單獨(dú)二胎政策放開(kāi) 嬰幼兒輔食市場(chǎng)需求將會(huì)大漲

相關(guān)推薦

嬰童用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

嬰童用品成中國(guó)六大隱性暴利行業(yè)之一

“單獨(dú)二胎”政策放開(kāi) 嬰童用品及衍生品

嬰童可穿戴移動(dòng)醫(yī)療電子設(shè)備行業(yè)分析

 一、單獨(dú)二胎政策對(duì)嬰幼兒輔食市場(chǎng)的影響

2013年11月15日，十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》對(duì)外發(fā)布，其中提到“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。單獨(dú)二胎政策全面落實(shí)后，在全國(guó)范圍內(nèi)，將影響1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人，他們是一方為獨(dú)生子女，且已育有一個(gè)孩子的育齡夫妻，而在這些夫婦中，50%-60%愿意生育第二個(gè)孩子。

根據(jù)測(cè)算，2013年已經(jīng)生育一孩還沒(méi)有生育二孩的單獨(dú)育齡婦女在1000萬(wàn)-1200萬(wàn)人，政策實(shí)施后前兩年，每年因此增加的人口數(shù)量約100萬(wàn)-300萬(wàn)人，超過(guò)300萬(wàn)人的可能性很小。嬰幼兒人數(shù)的增加，將會(huì)加大對(duì)嬰幼兒輔食的需求。

圖表1：?jiǎn)为?dú)二胎政策放開(kāi)對(duì)嬰兒出生的影響

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、嬰幼兒輔食市場(chǎng)容量和市場(chǎng)規(guī)模

自中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育政策以來(lái)，獨(dú)生子女?dāng)?shù)累計(jì)將近1億人，其中大部分已經(jīng)處于生育旺盛期（20-29歲）。據(jù)中國(guó)人口和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，從2007年開(kāi)始，隨著以“奧運(yùn)寶寶”、“金牛寶寶”、“世博寶寶”為代表的我國(guó)的生育小高峰持續(xù)來(lái)臨，新生嬰兒的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)未來(lái)三年我國(guó)0至3歲嬰幼兒數(shù)量為5000萬(wàn)左右，即每年出生人數(shù)在1600萬(wàn)以上。如果一個(gè)嬰幼兒日均消耗100g 輔食，以當(dāng)前市場(chǎng)上嬰幼兒輔食的零售價(jià)計(jì)，嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量超過(guò)800 億。然而，我國(guó)目前嬰幼兒輔食的市場(chǎng)容量?jī)H為80億左右。這主要是由于消費(fèi)意識(shí)、理念和習(xí)慣的不同，高達(dá)40％的城市家庭不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)商品輔食，而這一比例在農(nóng)村更是高達(dá)80％以上。

圖表2：2008-2013年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)容量（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來(lái)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái)，我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉起步較晚，近兩年發(fā)展十分迅猛，2006年市場(chǎng)規(guī)模僅為11億元，到2008年?duì)I養(yǎng)米粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已達(dá)18.7億元。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2013年度，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39億元。

圖表3：2008-2013年中國(guó)嬰幼兒輔食-營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、嬰幼兒輔食市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，嬰幼兒輔食市場(chǎng)尚處在起步階段，市場(chǎng)發(fā)育程度比較低。在低端市場(chǎng)上，各種產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)艱難生存；而在中高端市場(chǎng)，大多數(shù)企業(yè)仍步履維艱，只有少數(shù)幾家企業(yè)通過(guò)差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場(chǎng)占有率。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的輔食市場(chǎng)中，外國(guó)品牌占據(jù)了主要地位，亨氏、雀巢、合生元等國(guó)際兒童食品巨頭憑借良好的品牌形象、較高的品牌知名度，占據(jù)了高端兒童輔食的制高點(diǎn)。以貝因美、伊威、百樂(lè)麥為代表的本土品牌正在追趕亨氏、雀巢等洋品牌。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)中亨氏占的市場(chǎng)份額最大，為29.50%；貝因美排第二，市場(chǎng)份額為19.60%，市場(chǎng)份額排名前三名的合計(jì)占比將近60%，可見(jiàn)市場(chǎng)集中度比較高。

圖表4：中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)份額分布（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展前景

1、收入的增加有利于父母增加對(duì)兒童的投入

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民可支配收入也成倍增長(zhǎng)。我國(guó)城鎮(zhèn)居民的可支配收入年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%；農(nóng)村居民的可支配收入年均增長(zhǎng)率超過(guò)9%，而且這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還將長(zhǎng)期持續(xù)。居民收入水平的提高，使得家長(zhǎng)對(duì)兒童的投入也大大增加，尤其是在兒童生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，家長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)投入更是日益走高。

2、孩子數(shù)量的減少促使父母更加注重兒童的飲食質(zhì)量

在現(xiàn)代家庭中，孩子作為一切的“中心”，而且隨著國(guó)內(nèi)家庭平均兒童數(shù)量的明顯下降，年輕父母對(duì)兒童的飲食質(zhì)量、飲食營(yíng)養(yǎng)的投入更加重視，這為嬰幼兒輔食市場(chǎng)的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在龐大的嬰幼兒輔食市場(chǎng)中，除了嬰幼兒西式輔食以外，中式輔食的市場(chǎng)份額僅占總量的10%左右，但其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

圖表5：2004-2018年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)容量將近130億元。