中國(guó)電影國(guó)內(nèi)火爆國(guó)外遇冷 分析國(guó)產(chǎn)電影海外冷遇原因

 2013年中國(guó)電影總票房達(dá)217.69億元，雄踞全球第二大電影市場(chǎng)，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進(jìn)口影片票房收入90.02億元。各路國(guó)內(nèi)影片和國(guó)外影片均在我國(guó)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中票房領(lǐng)銜的中國(guó)國(guó)內(nèi)電影包括《人再?lài)逋局﹪濉罚狈?2.66億元，《西游降魔篇》，也取得了12.45億元的票房佳績(jī)，趙薇導(dǎo)演的處女座《致我們終將逝去的青春》在國(guó)內(nèi)拿下了7.26億元的票房。另外，《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》、《一代宗師》等電影也都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

圖表：2013年票房收入前10名國(guó)產(chǎn)影片

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而在國(guó)內(nèi)非?；鸨膰?guó)產(chǎn)電影到了海外似乎并不為國(guó)外觀眾認(rèn)可。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示：《致青春》和《泰囧》在美國(guó)的票房分別只獲得了9990美元和5.7萬(wàn)美元，由周潤(rùn)發(fā)領(lǐng)銜的動(dòng)作喜劇片《讓子彈飛》在國(guó)內(nèi)獲得了1.11億美元的票房，但在美國(guó)的票房?jī)H有6.3萬(wàn)美元。而動(dòng)作奇幻片《畫(huà)皮2》在國(guó)內(nèi)收獲1.13億美元，但在美國(guó)僅有5.04萬(wàn)美元。國(guó)產(chǎn)電影何以在國(guó)內(nèi)火爆而海外預(yù)冷呢，我們不妨來(lái)分析一下。

首先，文化背景的差異導(dǎo)致缺少文化共鳴。拿《泰囧》來(lái)說(shuō)，雖然《泰囧》的拍攝地是在泰國(guó)，但這部電影所反映的文化和喜劇元素仍然是"中國(guó)式"的，美國(guó)人和泰國(guó)人很難體會(huì)到令中國(guó)觀眾捧腹大笑的幽默點(diǎn)，就美國(guó)電影市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，好萊塢電影本身也有這種搞笑幽默的"公路電影"模式，甚至在手法上更為純熟、走得更遠(yuǎn)，還沒(méi)有語(yǔ)言障礙。

第二，國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)不到位。無(wú)論是字幕翻譯還是電影宣傳，國(guó)產(chǎn)電影都做得不夠，近年來(lái)，很多好萊塢大片很多都會(huì)選擇和中國(guó)演員合作，如《X戰(zhàn)警》邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)紅演員范冰冰加盟，李冰冰加盟《變形金剛4》，甚至電影主創(chuàng)人員會(huì)親自到中國(guó)為電影宣傳站臺(tái)，這為電影的營(yíng)銷(xiāo)做了很好的宣傳。而國(guó)產(chǎn)電影中卻很少出現(xiàn)過(guò)外國(guó)演員或者外國(guó)的文化元素，甚至在電影的字幕翻譯方面也沒(méi)能很好地與國(guó)外文化相融合，導(dǎo)致國(guó)外觀眾"看不懂"，國(guó)產(chǎn)電影沒(méi)有很好地考慮到文化差異而盲目地將電影"扔到"國(guó)外電影市場(chǎng)上，國(guó)外觀眾不青睞也無(wú)可厚非了。

第三，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的普遍下降。中國(guó)電影曾經(jīng)在海外也有過(guò)輝煌的時(shí)期。國(guó)產(chǎn)電影在二十世紀(jì)三十年代和八十年代都曾有過(guò)與國(guó)際接軌的繁榮跡象?！盾饺劓?zhèn)》、《霸王別姬》、《林家鋪?zhàn)印?、《活著》、《早春二月》等一些中?guó)經(jīng)典的電影也曾在國(guó)際電影上輝煌一時(shí)。而如今國(guó)內(nèi)的電影大多為商業(yè)片，為了嘩眾取寵和高票房而制，少了一些深刻和價(jià)值，票房高了而口碑卻稍嫌單薄。

國(guó)產(chǎn)電影想要走出國(guó)門(mén)必須不斷提高國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量，加強(qiáng)與國(guó)外電影制作人的合作與交流，加大國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)外的宣傳力度，提升國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)外電影市場(chǎng)上的份額，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。