醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展加速 2018年市場規(guī)模有望超500億元

醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域蘊藏的巨大潛力，正日益引起國內(nèi)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的關(guān)注。2012年2月底，因資質(zhì)問題被叫停的淘寶商城醫(yī)藥館卷土重來，目前已有15家醫(yī)藥企業(yè)、約2萬種藥品在此集中展示。當當網(wǎng)、騰訊拍拍網(wǎng)也先后明示將進軍醫(yī)藥B2C領(lǐng)域。

我國固定網(wǎng)民基數(shù)大，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢、迅捷便利以及維護買藥者隱私等特點，可以帶動我國醫(yī)藥B2C釋放巨大潛力。

不過，只經(jīng)營OTC（非處方藥）藥物、保健品等非處方藥的國內(nèi)網(wǎng)上藥店難以走遠，整個OTC市場份額大概1500億元，其中有一大半在醫(yī)院，在藥房占有的近800億元中，除去用醫(yī)保消費50%，網(wǎng)上藥店能夠爭取的OTC市場份額不足400億元。

2013年，醫(yī)藥B2C交易規(guī)模開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場競爭與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，藥監(jiān)局登記的獲得網(wǎng)上藥店牌照的有150家，到2014年6月增長至193家。隨著醫(yī)藥B2C企業(yè)數(shù)量的增多，進一步帶動醫(yī)藥零售B2C網(wǎng)購市場的發(fā)展，而天貓和京東商城大型平臺電商的介入推動了醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模和用戶需求的增長。

隨著電商和網(wǎng)上購物的日益成熟，天貓、京東等大型B2C交易平臺的參與，網(wǎng)上藥店渠道未來將持續(xù)高速增長。

但是，我國對藥品網(wǎng)上交易的政策監(jiān)管較嚴，門檻較高，一定程度上保護了醫(yī)藥行業(yè)免受電商大鱷的沖擊，但同時也制約了醫(yī)藥電商的發(fā)展。今年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》(征求意見稿)，該辦法被業(yè)界普遍認為是打開醫(yī)藥電商閘門的前兆。

該辦法可能為醫(yī)藥電商發(fā)展帶來幾個機遇：處方藥可以網(wǎng)上銷售，這點是目前影響最大爭議最多的；非連鎖藥店企業(yè)或可網(wǎng)上售藥；允許第三方物流配送藥品。在政策的帶動下，我國醫(yī)藥電子商務(wù)會迅速得到發(fā)展。

圖表1：2014-2018年醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)B2C渠道銷售規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)雖然處于起步階段，但增長勢頭迅猛，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)分析報告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國醫(yī)藥B2C交易額為40億元，同比增長140%，未來五年，醫(yī)藥B2C電商規(guī)模隨冷鏈物流的完善不斷提升，年均復(fù)合增長率達到50%以上，至2018年，我國醫(yī)藥電子商務(wù)B2C市場規(guī)模將超過500億元。