無(wú)證境外影視劇再遭禁播 將刺激國(guó)內(nèi)電影及影院市場(chǎng)需求

 9月5日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，重申網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定，明確指出未取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》的境外影視劇一律不得上網(wǎng)播放。此通知一經(jīng)下發(fā)，便引來(lái)無(wú)數(shù)境外影視劇迷的激烈“討伐”和強(qiáng)烈“抗議”。然而，從另一個(gè)角度來(lái)看，此“禁播令”除了旨在保護(hù)影視產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)以外，或許能從側(cè)面刺激中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)需求，提升電影及電影院線的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008-2013年，我國(guó)電影院家數(shù)及銀幕數(shù)量均保持了較高的增長(zhǎng)率。2013年，我國(guó)電影院銀幕數(shù)量和電影院家數(shù)分別為18398塊和3831家，分別同比增長(zhǎng)32.22%和32.33%。此外，院線影院基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化放映，中國(guó)已成為全球3D銀幕比例最高的市場(chǎng)。

圖表1：2008-2013年中國(guó)電影銀幕數(shù)量及其增長(zhǎng)率（單位：塊，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖表2：2008-2013年中國(guó)電影院數(shù)量及其增長(zhǎng)率（單位：家，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2009-2013年，我國(guó)電影票房收入呈穩(wěn)步遞增的形勢(shì)，且增長(zhǎng)率處在較高的水平上。2013年中國(guó)電影票房217.69億元，同比增長(zhǎng)27.51%。中國(guó)電影市場(chǎng)化改革用7年時(shí)間突破百億大關(guān)，然后僅僅用3年時(shí)間票房突破200億元的記錄。

圖表3：2009-2013年中國(guó)電影票房收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

禁播無(wú)證境外影視劇 將刺激觀影人口及票房收入的增長(zhǎng)

根據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2011年北美市場(chǎng)觀影人口占總?cè)丝诘?7%，約2.21億人，而觀影人次為12.8億人次，人均一年看電影5.79次；法國(guó)與日本的人均觀影次數(shù)則分別為2.4次和1.7次（法國(guó)、日本選取人口總數(shù)作為分母）。

2013年，我國(guó)內(nèi)地觀影總?cè)舜螢?.10億人次，同比增長(zhǎng)29.79%。觀眾總?cè)舜卧谟《取⒈泵朗袌?chǎng)之后居全球第三位。但如果限于7億城鎮(zhèn)人口，人均觀影次數(shù)不到1次，遠(yuǎn)低于歐美及印度、日本、韓國(guó)等國(guó)家的水平。隨著中國(guó)人均GDP的不斷增長(zhǎng)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國(guó)電影市場(chǎng)仍有極其巨大的發(fā)展空間。

圖表4：中外人均觀影次數(shù)對(duì)比（單位：億人，億人次，次）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

圖表5：2014-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻認(rèn)為，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將會(huì)在5年內(nèi)維持一個(gè)相對(duì)較高的增長(zhǎng)水平，除了居民收入提升、城市化的推進(jìn)之外，此次廣電總局沖重申禁播無(wú)證境外影視劇，將進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)居民的觀影需求，提升平均觀影人次數(shù)量，增加電影市場(chǎng)的票房收入。這意味著中國(guó)電影市場(chǎng)擁有較大的發(fā)展空間，前瞻預(yù)計(jì)，在2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)票房收入將接近600億元。