中國好聲音冠軍傳聞被內(nèi)定 從冠名費(fèi)看綜藝節(jié)目熱潮

近日，有一份疑似“中國好聲音”第三季內(nèi)定歌單被曝光，這份歌單不僅公布了各組的夢(mèng)想導(dǎo)師、PK選手及曲目，更令人驚訝的是還透露了各組四強(qiáng)以及最后的冠軍是陳冰。一時(shí)間，微信、微博等眾多公共平臺(tái)上，網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，展開了一場“中國好聲音晉級(jí)選手被內(nèi)定”的大討論。

作為這個(gè)夏天最火爆的大型綜藝節(jié)目，中國好聲音第三季延續(xù)了前兩季的輝煌戰(zhàn)績，收視率一直遙遙領(lǐng)先，學(xué)員們受關(guān)注度不減當(dāng)年。此前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院曾對(duì)熱門歌手的支持率做過一次調(diào)查統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)顯示，上期節(jié)目中，那英組被淘汰的周深獲得的網(wǎng)友支持率接近半數(shù)，斬獲支持率首位，而被“內(nèi)定”冠軍的陳冰支持率僅為6.79%，位列第四。

圖表1：中國好聲音第三季熱門學(xué)員支持率結(jié)構(gòu)圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

調(diào)查顯示，網(wǎng)友支持率與歌單有較大出入，那么這份“內(nèi)定”歌單又是從何而來呢？筆者認(rèn)為其來源有三：第一，歌單為真，晉級(jí)選手早已內(nèi)定。但好聲音節(jié)目組對(duì)此立刻發(fā)表聲明否認(rèn)，并表示，名單中并無各組冠軍，卻寫出年度總冠軍，該歌單偽造的很不專業(yè)。筆者認(rèn)為，歌單為真的可能性不大，對(duì)于選秀節(jié)目的比賽及晉級(jí)方式一直以來都是觀眾們討論的熱門話題，為了保證節(jié)目的質(zhì)量和播出時(shí)間，節(jié)目組對(duì)比賽進(jìn)行干預(yù)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。但作為浙江衛(wèi)視的主打綜藝節(jié)目，如果爆出這樣的丑聞不僅節(jié)目制作方面上無光，也會(huì)殃及幾位明星導(dǎo)師，日后還會(huì)有人敢來參加嗎？來源之二，歌單系網(wǎng)友偽造。關(guān)于這份歌單來源，據(jù)傳是“娛樂八卦時(shí)評(píng)”微博發(fā)布，但這樣一份沒有任何認(rèn)證、隨處都可以打印出來的歌單可信性實(shí)在不高，倒不如可以理解成該賬號(hào)為了提高關(guān)注度而嘩眾取寵。來源之三，好聲音節(jié)目組自己炒作。這種自我炒作的方式如今并不少見，在此次事件之前，好聲音因選出的歌手與觀眾意見不合，已經(jīng)飽受“黑幕”丑聞，但收視率卻依然飄紅。因此，歌單是否為真的意義并不大，真真假假中吸引觀眾的注意力才重要。

盡管國家推出限娛令及其他后續(xù)政策來調(diào)控綜藝節(jié)目，但包括中國好聲音在內(nèi)的綜藝節(jié)目收視率比重依然同比上年上升0.7%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，2013年，電視節(jié)目中收視率前三的節(jié)目類型分別為電視劇、新聞以及綜藝類，其中除了綜藝類節(jié)目有小幅上漲，新聞和電視劇的收視率均有所下降。

圖表2：2013年電視節(jié)目收視比重（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在收視率提升的同時(shí)，綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)也水漲船高，而冠名企業(yè)從中也收獲頗豐。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，好聲音冠名企業(yè)加多寶在罐裝飲料銷售量穩(wěn)居第一，占市場份額高達(dá)12.33%?？梢钥闯觯缃窬C藝節(jié)目除了塑造自身的品牌效應(yīng)，也為冠名企業(yè)賺到良好口碑。在綜藝潮的帶動(dòng)下，冠名市場也在蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年，有部分收視率較高的綜藝節(jié)目冠名費(fèi)已過億元，其中，“中國好聲音”的冠名費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了2億元；2014年1-4月播出的綜藝節(jié)目中，前十名冠名費(fèi)均超過7000萬元，其中江蘇衛(wèi)視播出的《非誠勿擾》冠名企業(yè)韓束冠名費(fèi)高達(dá)2.4億元；立白洗衣液也為湖南衛(wèi)視播出的《我是歌手2》投入2.35億元的冠名費(fèi)。從如此高額的冠名費(fèi)中，也足見綜藝節(jié)目熱潮影響之大。