報(bào)告服務(wù)熱線400-068-7188

京東、聚美優(yōu)品售假 電商平臺(tái)與自營(yíng)之間如何抉擇?

分享到:
20 孫海紅 ? 2014-07-30 17:44:17  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4123G0

 近日,京東、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)被媒體曝出涉嫌售假。事件發(fā)生后,聚美優(yōu)品、京東盡管先后發(fā)表聲明致歉,表示關(guān)閉涉假店鋪、無(wú)條件退貨,并進(jìn)行嚴(yán)肅整改。而上市不久的聚美優(yōu)品受傷不淺,股票大跌。

此次售假事件起源于一家小型貿(mào)易公司"祥鵬恒業(yè)",其制作假的品牌授權(quán)書以及報(bào)關(guān)單據(jù)等文件,以原單或代購(gòu)名義,通過(guò)電商平臺(tái)銷售奢侈品假貨。此事件一經(jīng)曝光,將各平臺(tái)類電商推到了風(fēng)口浪尖上,對(duì)于平臺(tái)類電商模式在產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管上存在的硬傷,未來(lái)電商在自營(yíng)與平臺(tái)上將如何抉擇?

B2C電商"自營(yíng)+平臺(tái)"模式成主流

近年來(lái),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中,B2C電商憑借其在品類上的優(yōu)勢(shì),以及在物流和售后服務(wù)體驗(yàn)上的逐步跟進(jìn)及完善,推動(dòng)了B2C交易規(guī)模不斷增長(zhǎng),迎來(lái)了B2C市場(chǎng)的繁榮。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告顯示,B2C在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)所占比重一路上升,2013年占比已達(dá)到35.1%,比2008年的6.8%提高了28.3個(gè)百分點(diǎn)。

圖表:2008-2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)(單位:%)

2008-2013年我網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

B2C電商可分為平臺(tái)類電商、自營(yíng)電商和垂直電商。簡(jiǎn)單地理解,平臺(tái)型電商就是在線上搭建一個(gè)商城,吸引商家入駐,以向商家收取年費(fèi)、廣告費(fèi)、傭金等實(shí)現(xiàn)盈利;自營(yíng)型電商即電商企業(yè)自身通過(guò)低價(jià)購(gòu)買商品以高價(jià)在線出售,以賺取差價(jià)盈利;垂直電商即某一細(xì)分領(lǐng)域的品牌企業(yè)自建網(wǎng)站銷售自身品牌產(chǎn)品。

具體來(lái)看,天貓是純平臺(tái)類電商,而聚美優(yōu)品、京東、亞馬遜、1號(hào)店/1號(hào)商城均采用的是自營(yíng)+平臺(tái)的模式,對(duì)于能夠拿到平臺(tái)授權(quán)或代理權(quán)、經(jīng)銷權(quán)的品牌,通過(guò)自營(yíng)模式來(lái)銷售;而拿不到授權(quán)的品牌,則開放給第三方商家,由這些第三方在電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品,再?gòu)某山活~中抽取一定比例的傭金。

平臺(tái)類電商質(zhì)量把控成掣肘

平臺(tái)類電商有諸多優(yōu)勢(shì):盈利模式多樣化、盈利穩(wěn)定、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),而且能夠快速擴(kuò)充品類,擁有更廣闊的發(fā)展空間。因此,近年來(lái)各自營(yíng)B2C電商為突破瓶頸,紛紛向開放模式轉(zhuǎn)型,各主流電商平臺(tái)均加速拉攏商家入駐其開放平臺(tái)。像京東、聚美優(yōu)品、亞馬遜、1號(hào)商城等都是從自營(yíng)逐步擴(kuò)充第三方平臺(tái)。

第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)也確實(shí)給各電商企業(yè)帶來(lái)了巨大的收益。聚美優(yōu)品招股說(shuō)明書中的數(shù)據(jù)顯示,2013年聚美優(yōu)品第三方業(yè)務(wù)成交總額為40352億美元,占全年總成交總額的49.42%,與直營(yíng)業(yè)務(wù)旗鼓相當(dāng)。京東2013年直銷營(yíng)收達(dá)670.18億元,第三方服務(wù)和其它營(yíng)收為23.22億元,第三方業(yè)務(wù)雖然占比較小,但是增長(zhǎng)是非??斓模?011年2.41億元,2012年10.46億元)。

但是,平臺(tái)類電商存在一個(gè)致命的缺陷,那就是對(duì)于第三方平臺(tái)商戶的產(chǎn)品質(zhì)量難以把控。雖然目前各電商企業(yè)都會(huì)對(duì)第三方平臺(tái)商戶進(jìn)行資質(zhì)審查和繳納保證金來(lái)保障產(chǎn)品質(zhì)量,但是這些措施無(wú)法從根本上杜絕假貨。一方面,資質(zhì)文件造假難以快速識(shí)別,另一方面,商品在具體銷售過(guò)程中電商平臺(tái)無(wú)法把控,這就給商戶留下了漏洞。而一旦出現(xiàn)假貨,那對(duì)整個(gè)平臺(tái)甚至品牌的負(fù)面影響可以說(shuō)是巨大的。

自營(yíng)電商是否會(huì)取代平臺(tái)電商?

自營(yíng)電商能夠全程把控商品來(lái)源、供應(yīng)和物流,實(shí)現(xiàn)了商品的垂直化供應(yīng),這就為商品的質(zhì)量提供了有力的保證,這一點(diǎn)恰恰彌補(bǔ)了平臺(tái)類電商模式天生的缺陷。從這個(gè)角度來(lái)看,自營(yíng)型電商模式更佳。尤其是對(duì)于上市電商企業(yè)而言,產(chǎn)品質(zhì)量控制顯得尤為重要,自營(yíng)或許是更好的選擇。目前,聚美優(yōu)品就表示未來(lái)可能重構(gòu)平臺(tái)類板塊的業(yè)務(wù)模式,逐步轉(zhuǎn)向自營(yíng)。

當(dāng)然,自營(yíng)模式也存在一定的弊端,毛利水平低、盈利難以保證,整體上仍屬于微利的商業(yè)模式。筆者認(rèn)為,平臺(tái)類電商與自營(yíng)電商各有利弊,平臺(tái)類電商不會(huì)因此就會(huì)被取代,在自營(yíng)電商模式難盈利的情況下,開放平臺(tái)仍然是增加盈利的重要方向。未來(lái)各平臺(tái)電商在商品質(zhì)量控制上會(huì)下更大的工夫,對(duì)商戶的資質(zhì)審核將會(huì)更加嚴(yán)格。

本文來(lái)源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股說(shuō)明書、公司年度報(bào)告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請(qǐng)聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。

p0 q0 我要投稿

分享:

品牌、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里:尋求合作 ››

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

專注于中國(guó)各行業(yè)市場(chǎng)分析、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。掃一掃立即關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報(bào)告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。

前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
企查貓
作者 孫海紅
資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師
559376
關(guān)注
175
文章
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人App二維碼

掃一掃下載APP

與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂趨勢(shì)的人

研究員周關(guān)注榜

企查貓(企業(yè)查詢寶)App
×

掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》APP提問(wèn)

 
在線咨詢
×
在線咨詢

項(xiàng)目熱線 0755-33015070

AAPP
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP下載二維碼

下載前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP

關(guān)注我們
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院微信號(hào)

掃一掃關(guān)注我們

我要投稿

×
J