淘寶、京東進(jìn)軍農(nóng)村市場 電子商務(wù)行業(yè)競爭日趨激烈
一、電子商務(wù)能夠降低市場交易成本,近年來市場規(guī)模迅速增長
交易成本是市場經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的變量,交易成本的下降能夠促進(jìn)行業(yè)規(guī)模的不斷的擴(kuò)大以及新產(chǎn)品的不斷誕生。“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”出自唐代詩人杜甫,從這句話中,我們可以看出,以下兩點(diǎn):(1)在唐代運(yùn)輸荔枝靠的是馬匹;(2)荔枝運(yùn)輸?shù)某杀痉浅5母?,只有皇室等達(dá)觀貴人才能享用。在這樣的情況下,我們可以想象嶺南的荔枝收到交易成本的限制,其銷售區(qū)域也只能是荔枝生產(chǎn)的地方。隨著現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展,汽車、飛機(jī)和輪船等交通工具越來越發(fā)達(dá),商品從一個(gè)地區(qū)運(yùn)送到另外一個(gè)地區(qū)所需的成本越來越小,所用的時(shí)間也越來越短,中國人也經(jīng)常能夠吃到從美國開心果,喝到古巴的咖啡,廣東人能夠輕易的吃到新疆哈密瓜,東北人也能順利的購買到嶺南的鮮紅的荔枝。在這樣的環(huán)境下,交易成本的下降能夠大大的增加商品的市場規(guī)模。
信息化時(shí)代的到來,以及物流環(huán)境的不斷的優(yōu)化,使得電子商務(wù)在商品交易的過程中扮演著及其重要的地位,其所能起作用的最本質(zhì)的愿意是其降低了商品交易過程中的交易成本。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,2008年我國電子上午市場交易規(guī)模為2.9萬億元,而到了2013年電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到了10.2萬億元,年均復(fù)合增長率達(dá)到了28.6%。電子商務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大使得我們均能感受到,上淘寶、逛京東成了人民熱議不斷的話題。電子商務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大主要由以下幾個(gè)原因推動(dòng):(1)中國網(wǎng)民基數(shù)龐大,截止2013年低,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.18億人,約占總?cè)丝跀?shù)量的50%;(2)我們每年新增網(wǎng)民數(shù)量較大,2011年、2012年和2013年我國每年新增網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5000萬人以上;(3)電子商務(wù)企業(yè)呈出不窮,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物不斷升級,中國電子商務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出當(dāng)當(dāng)、阿里巴巴、一號店、易迅、好樂買、聚美優(yōu)品、蘇寧云商、邦購、亞馬遜等一批知名的網(wǎng)站,截止2013年底,我國電子商務(wù)類的網(wǎng)站數(shù)量在3萬家左右。
圖表1 電子商務(wù)市場交易規(guī)模變化趨勢圖(單位:萬億元,%)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
二、淘寶、京東進(jìn)軍農(nóng)村市場,行業(yè)競爭日趨激烈
電子商務(wù)類企業(yè)數(shù)量眾多,電子商務(wù)交易的商品所處的行業(yè)為服裝鞋帽、紡織化纖、農(nóng)林畜牧、數(shù)碼家電、機(jī)械設(shè)備、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、醫(yī)療醫(yī)藥等。電子商務(wù)類的企業(yè)多半經(jīng)營相同類別的產(chǎn)品,你可以在天貓和好樂買上購買相同質(zhì)量的產(chǎn)品。電子商務(wù)類企業(yè)競爭更加直接和激烈。
圖表2 電子商務(wù)市場交易產(chǎn)品行業(yè)占比(單位:%)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
日前,B2C類網(wǎng)站市場占有率排行第一和第二公司,天貓和京東商場均加大了在中國農(nóng)村市場的宣傳和營銷的力度。京東在2013年購買了3輛大篷車,分3條線路對100多個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳,已經(jīng)在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷出超過萬幅的墻面廣告,其大篷車會在現(xiàn)場展現(xiàn)大家電的實(shí)物、樣機(jī),同時(shí)消費(fèi)者可以在現(xiàn)場掃碼直接購買,下單后就可以送貨入戶。馬云則在杭州舉行縣長會議,向百余個(gè)縣推廣電子商務(wù),其在農(nóng)村的宣傳口號也是頗富有吸引力,比如“生活想要好,趕緊上淘寶”等。京東與淘寶在農(nóng)村市場的競爭可見電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)的競爭激烈程度。
三、電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)發(fā)展趨勢
電子商務(wù)類企業(yè)之所以能夠快速的發(fā)展,并且收到廣大消費(fèi)者的歡迎,其根本原因是網(wǎng)絡(luò)購物能夠給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)格上的優(yōu)惠。而低價(jià)格又成為電子商務(wù)類企業(yè)生存的根本。隨著專業(yè)化分工的不斷深化,市場競爭的不斷加深,電子商務(wù)類企業(yè)發(fā)展方向是一個(gè)電子類型的網(wǎng)站只經(jīng)營一類或者一種產(chǎn)品,而在經(jīng)驗(yàn)這種產(chǎn)品時(shí)做到價(jià)格最低、質(zhì)量最優(yōu),比如好樂買專門經(jīng)營鞋子,聚美優(yōu)品專門經(jīng)營化妝品。電子商務(wù)類企業(yè)只有這樣,才能做到價(jià)格的競爭優(yōu)勢,在行業(yè)內(nèi)贏得消費(fèi)者的喜愛。
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