蘋果6國行即將上市、智能手機市場誰最受傷？

北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心舉行2014年新品發(fā)布會，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone6。首批上市的國家和地區(qū)包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，由于入網(wǎng)審批問題，作為蘋果全球第二大市場的中國大陸無緣iPhone6/6Plus首發(fā)。

近期消息顯示，蘋果6在國內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入最后的審核階段，有望在十月中旬之前在國內(nèi)市場銷售。以蘋果6在全球市場上的表現(xiàn)，蘋果6在中國上市必將帶動我國智能手機市場格局的大調(diào)整。根據(jù)蘋果公司公布的iPhone6和iPhone6Plus銷售數(shù)據(jù)顯示，前3天iPhone6和iPhone6Plus的銷量超過了1000萬部，打破iPhone5s和iPhone5c于2013年創(chuàng)造的900萬臺的紀(jì)錄。而去年是首發(fā)是包括大陸市場的，今年這個記錄的創(chuàng)造則是在中國大陸市場缺席的情況下創(chuàng)造的，這更進(jìn)一步凸顯了蘋果大屏手機在智能手機市場超強的競爭力。

近幾年，中國智能手機市場競爭激烈。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度，三星作為我國智能手機市場份額最高的企業(yè)，市場份額占比僅為15.4%，市場份額占比超過10%的企業(yè)包括小米、聯(lián)想、酷派，華為市場份額占比也達(dá)到8.3%，各家企業(yè)之間的差距較小，蘋果市場份額占比僅占第六，市場份額為6.9%。

圖表：2014年第二季度中國智能手機市場企業(yè)市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然蘋果目前市場占有率不高，但在國內(nèi)高端智能手機市場蘋果具有顯著的優(yōu)勢。蘋果憑借其閉合的生態(tài)系統(tǒng)和品牌優(yōu)勢，與三星一起占據(jù)了我國高端智能手機市場。由于在蘋果6出來之前，蘋果公司手機型號主要集中在小屏幕手機市場，其經(jīng)典產(chǎn)品主要以4寸及以下為主，與當(dāng)前市場的主流產(chǎn)品4.7寸或5.0寸，具有明顯的差距，這也使得三星抓住這一市場空白，在高端大屏智能手機市場占有統(tǒng)治性的地位。

而這次隨著蘋果6國行在國內(nèi)的即將上市，以蘋果在大陸市場的地位，智能手機市場格局肯定會有明顯的調(diào)整，其中影響最大的無疑是三星。三星產(chǎn)品全價位布局，既有高端的S5系列、NOTE系列產(chǎn)品，也有低端接近千元左右的智能機。在低端市場隨著中華酷聯(lián)和小米的崛起，其市場份額被不斷蠶食，三星無論是在價格上還是在產(chǎn)品性能上與國產(chǎn)機相比都不具有優(yōu)勢；而在高端市場由于三星沒有形成自己的生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)品對用戶粘性較弱，即使三星開始在這方面逐漸重視，但取得的效果卻并不明顯。只是由于蘋果產(chǎn)品缺席了高端大屏智能手機市場，三星才能在這一市場占據(jù)了較大的優(yōu)勢。

而隨著蘋果6和6+國行產(chǎn)品的即將上市，三星在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢也將會受到極大的挑戰(zhàn)。中國作為三星全球最重要的市場之一，其在中國市場經(jīng)營狀況的好壞直接影響到三星全年的業(yè)績。由于蘋果6的上市，三星在中國市場的份額將會進(jìn)一步下滑，其市場前景也廣泛看衰，預(yù)期業(yè)績也將面臨下滑。綜合來看，蘋果6國行的上市，在中國市場無疑最受傷的將會是三星。