從小米和華為PK戰(zhàn)看我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展

9月30日，就在工業(yè)和信息化部為蘋果新品發(fā)放入網(wǎng)許可后不久，蘋果官方宣布iPhone6及iPhone6Plus將于10月17日在中國(guó)內(nèi)地上市。而此時(shí)國(guó)內(nèi)另外兩家智能手機(jī)巨頭的暗戰(zhàn)卻在如火如荼的進(jìn)行。

9月28日下午，雷軍在微博上向余承東發(fā)聲，質(zhì)疑華為終端發(fā)布針對(duì)小米的公關(guān)黑稿，并"強(qiáng)烈建議余總拿出世界五百?gòu)?qiáng)的胸懷，認(rèn)真管管華為終端的風(fēng)氣，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展。"而事情的導(dǎo)火線則是一名叫做"IT華少"的網(wǎng)友在微博上稱"小米4做工粗糙，不及榮耀6"。其原因是"一般手機(jī)廠商會(huì)對(duì)手機(jī)的AP芯片以及字庫(kù)芯片（EMMC）用高強(qiáng)度的膠水進(jìn)行點(diǎn)膠固化，以保證手機(jī)摔碰跌落時(shí)芯片不易損壞，比如榮耀6，而小米4為省成本，并未對(duì)其芯片進(jìn)行點(diǎn)膠處理。"

此次事件的影響在9月28號(hào)達(dá)到一個(gè)頂峰，其后持續(xù)發(fā)酵。而在9月的最后一天蘋果公布了iPhone6及iPhone6Plus在中國(guó)的上市時(shí)間。即將進(jìn)入10月智能手機(jī)的一個(gè)銷售高峰期，在這一系列事件的沖擊下，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)注定會(huì)度過(guò)一個(gè)不會(huì)寧?kù)o的十月。

近幾年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)獲得了快速的發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)占據(jù)我國(guó)手機(jī)出貨量比重也越來(lái)越高。2013年，我國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.23億部，同比增長(zhǎng)64.1%，市場(chǎng)占有率達(dá)到73.1%；其中Android手機(jī)出貨量3.98億部，占同期智能手機(jī)出貨量的94.0%。

圖表1：2010-2013年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)出貨量走勢(shì)圖（單位：億部）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

伴隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，在蘋果和三星占據(jù)高端市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在中低端市場(chǎng)做的風(fēng)生水起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)中，有四家是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌。其中以中華酷聯(lián)+小米為代表的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了較高的市場(chǎng)占有率。然而一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商雖然獲得了一定的市場(chǎng)占有率，但其整體盈利水平與蘋果和三星相比，相距甚遠(yuǎn)。

除此外，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取的“自殺性”競(jìng)爭(zhēng)方式也被業(yè)內(nèi)人士所詬病，由于價(jià)格區(qū)間的不斷下跌，產(chǎn)商只能在產(chǎn)品配件成本上控制，這也使得國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的生產(chǎn)質(zhì)量受到業(yè)界的懷疑，這也是此次小米和華為爆發(fā)口水仗的原因之一。而且國(guó)產(chǎn)智能機(jī)還在產(chǎn)品外觀、銷售渠道、盈利模式等方面模仿、抄襲，而不注重自身研發(fā)實(shí)力、設(shè)計(jì)水平的提升，這使得眾多國(guó)產(chǎn)智能機(jī)智能掙扎在中低端，而不能向高端邁進(jìn)。

從錘子手機(jī)和酷派之間的口水仗發(fā)展到小米和華為之間的爭(zhēng)論，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之間的口水仗愈演愈烈。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者卻在翹首期盼蘋果6的上市。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之間的每一次PK，雖然也賺夠了眼球，卻也在漸漸遠(yuǎn)離消費(fèi)者。當(dāng)某一天，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)能夠出現(xiàn)在同一平臺(tái)與蘋果和三星PK時(shí)，也許那才是我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)真正走向成熟之時(shí)。