2014年深圳國(guó)際珠寶展開(kāi)幕 珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩

 一、1200多家企業(yè)參加深圳國(guó)際珠寶展

昨天，2014年我國(guó)內(nèi)地最大的珠寶會(huì)展在深圳會(huì)展中心開(kāi)幕。本屆展會(huì)展覽面積52500平方米，展位約2700個(gè)，共有超過(guò)1200家國(guó)內(nèi)外企業(yè)盛裝參展，吸引全球超過(guò)73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾4萬(wàn)名專業(yè)買家蒞臨參觀、洽談和交易。本屆參展商共有385家深圳企業(yè)積極參與，約占參展總數(shù)的37.5%，展位數(shù)量約為1100個(gè)。

二、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，行業(yè)龍頭市場(chǎng)地位較為穩(wěn)定

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2011-2013年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯放緩。從2011年50%左右下降到2013年的19.83%左右。然而，珠寶首飾行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定。老鳳祥自2003年以來(lái)，市場(chǎng)份額維持在9.5%左右，周大福近年來(lái)市場(chǎng)份額維持在8%-9%左右?？梢?jiàn)，這些龍頭企業(yè)近年來(lái)的銷售規(guī)模，主要是伴隨行業(yè)同步增長(zhǎng)，而非市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。由此推斷，未來(lái)的中高檔珠寶首飾市場(chǎng)，龍頭企業(yè)集中度的提升空間有限。但是，隨著人們消費(fèi)能力和品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中高檔珠寶首飾市場(chǎng)將比低檔珠寶首飾市場(chǎng)獲得更廣闊的發(fā)展空間。

圖表1：2011-2013年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額變動(dòng)情況（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)集中度趨于上升

市場(chǎng)集中度是衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)基本概念和重要指標(biāo)，它反映了產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。一般用特定行業(yè)中前幾位企業(yè)的產(chǎn)量百分比或銷售份額表示，即CRn（CR為Concentration Ratio的縮寫，意為集中度，n是市場(chǎng)上前幾位企業(yè)的數(shù)目）。根據(jù)貝恩（最先使用市場(chǎng)集中度對(duì)產(chǎn)業(yè)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行分析研究的人）對(duì)市場(chǎng)集中度的分類，CR4>30或CR8>40的市場(chǎng)即為不同程度的寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，反之則是原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

從近幾年的市場(chǎng)集中度（CR4、CR8）走勢(shì)圖來(lái)看，2005-2007年為逐年上升趨勢(shì)；由于市場(chǎng)逐熱，很多小型企業(yè)均努力擴(kuò)張業(yè)務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)，從2009-2012年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度逐年下降，2012年市場(chǎng)仍表現(xiàn)為寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，但2013年集中又開(kāi)始上升。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)珠寶零售行業(yè)“大行業(yè)、小公司”局面將持續(xù)維持，行業(yè)發(fā)展前景良好，龍頭企業(yè)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

圖表2：2005-2013年珠寶首飾行業(yè)銷售集中度變化圖（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)珠寶首飾行業(yè)的銷售構(gòu)成一定的沖擊

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為珠寶企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人。龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也為珠寶首飾企業(yè)提供了較好的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙十一”期間，周大福在天貓官方旗艦店的銷售額突破1000萬(wàn)元，而此前，珂蘭鉆石方面稱其在天貓銷售已過(guò)千萬(wàn)。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為珠寶首飾企業(yè)的又一利器。本文作者認(rèn)為，電子商務(wù)并不能從根本上沖擊珠寶首飾行業(yè)。與服裝、電子產(chǎn)品、書籍、農(nóng)產(chǎn)品等相比，電子商務(wù)對(duì)珠寶首飾行業(yè)銷售的沖擊將會(huì)小很多，主要原因有以下幾個(gè)：（1）購(gòu)買珠寶時(shí)，商家的講解和現(xiàn)場(chǎng)感受至關(guān)重要；（2）珠寶產(chǎn)品難以數(shù)字化，產(chǎn)品比較富有個(gè)性化；（3）珠寶首飾為貴重物品，運(yùn)輸過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)較大。