優(yōu)酷土豆成立影業(yè)公司 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)O2O模式成趨勢(shì)

8月27日繼愛(ài)奇藝與華策影視聯(lián)合宣布共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司之后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)8月28日也正式宣布，成立電影公司，定名為"合一影業(yè)"。盡管有的叫影視公司有的叫影業(yè)公司，但這些新公司均不約而同地將目標(biāo)鎖定在了大銀幕。網(wǎng)絡(luò)視頻公司的競(jìng)爭(zhēng)也紛紛延伸到線(xiàn)下。

圖表1：國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)成立影業(yè)公司重點(diǎn)事件概覽

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

何以視頻行業(yè)寧愿"燒錢(qián)"也要向上游產(chǎn)業(yè)發(fā)力？最根本的原因有兩點(diǎn)：第一，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)視頻行業(yè)的顛覆，O2O模式是大勢(shì)所趨；第二，基于廣大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的體驗(yàn)升級(jí)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為15.2%；網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。龐大的用戶(hù)群滋生出不同的需求，利用大數(shù)據(jù)將用戶(hù)體驗(yàn)和影視制作結(jié)合，一來(lái)可以降低視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)的費(fèi)用，二來(lái)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以對(duì)影視制作的內(nèi)容、演員等設(shè)計(jì)提供幫助，最終實(shí)現(xiàn)"視頻用戶(hù)看得開(kāi)心、視頻網(wǎng)站賺得開(kāi)心"的雙贏局面。

圖表2：2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)將繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要得益于以下幾方面的改善：①網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)視頻提供了更好的使用條件；②網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更為豐富，吸引更多網(wǎng)民在線(xiàn)收看視頻；③網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的深入合作，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)導(dǎo)致了用戶(hù)在線(xiàn)上和線(xiàn)下需求的區(qū)分越來(lái)越不明顯，線(xiàn)上和線(xiàn)下需求的融合是未來(lái)趨勢(shì)。隨著樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻企業(yè)紛紛加入到上游影視制作，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈將得到延伸。