阿里巴巴下一站 投資百億掘金農(nóng)村電商市場

據(jù)悉，最近阿里巴巴計劃在未來3~5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓"淘寶村"模式在全國范圍推廣。

城市電商市場已日趨飽和 農(nóng)村電商仍然是藍(lán)海

由于目前阿貍巴巴的市場基本定位在城市，而其在電商購物領(lǐng)域已經(jīng)占到60%以上的市場份額，競爭對手也比較強勁，很難再顛覆式的改變目前的格局，想要再進(jìn)一步的發(fā)展，只能走開發(fā)農(nóng)村電商市場的道路。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)購用戶的平均年齡集中在20~29歲，比城鎮(zhèn)網(wǎng)購用戶的年齡還低;且農(nóng)村用戶用手機上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點;對網(wǎng)購的接受率為84.41%。過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。根據(jù)前瞻預(yù)測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模為1800億元，到2016年將有望增長到4600億元規(guī)模，巨大的市場增長空間讓阿里加速布局農(nóng)村市場。

阿里巴巴為什么敢投資100億？

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逐年在擴大

截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人。在我國網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加169萬人，而這個數(shù)2007年6月僅為3741萬人，增長了376%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模快速增加，這為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

圖表1：2007-2014年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模變化圖（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

農(nóng)民工回流，大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)案例越來越多

隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟和生活條件的改善，許多在大城市生活和工作的農(nóng)民兄弟，選擇了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；隨著連年的大學(xué)擴招，大學(xué)生的變得如同大白菜一樣便宜，在大城市里找份好工作十分困難，被迫或自愿回家創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生越來越多，他們的回鄉(xiāng)，為農(nóng)村傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟模式帶來顛覆式的變化，通過互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶賣到全世界。

農(nóng)村發(fā)展電商仍然存在許多問題

物流問題是最大的瓶頸

農(nóng)村電商，能看上做的人不少，但真正動起來的卻不多，究其原因，物流是一個大瓶頸。農(nóng)村物流體系配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過城市數(shù)倍，還沒有效率；二是返程空載嚴(yán)重，這又抬高了物流成本。雖然各家大電商不約而同地做出了電商下鄉(xiāng)的姿態(tài)，但離問題破解還有時日。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全問題是農(nóng)村電商的的死角

農(nóng)業(yè)不是工業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品不是工業(yè)品。農(nóng)產(chǎn)品分散的小農(nóng)戶生產(chǎn)的，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度非常低。因此農(nóng)產(chǎn)品的安全與信任就成了大問題，因為畢竟沒有任何認(rèn)證和追溯體系，很難讓消費者接受你的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和安全問題將是農(nóng)村電商的的死角，解決了這個死角，那么農(nóng)村電商跨越性發(fā)展的時代就會到來。