微博女王姚晨再成話題女王 社交網絡引爆“眼球經濟”

9月17日下午，巨春雷發(fā)出一篇長微博爆料姚晨與凌瀟肅的離婚內幕，稱姚晨曾多次出軌。17日晚10點左右，姚晨轉發(fā)了5年前為凌瀟肅而寫的微博，微博中是她曬出凌瀟肅送的格?；?，并配文：“滿紙荒唐，物是人非。”疑似對婚內出軌爆料做出回應。微博女王姚晨這兩天又一次成為了話題女王。

互聯(lián)網是一個眼球經濟體。眼球在哪，商機就在哪。當前網民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網在易轉化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經達到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網的普及將轉向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對落后地區(qū)的居民。目前，隨著移動互聯(lián)網的繁榮發(fā)展，移動終端設備價格更低廉、接入互聯(lián)網更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉化人群中的互聯(lián)網推廣工作提供了契機。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國社交網絡行業(yè)發(fā)展前景預測與投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億人，共計新增網民5358萬人，互聯(lián)網普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個百分點。

圖表1：2007-2013年中國網民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

截至2013年12月，我國手機微博用戶數(shù)為1.96億，與2012年底相比減少了596萬，下降2.9%。手機微博使用率為39.3%，相比2012年底降低了8.9個百分點。由于手機端應用的使用獨占性較強，類似平臺性手機即時通信的快速發(fā)展及其對微博功能的高度重合分流了部分手機微博用戶。

圖表2：2012-2013年微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

經過2011年的高速發(fā)展，微博已經成為中國網民使用的主流應用，龐大的用戶規(guī)模又進一步鞏固了其網絡輿論傳播中心的地位，微博正在重塑社會輿論生產和傳播機制，無論是普通用戶，還是意見領袖和傳統(tǒng)媒體，其獲取新聞、傳播新聞、發(fā)表意見、制造輿論的途徑都不同程度的轉向微博平臺，這一因素讓微博的個人用戶規(guī)模在近兩年繼續(xù)維持著較高的增長速度。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的社交網絡研究報告數(shù)據(jù)顯示，2012年全球社交網絡用已超過14億人，比2011年增長19.2%。2012年63.2%的互聯(lián)網用戶將每月至少登陸一次社交網站，2013年這一比例大約升至67.6%，2014年升至70.7%。據(jù)此計算，2012年全球人口的1/5將使用社交網絡，到2014年全球社交網絡的滲透率則將達到1/4。到2018年，中國社會性網絡服務行業(yè)市場規(guī)模將達到224.6億元。