三星盈利下跌小米熱度再升 智能手機(jī)市場競爭激烈
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中國是智能手機(jī)的主要生產(chǎn)地和消費(fèi)地,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2013年我國智能手機(jī)出貨量在3億部左右,同比增長40%;預(yù)計(jì)到2014年,國內(nèi)手機(jī)出貨量將達(dá)4.5億部。
圖表1:2010-2014年中國智能手機(jī)出貨量(單位:萬部)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
同時(shí),中國市場也是國外主要手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)必爭之地。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年三星在中國境內(nèi)銷售量是其總量的20%左右,蘋果在中國銷售占其總量的13%左右。但隨著國內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)上的不斷革新,國外高端產(chǎn)品在中國市場有所衰減。
三星盈利降四分之一
三星Galaxy系列手機(jī)自2012年發(fā)布以來,廣泛的受到國內(nèi)消費(fèi)者的親睞,可以說是三星手機(jī)迄今為止最為成功的一個(gè)系列。雖然在2014年上半年,三星GALAXY Note3在中國的銷量雖僅次于蘋果5S,但客觀的數(shù)據(jù)力證,三星在國內(nèi)競爭力已減弱。據(jù)三星電子在7月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014年二季度公司銷售額下降為515億美元,同比下降10%左右;銷售利潤下降為71億美元,同比下降25%左右。
從三星在國內(nèi)銷售份額來看,三星在中國的銷量市場份額已從2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右,聯(lián)想、小米所占份額已超過10%,與三星的距離不斷縮小。究其原因,主要是智能手機(jī)的不斷普及,生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟,中端市場的產(chǎn)品已能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求,大多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“物美價(jià)廉”的中端市場產(chǎn)品。目前,國產(chǎn)品牌小米、華為、酷派等與三星S5配置差別不大的產(chǎn)品價(jià)格比三星低一半有余。三星在高端市場的客戶群逐漸減少,在中端市場的競爭力也不如其他國產(chǎn)品牌,這使得三星的中國市場的競爭優(yōu)勢逐漸喪失。
小米熱度逐漸走高
與三星在國內(nèi)份額逐漸下降相比,國產(chǎn)手機(jī)小米熱度持續(xù)走高。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示,在過去六年,平均每個(gè)iPhone用戶在應(yīng)用程序上的花費(fèi)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓系統(tǒng)手機(jī)。但2014年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,小米用戶在其應(yīng)用程序上花的時(shí)間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他設(shè)備,包括蘋果、三星及其他所有品牌智能手機(jī)。
圖表2:2014年1月中國智能手機(jī)用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)的平均時(shí)間(單位:%)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
近日,小米科技CEO雷軍宣布公司將于7月22日在北京舉行新聞發(fā)布會,將重磅推出小米手機(jī)4和小米手環(huán),小米的關(guān)注度再度上升,配金屬外殼的手機(jī)給廣大小米粉絲帶來驚喜與激動(dòng)的同時(shí),也讓其他國內(nèi)品牌倍感壓力。
總的看來,三星市場份額雖有所下降,但仍是國內(nèi)銷售份額最大的智能手機(jī)品牌;蘋果雖因?qū)掖稳狈?chuàng)新而令消費(fèi)者失望,但其產(chǎn)品質(zhì)量已得到廣泛認(rèn)可,國內(nèi)智能手機(jī)品牌要超越二者可謂是困難重重。
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