三星盈利下跌小米熱度再升 智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

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2014中國(guó)智能手機(jī)銷量排行榜小米第一

小米雄霸2014國(guó)內(nèi)智能手機(jī)排行榜 酷

全球手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng) 智能手機(jī)帶動(dòng)需求

中國(guó)是智能手機(jī)的主要生產(chǎn)地和消費(fèi)地，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能手機(jī)出貨量在3億部左右，同比增長(zhǎng)40%；預(yù)計(jì)到2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量將達(dá)4.5億部。

圖表1：2010-2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量（單位：萬(wàn)部）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也是國(guó)外主要手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)必爭(zhēng)之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年三星在中國(guó)境內(nèi)銷售量是其總量的20%左右，蘋果在中國(guó)銷售占其總量的13%左右。但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)上的不斷革新，國(guó)外高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有所衰減。

三星盈利降四分之一

三星Galaxy系列手機(jī)自2012年發(fā)布以來(lái)，廣泛的受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的親睞，可以說(shuō)是三星手機(jī)迄今為止最為成功的一個(gè)系列。雖然在2014年上半年，三星GALAXY Note3在中國(guó)的銷量雖僅次于蘋果5S，但客觀的數(shù)據(jù)力證，三星在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力已減弱。據(jù)三星電子在7月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度公司銷售額下降為515億美元，同比下降10%左右；銷售利潤(rùn)下降為71億美元，同比下降25%左右。

從三星在國(guó)內(nèi)銷售份額來(lái)看，三星在中國(guó)的銷量市場(chǎng)份額已從2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右，聯(lián)想、小米所占份額已超過(guò)10%，與三星的距離不斷縮小。究其原因，主要是智能手機(jī)的不斷普及，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，中端市場(chǎng)的產(chǎn)品已能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，大多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“物美價(jià)廉”的中端市場(chǎng)產(chǎn)品。目前，國(guó)產(chǎn)品牌小米、華為、酷派等與三星S5配置差別不大的產(chǎn)品價(jià)格比三星低一半有余。三星在高端市場(chǎng)的客戶群逐漸減少，在中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不如其他國(guó)產(chǎn)品牌，這使得三星的中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。

小米熱度逐漸走高

與三星在國(guó)內(nèi)份額逐漸下降相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米熱度持續(xù)走高。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，在過(guò)去六年，平均每個(gè)iPhone用戶在應(yīng)用程序上的花費(fèi)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓系統(tǒng)手機(jī)。但2014年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米用戶在其應(yīng)用程序上花的時(shí)間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他設(shè)備，包括蘋果、三星及其他所有品牌智能手機(jī)。

圖表2：2014年1月中國(guó)智能手機(jī)用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)的平均時(shí)間（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日，小米科技CEO雷軍宣布公司將于7月22日在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，將重磅推出小米手機(jī)4和小米手環(huán)，小米的關(guān)注度再度上升，配金屬外殼的手機(jī)給廣大小米粉絲帶來(lái)驚喜與激動(dòng)的同時(shí)，也讓其他國(guó)內(nèi)品牌倍感壓力。

總的看來(lái)，三星市場(chǎng)份額雖有所下降，但仍是國(guó)內(nèi)銷售份額最大的智能手機(jī)品牌；蘋果雖因?qū)掖稳狈?chuàng)新而令消費(fèi)者失望，但其產(chǎn)品質(zhì)量已得到廣泛認(rèn)可，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌要超越二者可謂是困難重重。