中國電影國內(nèi)火爆國外遇冷 分析國產(chǎn)電影海外冷遇原因

 2013年中國電影總票房達(dá)217.69億元，雄踞全球第二大電影市場，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67億元，進(jìn)口影片票房收入90.02億元。各路國內(nèi)影片和國外影片均在我國取得了不錯的成績。其中票房領(lǐng)銜的中國國內(nèi)電影包括《人再囧途之泰囧》，票房12.66億元，《西游降魔篇》，也取得了12.45億元的票房佳績，趙薇導(dǎo)演的處女座《致我們終將逝去的青春》在國內(nèi)拿下了7.26億元的票房。另外，《北京遇上西雅圖》、《中國合伙人》、《一代宗師》等電影也都取得了不錯的票房成績。

圖表：2013年票房收入前10名國產(chǎn)影片

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而在國內(nèi)非常火爆的國產(chǎn)電影到了海外似乎并不為國外觀眾認(rèn)可。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計(jì)顯示：《致青春》和《泰囧》在美國的票房分別只獲得了9990美元和5.7萬美元，由周潤發(fā)領(lǐng)銜的動作喜劇片《讓子彈飛》在國內(nèi)獲得了1.11億美元的票房，但在美國的票房僅有6.3萬美元。而動作奇幻片《畫皮2》在國內(nèi)收獲1.13億美元，但在美國僅有5.04萬美元。國產(chǎn)電影何以在國內(nèi)火爆而海外預(yù)冷呢，我們不妨來分析一下。

首先，文化背景的差異導(dǎo)致缺少文化共鳴。拿《泰囧》來說，雖然《泰囧》的拍攝地是在泰國，但這部電影所反映的文化和喜劇元素仍然是"中國式"的，美國人和泰國人很難體會到令中國觀眾捧腹大笑的幽默點(diǎn)，就美國電影市場上來說，好萊塢電影本身也有這種搞笑幽默的"公路電影"模式，甚至在手法上更為純熟、走得更遠(yuǎn)，還沒有語言障礙。

第二，國產(chǎn)電影在海外市場上營銷不到位。無論是字幕翻譯還是電影宣傳，國產(chǎn)電影都做得不夠，近年來，很多好萊塢大片很多都會選擇和中國演員合作，如《X戰(zhàn)警》邀請中國當(dāng)紅演員范冰冰加盟，李冰冰加盟《變形金剛4》，甚至電影主創(chuàng)人員會親自到中國為電影宣傳站臺，這為電影的營銷做了很好的宣傳。而國產(chǎn)電影中卻很少出現(xiàn)過外國演員或者外國的文化元素，甚至在電影的字幕翻譯方面也沒能很好地與國外文化相融合，導(dǎo)致國外觀眾"看不懂"，國產(chǎn)電影沒有很好地考慮到文化差異而盲目地將電影"扔到"國外電影市場上，國外觀眾不青睞也無可厚非了。

第三，國產(chǎn)電影質(zhì)量的普遍下降。中國電影曾經(jīng)在海外也有過輝煌的時期。國產(chǎn)電影在二十世紀(jì)三十年代和八十年代都曾有過與國際接軌的繁榮跡象?！盾饺劓?zhèn)》、《霸王別姬》、《林家鋪?zhàn)印?、《活著》、《早春二月》等一些中國?jīng)典的電影也曾在國際電影上輝煌一時。而如今國內(nèi)的電影大多為商業(yè)片，為了嘩眾取寵和高票房而制，少了一些深刻和價值，票房高了而口碑卻稍嫌單薄。

國產(chǎn)電影想要走出國門必須不斷提高國產(chǎn)片的質(zhì)量，加強(qiáng)與國外電影制作人的合作與交流，加大國產(chǎn)電影在國外的宣傳力度，提升國產(chǎn)電影在國外電影市場上的份額，提升我國文化軟實(shí)力。