小米4能否改變中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局

 一、小米手機(jī)贏得消費(fèi)者偏好

小米手機(jī)成功的在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)贏得了一席之地，其制勝的法寶為低價(jià)格和高滿意度的用戶體驗(yàn)。價(jià)格向國(guó)產(chǎn)手機(jī)看齊，用戶體驗(yàn)向iPhone看齊，這個(gè)組合使得其贏得了性價(jià)比之王的稱號(hào)。小米手機(jī)成為了眾多用戶追捧的對(duì)象。2013年小米手機(jī)獲得了300億元的銷售額，也使得雷軍力壓群雄贏得了2013年年度經(jīng)濟(jì)人物。在4G來(lái)臨時(shí)代，改變了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，小米推出小米4電信、聯(lián)通和移動(dòng)版本的4G手機(jī)。小米4手機(jī)7月29日首輪開(kāi)搶只用了39秒售罄，8月5日小米官網(wǎng)開(kāi)始第二輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)，當(dāng)天中午12點(diǎn)半之前官方宣告售罄。小米4手機(jī)第三輪開(kāi)搶時(shí)間為8月12日。小米4手機(jī)的銷售速度給了我們更多的關(guān)于小米手機(jī)未來(lái)地位的期待。

二、小米手機(jī)能否改變中國(guó)智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2012-2013年，小米手機(jī)關(guān)注比例有提高的趨勢(shì)，2013年達(dá)到了3.8%，在中國(guó)智能手機(jī)關(guān)注比例排名為第八名。2014年上年，小米手機(jī)關(guān)注排名有下降的趨勢(shì)，下降到2.70%，關(guān)注比例排名下降到第14名。

圖1： 小米手機(jī)的關(guān)注比例和關(guān)注比例排名情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

小米手機(jī)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？在4G時(shí)代，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)商也適時(shí)推出了各自4G手機(jī)代表作，其手機(jī)的發(fā)展朝著更加的智能、速度更快、屏幕更加清晰發(fā)展。從小米4手機(jī)的特點(diǎn)來(lái)看，要向說(shuō)服用戶購(gòu)買小米4，而不購(gòu)買以下6款手機(jī)中的一款，著實(shí)不容易。

圖表2：小米4手機(jī)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如下表所示

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從中國(guó)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，小米要想改變中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，就必須干掉其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，向高端手機(jī)市場(chǎng)挺進(jìn)。目前，小米手機(jī)不論在知名度還是在產(chǎn)品的研發(fā)以及市場(chǎng)占有率等方面，均與國(guó)內(nèi)一線品牌存在較大的差距。

圖表3：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力排名

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)吸引力分析

在市場(chǎng)潛力方面，智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)普通手機(jī)的替代作用較為明顯。從行業(yè)銷售增長(zhǎng)率方面來(lái)看，2010-2013年，行業(yè)市場(chǎng)銷售復(fù)合增長(zhǎng)率接近100%，行業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)的階段。從智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2012年我國(guó)智能手機(jī)出貨量為2.24億部，占世界智能手機(jī)出貨量的四分之一以上，市場(chǎng)規(guī)模龐大。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)三星、蘋果長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)的前兩位，為第一陣營(yíng)；第二至十名變化較大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。從盈利水利來(lái)看，行業(yè)盈利分化較為嚴(yán)重，蘋果與三星獲得了大部分的利潤(rùn)，中興、聯(lián)想等出現(xiàn)虧損。從行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)看，行業(yè)不斷有新進(jìn)入者，行業(yè)進(jìn)入壁壘降低。綜合來(lái)，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)投資的吸引力仍然較強(qiáng)。