《古劍奇譚》火爆暑期熒屏 李易峰領銜新一代國民男神

每年的暑假，作為生活中必不可少的調劑品--電視劇正是大放異彩的時候，該時段也是各大電視臺發(fā)揮"八仙過海，各顯神通"的季節(jié)，為了能夠"快、準、狠"地抓住觀眾的眼球，電視劇的選材、演員的搭配、制作水準的精良與否以及播放平臺的選擇顯得尤為至關重要。當然，不管電視臺的斗爭程度如何的"慘烈"，受益者還是不少的，觀眾過了把年代穿越癮，演員來了個"鯉魚躍龍門"。

一、收視火爆

今年暑期最火爆的電視劇無疑非正在熱播的《古劍奇譚》莫屬，自7月2日播出以來，收視率穩(wěn)居同時段收率冠軍的位置。作為該劇男主角百里屠蘇的扮演者--李易峰的關注度也直線躥升，成為新一代"國民男神"的代言人。

值得一提的是，該劇在全網的播放量已累計超過20億，僅在優(yōu)酷單平臺上的播放量就已突破6億大關。據了解，《古劍奇譚》于7月3日在優(yōu)酷上線，僅播出4集時總播放量就突破1億，16集時過5億，一舉創(chuàng)下單日播放量最高、4集即過億、播出期總量最快過5億等多項紀錄，7月11日優(yōu)酷播放指數也創(chuàng)下3800萬的新高。截止目前，該劇在優(yōu)酷的播放量已直逼7億大關，評分高達9.8，均集播放量超過3000萬，評論數超17萬，這一連串數字也使優(yōu)酷無論從播放量還是用戶黏度以及評論活躍度等各項指標上均領跑全網。

圖表1：《古劍奇譚》在湖南衛(wèi)視《鉆石獨播劇場》首播期間的收視情況

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

圖表2：2014-6-30至2014-7-29期間全國百度搜索指數概況

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

二、火爆原因

要說該劇為何如此火，離不開以下幾個原因。其一，該劇的演員搭配都是俊男靚女，在視覺上先取勝；其二，選材來自熱門游戲，擁有大量的網游fans；其三，宣傳攻勢和播放平臺都做的很到位；其四，演員自身的人氣為該劇帶來高度的關注度。如果從更客觀、更深層次來挖掘，龐大的移動端用戶是該劇如此火爆的最大推手。

就以該劇在優(yōu)酷的播放量來看，目前已是直逼7億大關，其中就有65.5%的播放量來自移動端，網友們更可以通過訂閱功能，及時看到電視劇更新狀態(tài)，保證在第一時間隨時隨地追劇。而中國的移動端用戶到底有多龐大，前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國智能手機行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》的一組數據顯示，作為現代潮流的智能手機在2013年的出貨量就達到了4.23億部，市場占有率達到73.1%，2013年中國手機用戶總數首次超過10億。

圖表3：2010-2013年中國智能手機市場出貨量走勢圖（單位：億部）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

三、移動端對視頻播放的影響

在移動端觀看視頻，可以不受場地和時間的限制，并且能適時參與互動，這不僅增加了視頻播放量，而且無形之中助推了視頻內容的人氣。但是移動端觀看視頻，尤其是觀看高清視頻，卡屏問題是困擾用戶的主要問題。隨著今年將要到來的4G爆發(fā)，相關問題或迎刃而解。但這也意味著視頻行業(yè)在移動端的競爭將進一步加劇。4G對視頻行業(yè)是很大的利好，但不是絕對性的，對絕大多數用戶來說使用無限流量看視頻，4G比3G只是路更寬了，并不是成本更降低。

移動客戶端，各自有自己的引爆點，工具型產品靠口碑，社交型產品靠功能，移動視頻這類產品還是靠內容。所以像電視劇這一類視頻要想保持持續(xù)的熱度，最終取勝的還是得靠劇情能夠引人入勝。

接下來，隨著《古劍奇譚》中屠蘇、晴雪等人尋找玉橫的道路出現新的遭遇，更加曲折的情節(jié)即將展開，相信該劇的收視率和話題性將會有更大的發(fā)揮空間。