在線(xiàn)旅游資本熱 促行業(yè)加速發(fā)展

 近年來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)于在線(xiàn)旅游企業(yè)的投資熱情高漲，足以反映出在線(xiàn)旅游作為服務(wù)類(lèi)電商在中國(guó)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從投資方向來(lái)看，近年投資的重點(diǎn)集中在兩個(gè)：一個(gè)是針對(duì)休閑度假等產(chǎn)品，另一個(gè)是旅游信息媒體類(lèi)網(wǎng)站。前者體現(xiàn)出繼機(jī)票、酒店等產(chǎn)品之后，度假產(chǎn)品將成為在線(xiàn)旅游下一個(gè)支柱型產(chǎn)品；后一類(lèi)公司“輕”（信息媒體類(lèi)網(wǎng)站僅做相關(guān)的信息聚合和流量轉(zhuǎn)移工作，發(fā)揮媒體價(jià)值，并不直接持有庫(kù)存和銷(xiāo)售產(chǎn)品）的特點(diǎn)決定了其在資本推動(dòng)下成功的可能性更大、時(shí)效性更強(qiáng)，而信息媒體的快速發(fā)展也預(yù)示著是在線(xiàn)旅游行業(yè)必將持續(xù)景氣。

2013年，中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)共有41起投資事件。在線(xiàn)旅游行業(yè)投資事件密集。說(shuō)明資本流向在線(xiàn)旅游行業(yè)速度正在加快。主要的投融資事件如下表所示：

圖表1：2013年在線(xiàn)旅游行業(yè)主要投融資事件列表

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.81億人，年增長(zhǎng)6910萬(wàn)人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

2013年，在網(wǎng)上預(yù)訂火車(chē)票、機(jī)票、酒店和旅行行程的網(wǎng)民分別占比24.6%、12.1%、10.2%和6.3%?；疖?chē)票網(wǎng)上預(yù)訂比例上升最快，提升了10.6個(gè)百分點(diǎn)，成為整體在線(xiàn)旅行預(yù)訂用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量。

圖表2：2009-2013年中國(guó)旅行預(yù)訂用戶(hù)數(shù)量及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2009年以來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)旅游用戶(hù)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)原因主要可以歸結(jié)為以下三個(gè)因素：第一，國(guó)民經(jīng)濟(jì)與旅游需求的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。研究顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，旅游行業(yè)步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。2012年中國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，已進(jìn)入觀光游、休閑游、度假游多元化發(fā)展階段，居民的旅游預(yù)訂需求全面釋放。第二，旅游預(yù)訂網(wǎng)站景區(qū)信息的豐富性，媒介旅游攻略的實(shí)用性以及支付方式的便捷性極大地提升在線(xiàn)旅游預(yù)訂的用戶(hù)體驗(yàn)。第三，用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)使用程度的深化，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)和手機(jī)APP的豐富促使線(xiàn)下預(yù)訂7用戶(hù)逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。

圖表3：2009-2013年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模走勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻發(fā)布的在線(xiàn)旅游行業(yè)報(bào)告顯示，2009年以來(lái)，中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模從619億元增長(zhǎng)至2282億元，增長(zhǎng)率保持在25%以上。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，2013年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模維持在30%以上，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2282億元，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模占整體旅游交易規(guī)模的比例（在線(xiàn)旅游滲透率）為8.5%。