《財富》權威排行榜受熱捧 國內期刊市場發(fā)展如何

近日，《財富》中文版雜志權威發(fā)布了2014年"最受贊賞的中國公司"排行榜，作為美股有史以來最大IPO的阿里巴巴再次登頂全明星榜，排名第二、三位的分別是百度和華為。

圖表1：2014“最受贊賞的中國公司”排行榜前10名

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為最全球具影響力與公信力的財經(jīng)類期刊，《財富》中文版雜志每年定期發(fā)布“最受贊賞的中國公司”排行榜前10名，是對阿里巴巴、百度等企業(yè)在產(chǎn)品服務地位、長期投資價值、創(chuàng)新管理能力、資產(chǎn)利用效率等多方面的肯定。而《財富》最受經(jīng)濟界關注的則是自1954年開始推出的全球500強排行榜與一系列的財經(jīng)論壇，其“資本主義商業(yè)成功聯(lián)系在一起”的高度權威性使其成為全球財經(jīng)類雜志的標桿。

縱觀國內期刊雜志界，各類期刊品牌集中度均較高，每個類目都有標桿。如文摘類期刊中的《知音》、《讀者》和《青年文摘》，女性高端時尚類的《瑞麗》和《昕薇》，男性時尚類的《男人裝》、《時尚先生》和《男人風尚》……

國內傳統(tǒng)期刊出版業(yè)發(fā)展減速

受國內期刊雜志新傳播媒體的沖擊，國內傳統(tǒng)期刊總印數(shù)在2013年大幅下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國期刊出版業(yè)全媒體轉型與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2008-2012年，我國期刊總印數(shù)呈逐年上升的走勢，2012年為33.48億冊，同比增長1.92%；2013年有所下滑，期刊總印數(shù)下降為32.72億冊，降幅為2.27%。從期刊類別來看，不同類別的期刊表現(xiàn)不一。據(jù)相關統(tǒng)計，2013年下半年文摘類、汽車類和動漫類零售量均較上年有所增長，文學類、主婦類、科普類與上年持平，時政類、高碼洋類、女性類略有下降，育兒類、男性類大幅下降。

圖表2：2008-2013年我國期刊總印數(shù)及變化情況（單位：億冊，%）

 資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

期刊數(shù)字出版前景廣闊

得益于互聯(lián)網(wǎng)及閱讀終端的普及，國內數(shù)字期刊出版規(guī)模不斷擴大。就國內發(fā)展來看，目前存在主要存在三種數(shù)字期刊出版模式。一是傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版，即以數(shù)字化的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的互聯(lián)網(wǎng)出版，其中以知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊等為代表；二是手機期刊出版，主要包括實體期刊的電子版和專門為手機媒體編輯的期刊，主要推出方式是聯(lián)合傳統(tǒng)期刊社合作推出。三是平板電腦期刊出版，即綜合數(shù)字期刊周期短、低成本、平板便攜等優(yōu)點，推出平板類閱讀APP。從2013年iPad APP下載與訂閱量來看，排名前三的分別為《三聯(lián)生活周刊》、《看天下》和《故事會》，三者的APP下載和訂閱量均在25000次以上。

圖表3：2013年iPad APP閱讀TOP10（單位：次）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于數(shù)字期刊出版用戶規(guī)模龐大，平臺發(fā)行數(shù)量迅速增加，為企業(yè)帶來可觀的廣告收入。預計我國數(shù)字期刊市場將迎來快速發(fā)展的階段，2020年市場規(guī)模有望達到22.63億元。