韓國(guó)化妝品乘韓流“順風(fēng)車”火遍中國(guó)

 8月20日，韓國(guó)大韓貿(mào)易投資振興公社杭州代表處主辦的中韓美容化妝技術(shù)交流會(huì)在浙江杭州舉行，多個(gè)韓國(guó)化妝品牌亮出了“殺手锏”：含中草藥成分的化妝品，有韓國(guó)企業(yè)代表稱，他們期冀以藥妝占領(lǐng)浙江乃至中國(guó)的化妝品市場(chǎng)。

近年來(lái)，韓國(guó)化妝品乘著韓流的“順風(fēng)車”火遍中國(guó)， 韓國(guó)化妝品受歡迎是因?yàn)槭茼n國(guó)影視劇以及明星效應(yīng)的影響，今年，《來(lái)自星星的你》和《繼承者們》等韓國(guó)電視劇在中國(guó)收獲了高人氣，掀起了新一波韓流，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)消費(fèi)品的需求增大。中國(guó)有不少女性認(rèn)為韓劇里女演員皮膚好是因?yàn)槭褂昧撕玫幕瘖y品的緣故，這使得她們對(duì)韓國(guó)化妝品和美容產(chǎn)品的需求持續(xù)增多。韓劇《來(lái)自星星的你》中女主人公“千頌伊”使用的口紅成為流行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度韓國(guó)出口中國(guó)的口紅銷售額為94萬(wàn)美元(約9億5000萬(wàn)韓元)，與去年同期相比足足增長(zhǎng)了有320%，化妝品市場(chǎng)的需求變化尤其明顯。

另一方面，在韓國(guó)，生物科技方面的成果在化妝品上得到了應(yīng)用，傳統(tǒng)植物，特別是人參和海藻被越來(lái)越多的企業(yè)用在了產(chǎn)品配方之中。像蛇毒、蝸牛粘液等，此前難以想象被涂抹在皮膚上的成分，在韓國(guó)卻被廣泛運(yùn)用于化妝品當(dāng)中，成為了消費(fèi)者的寵兒。

此外，韓國(guó)化妝品的“劑型”變化和特殊的使用工具也增加了化妝品使用的趣味。最近大熱的果凍面膜正成為不少美容愛(ài)好者的心頭好。跟果凍一樣的質(zhì)地非?？蓯?ài)，很吸引年輕女孩。

相比較而言，我國(guó)本土藥妝大部分還處于簡(jiǎn)單化工配方的基礎(chǔ)上，無(wú)論在技術(shù)、創(chuàng)意上都難以突破固有的形象。

受韓流風(fēng)靡亞洲和韓國(guó)化妝品質(zhì)量提升等多重利好因素影響，韓國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品出口呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年6月韓國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品出口額達(dá)到1.525億美元，創(chuàng)下2000年1月以來(lái)的單月新高。在出口對(duì)象中，韓國(guó)對(duì)中國(guó)內(nèi)地(4485萬(wàn)美元)和香港地區(qū)(2873萬(wàn)美元)出口規(guī)模最大，占總出口額的近一半，其后依次為美國(guó)和日本。

藥妝品以其獨(dú)特功效而成為化妝品的一個(gè)分支，在國(guó)際化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，過(guò)去幾年來(lái)，全球藥妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國(guó)外被視為是一種具有治療作用的化妝品。

圖表1：2005-2020年全球藥妝&化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)作為主要的藥妝品新興市場(chǎng)，正處于發(fā)展的初級(jí)階段，但增長(zhǎng)速度將達(dá)到歐美市場(chǎng)的兩倍。盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。