文化產業(yè)市場空間近1萬億元 融合發(fā)展為轉型重要路徑

 近年來，我國出臺了多個涉及文化產業(yè)的政策性文件，文化產業(yè)被提到將在2020年發(fā)展成為我國支柱性產業(yè)的目標，支持文化產業(yè)發(fā)展的財稅政策密集發(fā)布。在政策的大力支持下，我國文化產業(yè)加快成長速度，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為現(xiàn)代經濟發(fā)展新的增長點。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國文化產業(yè)發(fā)展前景預測與產業(yè)鏈投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2006年以來，我國文化產業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，且發(fā)展較為平穩(wěn)。與2006-2010年相比，2011年我國文化產業(yè)增加值有較大程度的上升，原因在于統(tǒng)計口徑的改變。根據(jù)新的口徑，國家統(tǒng)計局將2011年文化及相關產業(yè)增加值由原來的13479億元修訂為15516億元。

2012年，我國文化產業(yè)增加值為18071億元，同比增長16.47%。初步估算，2013年，我國文化產業(yè)增加值約達到21000億元，同比增長16.21%。

圖表1：2006-2013年中國文化產業(yè)增加值增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院

產業(yè)競爭優(yōu)勢：市場空間近1萬億元

隨著收入的增長，中國家庭的恩格爾系數(shù)將繼續(xù)下降。國際經驗顯示，在這一階段，人們對文化產品和服務的消費需求將呈快速增長態(tài)勢。到2020年，按實際需求測算，中國城鄉(xiāng)實際文化消費將達到29460億元，如果按照恩格爾系數(shù)與文化需求的關系計算，文化需求將達到29460億元。而目前文化產業(yè)的供給規(guī)模為21000億元，也就是說，到2020年我國文化產業(yè)的市場空間達到8460億元。

國際需求方面，隨著中國的和平崛起和綜合國力的不斷提升，中國文化的國際影響力和感召力與日俱增，國際市場對中國文化產品的需求也會大幅增加。同時，隨著中國文化產業(yè)不斷發(fā)展壯大、國際競爭力不斷提高，文化產品的出口將大幅度增加。

產業(yè)發(fā)展仍不成熟

同時，我國文化產業(yè)也存在一些競爭劣勢，最突出的問題是產業(yè)發(fā)展仍不成熟。從文化產業(yè)占GDP的比重來看，美國高達25%，而我國還不到4%；按照國家統(tǒng)計局新的統(tǒng)計標準，全國只有少數(shù)幾個省市文化產業(yè)達到了支柱性產業(yè)的標準（即文化產業(yè)的增加值占到全市生產總值的5%以上）。而按我國現(xiàn)有的人均收入和物價水平估算，目前我國文化消費支出總額應達到4萬億元以上，但實際供給能力還不到1萬億元，只滿足了不到25%的市場需求。

圖表2：2006-2013年中國文化產業(yè)增加值占GDP比重變化趨勢（單位：%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院

我國文化產業(yè)經營機構數(shù)量多，但集約化程度低，缺乏骨干企業(yè)和知名品牌。同時，由于起步較晚和條塊分割、市場壁壘等原因，我國的文化企業(yè)還存在總體規(guī)模偏小的問題。

文化產業(yè)融合化發(fā)展大勢所趨

2014年3月14日，國務院正式出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，這是我國首次就文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展出臺的系統(tǒng)性文件。該文件明確定位了文化產業(yè)與整體經濟發(fā)展之間的關系，在今后較長一個時期內都將是中國文化產業(yè)發(fā)展，乃至推動結構調整、產業(yè)轉型的重要指導性文件。

前瞻網文化產業(yè)報告分析指出，《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的出臺，再次反映出當前文化產業(yè)與相關產業(yè)邊界已日益模糊，文化產業(yè)與旅游產業(yè)、體育產業(yè)、電信產業(yè)、制造業(yè)和農業(yè)等形成融合化發(fā)展格局。文化產業(yè)中的企業(yè)也多為綜合型文化企業(yè)，主營業(yè)務演變?yōu)椋郝糜挝幕瘶I(yè)務、演出及影視劇制作、互聯(lián)網業(yè)務、文化交流或展覽承辦、動漫制作及其他文化相關業(yè)務如酒店業(yè)務和房地產業(yè)務等幾項或多項組合。因此，文化產業(yè)與旅游、體育、信息、建筑等產業(yè)的融合化將成為產業(yè)結構調整、產業(yè)轉型的主要路徑。