物流體系建設不斷加強支撐電子商務企業(yè)下鄉(xiāng)
"老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),購物去當當"、"生活要想好,趕緊上淘寶"、"孩子只生一個好,安全只用360",看到這些廣告宣傳語是不是有一種似曾相識的感覺?這些廣告語是當前互聯(lián)網(wǎng)巨頭在農(nóng)村市場上推廣,做出的"刷墻體"。傳統(tǒng)上,這種"刷墻體"大多是政府用來推廣農(nóng)村主要政策的方式,即使出現(xiàn)的廣告宣傳語大多數(shù)也是與農(nóng)藥、種子和電信等相關的領域,很少出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告。如今看似與農(nóng)村市場格格不入的"高大上"互聯(lián)網(wǎng),卻如此接地氣的融入農(nóng)村市場,其背后的推動力是近幾年我國不斷發(fā)展的電子商務市場。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年底,中國電子商務市場交易規(guī)模達10.2萬億,同比增長29.9%。其中,B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元,同比增長31.2%。網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達18851億元,同比增長42.8%。2014年,我國電子商務市場交易規(guī)模有望達到13.4萬億元。
圖表1:2009-2014年中國電子商務交易規(guī)模走勢圖(單位:萬億元)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
電子商務的飛速發(fā)展,尤其是電商渠道下沉到五級城市、六級城市甚至鄉(xiāng)村,是與國家過去幾年的政策支出離不開的。
在2008年全球性金融危機背景下,國家實施了4萬億元的刺激經(jīng)濟方案,其中"農(nóng)村水電路氣房等民生工程和基礎設施"被納入國家擴大內(nèi)需4萬億元投資重點投向,與農(nóng)業(yè)物流相關的項目包括購置農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測設備、購置食品質(zhì)量安全檢驗檢測設備、購置糧食烘干設備、新增油脂油料倉(罐)容等。
此外,在《農(nóng)村物流服務體系發(fā)展專項資金管理辦法》中,設置了專項資金支持農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展,支持大型連鎖超市、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社對接,在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)、快速檢測系統(tǒng)、配送中心、物流配送體系等項目;支持大型鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場對冷鏈系統(tǒng)、質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)、安全監(jiān)控、廢棄物處理以及倉儲、分揀包裝、加工配送等設施進行升級改造;支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營,重點培育大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通企業(yè),加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料現(xiàn)代倉儲物流設施建設。
這些措施均有力的推動了我國農(nóng)村地區(qū)物流體系的建設。事實上,除了政府政策支持外,農(nóng)村物流體系的健全與電商巨頭的支持分不開。因為,隨著城市互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失,電商巨頭對農(nóng)村市場的開拓意愿漸趨增強。
這方面走在前面的無疑是以京東和淘寶為代表的電商巨頭。以京東為例,京東目前的物流體系已經(jīng)涵蓋全國75%以上的城市,在城市市場物流網(wǎng)點布局已經(jīng)較為成熟。為了推動農(nóng)村市場的發(fā)展,京東加入了由農(nóng)業(yè)部牽頭的"信息進村入戶"項目,并計劃在2014年內(nèi)陸續(xù)對接全國1萬家左右的農(nóng)村信息服務站,將其作為網(wǎng)絡代購點,以及農(nóng)村物流的配送站和自提點。除了京東、淘寶外,順風、EMS等專業(yè)的物流公司也在加快推動農(nóng)村物流網(wǎng)點的建設。
隨著越來越多的公司投入到農(nóng)村物流體系建設,農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡布局將會進一步完善,農(nóng)村地區(qū)居民網(wǎng)絡購物的便利性也將進一步增強。而農(nóng)村市場潛力的挖掘,無疑會進一步帶動我國電子商務市場整體的進一步發(fā)展。
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前瞻經(jīng)濟學人
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