小米360介入空氣凈化器 空氣凈化器行業(yè)即將變局

小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值400左右，售價(jià)據(jù)說(shuō)不會(huì)超過(guò)999元，預(yù)計(jì)2014年10月底發(fā)布。而在2014年3月，360與TCL合作推出售價(jià)1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能,聯(lián)手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬(wàn)美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。為何空氣凈化器如此受企業(yè)的歡迎。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：對(duì)2008-2013年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷(xiāo)售收入逐年增長(zhǎng)。其中，2009年、2012年同比增速低于7%，為近年來(lái)最低，其他年份增長(zhǎng)較快，尤其是2013年增長(zhǎng)了近35%，全年銷(xiāo)售收入達(dá)到377.94億元，2008-2013年收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.97%。

圖表1：2008-2013年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷(xiāo)售收入走勢(shì)圖（單位：億元，%）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

無(wú)利不起早，對(duì)于小米、360等企業(yè)來(lái)說(shuō)，空氣凈化器行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，因?yàn)殪F霾的加重，污染的日益嚴(yán)重使得空氣凈化器銷(xiāo)量不斷上升，2013年空氣凈化器銷(xiāo)量為240萬(wàn)臺(tái)，同比上漲90%以上。這些產(chǎn)業(yè)巨頭的加入能夠給中國(guó)空氣凈化器行業(yè)帶來(lái)怎樣的變局呢？

首先，兼并收購(gòu)必然增加，因?yàn)橘Y本的進(jìn)入，很多中小企業(yè)會(huì)成為被收購(gòu)的對(duì)象，資本逐利，產(chǎn)業(yè)需要資本，因此2014年開(kāi)始兼并收購(gòu)案例會(huì)更多，空氣凈化器企業(yè)溢價(jià)會(huì)跟多，特別是有核心技術(shù)和銷(xiāo)售渠道的公司更對(duì)成為資本親睞的“香餑餑”。

其次，競(jìng)爭(zhēng)加劇，以往中國(guó)空氣凈化器長(zhǎng)期被國(guó)外的飛利浦、松下等公司壟斷，而隨著小米、360等公司加入，全新的換聯(lián)網(wǎng)模式和全新的營(yíng)銷(xiāo)體系會(huì)對(duì)空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。作為互聯(lián)網(wǎng)模式的小米等，可能會(huì)走上電器產(chǎn)品的老路，產(chǎn)品代工，主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售渠道和客戶(hù)體驗(yàn)，小米是否也會(huì)在空氣凈化器上面使用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”技巧呢？中外產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇必將有利于行業(yè)的公開(kāi)透明和整個(gè)資源利用率的增加。

最后，新的資本進(jìn)入，必將產(chǎn)生一些行業(yè)巨頭。小企業(yè)無(wú)論在技術(shù)還是渠道上面都不占優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)資本和產(chǎn)業(yè)資本的進(jìn)入能夠促使行業(yè)產(chǎn)業(yè)一些行業(yè)巨頭，以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司，以銷(xiāo)售渠道為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司，以及在細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生新的行業(yè)巨頭。