傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)

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 一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)

傳統(tǒng)媒體主要包括包括報(bào)紙、電視和廣播三種形式。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在新技術(shù)的支撐下衍生的媒介形態(tài)，因此數(shù)字電視、數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等都可以稱(chēng)為新媒體。

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系已經(jīng)成為了婦孺皆知的事情。在目前的形勢(shì)下，所要做的更好的推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展。8月18日，習(xí)近平主持召開(kāi)了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出傳統(tǒng)媒體和新媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理方面進(jìn)行深度的融合，著力大招新型主流的媒體集團(tuán)。這表明政府要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，加快傳媒行業(yè)重組和兼并的步伐，著力培養(yǎng)一批新型傳媒公司。

二、融合的橋梁是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟成為網(wǎng)民獲取信息的重要渠道

截止2014年6月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達(dá)3.79億個(gè)，同比增長(zhǎng)8.7%，比2013末凈增1919.7萬(wàn)個(gè)。高速率寬帶接入能力顯著提高，光纖接入FTTH/0端口達(dá)到1.35億個(gè)，比2013年末凈增1953萬(wàn)個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口占比由2013年末的32%提高到35.5%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2005-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量呈穩(wěn)定上升的增長(zhǎng)趨勢(shì)，隨著網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，互聯(lián)網(wǎng)普及率也呈快速發(fā)展的趨勢(shì)。2012年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了42.1%；2013年，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了45.8%。也就是說(shuō)全國(guó)13億多人口中，基本上有一半的人口是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，通過(guò)互聯(lián)接受各類(lèi)的資訊。

圖表1：2012-2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入口（單位：萬(wàn)個(gè)）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）我國(guó)通信技術(shù)水平不斷提高，3G和4G通信發(fā)展迅速

移動(dòng)電話(huà)基站凈增數(shù)創(chuàng)新高。2014年1-6月，隨著4G業(yè)務(wù)的拓展，基礎(chǔ)電信企業(yè)加快了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新增移動(dòng)通信基站52.6萬(wàn)個(gè)，是上年同期凈增數(shù)的3.3倍?？倲?shù)達(dá)293.43萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)31.8%，比上年同期增速高13.9個(gè)百分點(diǎn)。其中3G基站新增8.6萬(wàn)個(gè)，總數(shù)達(dá)到117.8萬(wàn)個(gè)，3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)提升。在通信基礎(chǔ)設(shè)施快速完善的同時(shí)，移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量也快速增長(zhǎng)。2014年上半年，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)凈增3132萬(wàn)戶(hù)，總數(shù)達(dá)到12.60億戶(hù)。2014年上半年，移動(dòng)電話(huà)普及率達(dá)92.6部/百人，比2013年末提高2.3部/百人，北京、廣東、浙江、上海、福建、內(nèi)蒙古、遼寧和江蘇等8省市移動(dòng)用戶(hù)普及率超過(guò)100部/百人。3G和4G用戶(hù)保持加快替代2G趨勢(shì)，截至2014年6月底，移動(dòng)寬帶用戶(hù)（即3G和4G用戶(hù)）累計(jì)凈增8312.9萬(wàn)戶(hù),總數(shù)達(dá)到4.85億戶(hù)，占移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的比重達(dá)38.5%，平均每月提高1個(gè)百分點(diǎn)。

圖表2：2012 -2014年我國(guó)移動(dòng)電話(huà)基站數(shù)變化趨勢(shì)圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，是新媒體所難以企及的。而新媒體在信息傳播過(guò)程中的及時(shí)性和互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。將二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的整合，形成新型的傳媒集團(tuán)公司是具有了理論上的可行性。本文作者認(rèn)為，（1）新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合應(yīng)該以用戶(hù)的體驗(yàn)及用戶(hù)的參與性為根本的出發(fā)點(diǎn)，也只有這樣才能夠受到大眾的普遍喜愛(ài)；（2）新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會(huì)促進(jìn)新興行業(yè)的誕生。