小米360介入空氣凈化器 空氣凈化器行業(yè)即將變局

小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值400左右，售價據(jù)說不會超過999元，預(yù)計2014年10月底發(fā)布。而在2014年3月，360與TCL合作推出售價1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能,聯(lián)手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。為何空氣凈化器如此受企業(yè)的歡迎。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：對2008-2013年的數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，中國空氣凈化器行業(yè)銷售收入逐年增長。其中，2009年、2012年同比增速低于7%，為近年來最低，其他年份增長較快，尤其是2013年增長了近35%，全年銷售收入達(dá)到377.94億元，2008-2013年收入復(fù)合增長率達(dá)到15.97%。

圖表1：2008-2013年中國空氣凈化器行業(yè)銷售收入走勢圖（單位：億元，%）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

無利不起早，對于小米、360等企業(yè)來說，空氣凈化器行業(yè)無疑是一個快速發(fā)展的行業(yè)，因為霧霾的加重，污染的日益嚴(yán)重使得空氣凈化器銷量不斷上升，2013年空氣凈化器銷量為240萬臺，同比上漲90%以上。這些產(chǎn)業(yè)巨頭的加入能夠給中國空氣凈化器行業(yè)帶來怎樣的變局呢？

首先，兼并收購必然增加，因為資本的進入，很多中小企業(yè)會成為被收購的對象，資本逐利，產(chǎn)業(yè)需要資本，因此2014年開始兼并收購案例會更多，空氣凈化器企業(yè)溢價會跟多，特別是有核心技術(shù)和銷售渠道的公司更對成為資本親睞的“香餑餑”。

其次，競爭加劇，以往中國空氣凈化器長期被國外的飛利浦、松下等公司壟斷，而隨著小米、360等公司加入，全新的換聯(lián)網(wǎng)模式和全新的營銷體系會對空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。作為互聯(lián)網(wǎng)模式的小米等，可能會走上電器產(chǎn)品的老路，產(chǎn)品代工，主要負(fù)責(zé)銷售渠道和客戶體驗，小米是否也會在空氣凈化器上面使用“饑餓營銷”技巧呢？中外產(chǎn)品的競爭加劇必將有利于行業(yè)的公開透明和整個資源利用率的增加。

最后，新的資本進入，必將產(chǎn)生一些行業(yè)巨頭。小企業(yè)無論在技術(shù)還是渠道上面都不占優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)資本和產(chǎn)業(yè)資本的進入能夠促使行業(yè)產(chǎn)業(yè)一些行業(yè)巨頭，以技術(shù)為核心競爭力的公司，以銷售渠道為核心競爭力的公司，以及在細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生新的行業(yè)巨頭。