《心花怒放》主演黃渤現(xiàn)身“中國好聲音” 影視劇借綜藝節(jié)目宣傳成潮流

9月19日，史上最大牌學員現(xiàn)身《中國好聲音》第三季，他的動情演唱贏得了三位導師的轉身，他就是本月末即將上映的電影《心花怒放》的男主角黃渤。

黃渤等人在“好聲音”中的出現(xiàn)，雖然有給新片做宣傳的意味，但能給觀眾帶來快樂才是節(jié)目的宗旨，因此也并沒有觀眾提出異議。反之，試圖搭乘目前最火爆的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》順風車的芒果傳媒就沒有這樣的好運了。日前，芒果傳媒宣布《爸爸去哪兒2034》開機，該劇以《爸爸去哪兒2》中的六個小孩為原型，講述他們20年后的故事。近日，網(wǎng)上不僅瘋傳劇中每位萌娃未來的職業(yè)，甚至還爆料稱劇中含有三角戀的戲份。

盡管片方事后已透露該劇只是借鑒《爸爸去哪兒》里面幾個孩子的人物性格，滿足觀眾對他們未來的憧憬，并不會出現(xiàn)三角戀情節(jié)，但依然引來了不少網(wǎng)友的吐槽。部分網(wǎng)友指責芒果臺靠《爸爸去哪兒》炒作以獲得更多利益，更有網(wǎng)友表示芒果臺此種行為是對孩子們的不尊重。其實早在2014年初，湖南衛(wèi)視就憑借《爸爸去哪兒大電影》收獲了7億以上的票房，這其中還并不包括其他的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權。

近年來，國內綜藝節(jié)目收視率逐年攀升，盡管國家頒布的限娛令和相關政策在一定程度上控制了綜藝節(jié)目的播出占比，但由于綜藝節(jié)目無論從形式還是內容上都有較大程度的突破，其收視占比依舊連年增加。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國綜藝節(jié)目行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年，我國綜藝節(jié)目收視占比達11.5%，再創(chuàng)歷史新高。

圖表 2008-2013年綜藝節(jié)目收視和播出占比情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

目前，最受歡迎的綜藝節(jié)目非《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》莫屬，《心花怒放》和《爸爸去哪兒2034》也都在以不同的形式與這兩檔綜藝節(jié)目聯(lián)合，互相提高知名度。但不同的是，《心花怒放》主演黃渤作為影星上臺獻唱，符合觀眾對綜藝節(jié)目娛樂性質的期望，更重要的是，黃渤本人也有著一定的音樂天賦，如若是一副公鴨嗓也不敢貿然出現(xiàn)在“好聲音”的臺上?？偠灾?，黃渤也對得起“好聲音”這三個字；而《爸爸去哪兒2034》則完全是背負著罵名也要“堅持走下去”，因此也被部分網(wǎng)友批為“不擇手段”。

其實，電影、電視劇與綜藝節(jié)目的結合本身無可厚非，因為它們核心的功能都是給觀眾們帶來更好的視覺和心理體驗。但如何結合的更有效果，達到雙贏甚至多贏的目的，則是宣傳團隊們應該深入思考的。