網(wǎng)購奢侈品假貨橫行 聚美京東紛紛中槍

在2014年6月15日這輪的名品特賣中，鞋包特賣第一欄與第二欄位置，給了兩個號稱“全網(wǎng)最低”、“官方授權(quán)正品”的特賣品牌——Armani與Burberry。而隱藏在這兩個品牌背后的，正是祥鵬恒業(yè)的馬甲，而其他電商平臺如京東也出現(xiàn)類似問題。國內(nèi)如此大的電商平臺聚美、京東紛紛中槍，折射出我國奢侈品市場的諸多弊端。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者購買力的提高，奢侈品的消費份額也越來越大，憑借著穩(wěn)定而又快速的經(jīng)濟增長，中國在成為世界經(jīng)濟中國的同時，也逐步發(fā)展了奢侈品消費大國，將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，目前中國奢侈品消費額已經(jīng)超過日本，成為第一大奢侈品消費國。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年在諸多壓力的情況下，全球奢侈品市場容量仍達到了2170億美元，全年增長11%，其中中國購買規(guī)模占全球奢侈品總量的47%。2013年，中國奢侈品市場本土消費為280億美元，同比增長3%，境外消費則達到740億美元。因此，2013年中國人奢侈品消費達1020億美元，即6000多億元人民幣。國人最愛的奢侈品是珠寶、箱包，占據(jù)奢侈品消費額的一半左右；其次是鐘表和時裝，均在18%左右。

圖表1：中國奢侈品消費品種比重（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

這一系列數(shù)據(jù)表明，我國對奢侈品的消費需求越來越高，因而刺激了國內(nèi)奢侈品市場競爭程度加劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)購帶來的幸福感超越了購物本身。緊跟時尚潮流正是奢侈品行業(yè)的不二法則，全球奢侈品巨頭在不斷增設(shè)門店的同時，開始深耕網(wǎng)購市場?？娍姡∕iumiu）、拉爾夫?勞倫和蒂芙尼，這些曾讓大部分年輕人望而卻步的奢侈品牌，都開始以5折價格出現(xiàn)在高端購物網(wǎng)站上。

目前，越來越多的奢侈品品牌開始選擇包括電子商務(wù)在內(nèi)的新型營銷方式，而高檔奢侈品消費也呈現(xiàn)出年輕化趨勢。那些喜歡網(wǎng)購、視網(wǎng)絡(luò)為一種生活方式的都市青年將成為未來奢侈品消費的主流力量。因為省去了中間商和昂貴的門店費用，網(wǎng)購奢侈品更有著難以抗拒的價格優(yōu)勢，從而吸引了大量消費者，最終導(dǎo)致聚美、京東等電商出現(xiàn)奢侈品假貨的現(xiàn)象。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奢侈品報告分析認為，在目前國人消費需求心里的背景下，網(wǎng)購奢侈品規(guī)模仍將持續(xù)增長，而在監(jiān)管檢測制度不健全的環(huán)境下，網(wǎng)購奢侈品假貨橫行的現(xiàn)象仍然嚴(yán)重。在國內(nèi)奢侈品需求如此高漲的情況下，我國應(yīng)加強奢侈品的建設(shè)。當(dāng)前，我國奢侈品市場存在有品質(zhì)無品牌的問題。中國企業(yè)普遍不太重視品牌的經(jīng)營，并且在品牌運作能力上尚有欠缺，沒有把我國博大精深的文化和奢侈品品牌運作的規(guī)律結(jié)合起來，造成中國奢侈品品牌數(shù)量不多，牌子不硬的現(xiàn)狀。這需要廠商多從市場運作出發(fā)，選擇合適的銷售渠道及媒體傳播方式，精準(zhǔn)的人群定位，打造個性化的奢侈品品牌。