在線旅游資本熱 促行業(yè)加速發(fā)展

 近年來，資本市場對于在線旅游企業(yè)的投資熱情高漲，足以反映出在線旅游作為服務(wù)類電商在中國的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從投資方向來看，近年投資的重點(diǎn)集中在兩個：一個是針對休閑度假等產(chǎn)品，另一個是旅游信息媒體類網(wǎng)站。前者體現(xiàn)出繼機(jī)票、酒店等產(chǎn)品之后，度假產(chǎn)品將成為在線旅游下一個支柱型產(chǎn)品；后一類公司“輕”（信息媒體類網(wǎng)站僅做相關(guān)的信息聚合和流量轉(zhuǎn)移工作，發(fā)揮媒體價值，并不直接持有庫存和銷售產(chǎn)品）的特點(diǎn)決定了其在資本推動下成功的可能性更大、時效性更強(qiáng)，而信息媒體的快速發(fā)展也預(yù)示著是在線旅游行業(yè)必將持續(xù)景氣。

2013年，中國在線旅游行業(yè)共有41起投資事件。在線旅游行業(yè)投資事件密集。說明資本流向在線旅游行業(yè)速度正在加快。主要的投融資事件如下表所示：

圖表1：2013年在線旅游行業(yè)主要投融資事件列表

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，在網(wǎng)上預(yù)訂過機(jī)票、酒店、火車票或旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.81億人，年增長6910萬人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

2013年，在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店和旅行行程的網(wǎng)民分別占比24.6%、12.1%、10.2%和6.3%。火車票網(wǎng)上預(yù)訂比例上升最快，提升了10.6個百分點(diǎn)，成為整體在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模增長的主要貢獻(xiàn)力量。

圖表2：2009-2013年中國旅行預(yù)訂用戶數(shù)量及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2009年以來，中國在線旅游用戶數(shù)量迅速增長，其增長原因主要可以歸結(jié)為以下三個因素：第一，國民經(jīng)濟(jì)與旅游需求的聯(lián)動效應(yīng)。研究顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，旅游行業(yè)步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。2012年中國人均GDP超過6000美元，已進(jìn)入觀光游、休閑游、度假游多元化發(fā)展階段，居民的旅游預(yù)訂需求全面釋放。第二，旅游預(yù)訂網(wǎng)站景區(qū)信息的豐富性，媒介旅游攻略的實(shí)用性以及支付方式的便捷性極大地提升在線旅游預(yù)訂的用戶體驗(yàn)。第三，用戶互聯(lián)網(wǎng)使用程度的深化，企業(yè)的營銷推廣活動和手機(jī)APP的豐富促使線下預(yù)訂7用戶逐漸向線上轉(zhuǎn)移。

圖表3：2009-2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻發(fā)布的在線旅游行業(yè)報告顯示，2009年以來，中國在線旅游市場保持快速增長，市場交易規(guī)模從619億元增長至2282億元，增長率保持在25%以上。從增長趨勢來看，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模維持在30%以上，市場交易規(guī)模達(dá)到2282億元，在線旅游市場交易規(guī)模占整體旅游交易規(guī)模的比例（在線旅游滲透率）為8.5%。