優(yōu)酷土豆成立影業(yè)公司 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)O2O模式成趨勢

8月27日繼愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣布共同出資成立華策愛奇藝影視公司之后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)8月28日也正式宣布，成立電影公司，定名為"合一影業(yè)"。盡管有的叫影視公司有的叫影業(yè)公司，但這些新公司均不約而同地將目標(biāo)鎖定在了大銀幕。網(wǎng)絡(luò)視頻公司的競爭也紛紛延伸到線下。

圖表1：國內(nèi)視頻行業(yè)成立影業(yè)公司重點事件概覽

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

何以視頻行業(yè)寧愿"燒錢"也要向上游產(chǎn)業(yè)發(fā)力？最根本的原因有兩點：第一，互聯(lián)網(wǎng)思維對視頻行業(yè)的顛覆，O2O模式是大勢所趨；第二，基于廣大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的體驗升級。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。龐大的用戶群滋生出不同的需求，利用大數(shù)據(jù)將用戶體驗和影視制作結(jié)合，一來可以降低視頻網(wǎng)站購買影視版權(quán)的費(fèi)用，二來視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以對影視制作的內(nèi)容、演員等設(shè)計提供幫助，最終實現(xiàn)"視頻用戶看得開心、視頻網(wǎng)站賺得開心"的雙贏局面。

圖表2：2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)將繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長趨勢，主要得益于以下幾方面的改善：①網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)視頻提供了更好的使用條件；②網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更為豐富，吸引更多網(wǎng)民在線收看視頻；③網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的深入合作，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)的增長導(dǎo)致了用戶在線上和線下需求的區(qū)分越來越不明顯，線上和線下需求的融合是未來趨勢。隨著樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻企業(yè)紛紛加入到上游影視制作，可以預(yù)見未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭將更加激烈，產(chǎn)業(yè)價值鏈將得到延伸。