聯(lián)想牽手Moto、有望突破國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)市場(chǎng)瓶頸

10月30日，聯(lián)想與谷歌聯(lián)合公布，聯(lián)想正式完成從谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，收購(gòu)總額約為29.1億美元。其中包括約6.6億美元現(xiàn)金，以及5.19億股新發(fā)行的聯(lián)想普通股股份（總值7.5億美元，約占4.7%的聯(lián)想股份）已在交易完成時(shí)交給谷歌。此次交易完成后，聯(lián)想將成為僅次于三星和蘋果的全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商。

聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶表示，聯(lián)想此次收購(gòu)摩托羅拉主要是看中了以下四點(diǎn)，第一是品牌，摩托羅拉目前依然在美洲地區(qū)擁有極高的知名度，有利于聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)推動(dòng)雙品牌運(yùn)作；第二是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，摩托羅拉手機(jī)雖然幾近退出市場(chǎng)，但目前仍然擁有超過(guò)2000名研發(fā)人員分布在美國(guó)的硅谷、芝加哥和佛羅里達(dá)，這對(duì)聯(lián)想而言仍然是一筆重要的資產(chǎn)；第三是關(guān)系網(wǎng)，摩托羅拉雖然產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但其與全球主流運(yùn)營(yíng)商均有良好的合作關(guān)系，聯(lián)想能夠借助此優(yōu)勢(shì)打入其還沒(méi)有進(jìn)入的市場(chǎng)；第四是專利；此次收購(gòu)聯(lián)想能夠獲得超過(guò)2000多項(xiàng)專利以及大量的專利授權(quán)和交叉許可，有利于聯(lián)想在歐美等成熟市場(chǎng)業(yè)務(wù)的展開(kāi)。

雖然目前摩托羅拉已經(jīng)是日落西山，與曾經(jīng)的地位不可同日而語(yǔ)，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，而且摩托羅拉曾經(jīng)的行業(yè)地位，以及在美洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，依然有助于摩托羅拉在該區(qū)域市場(chǎng)的崛起。而且摩托羅拉在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)也占據(jù)重要的地位，曾經(jīng)的廣告詞"Hello Moto"家喻戶曉，目前依然有一批對(duì)該品牌忠實(shí)的用戶，例如，公司智能手表MOTO360雖然根本沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)售，但是根據(jù)激活情況來(lái)看，竟然有6-7%是在中國(guó)使用，僅次于摩托的大本營(yíng)美國(guó)，顯然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還沒(méi)有完全拋棄這個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌。而近幾年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，聯(lián)想顯然想通過(guò)此次收購(gòu)進(jìn)一步縮小與蘋果和三星的差距，同時(shí)通過(guò)Moto品牌來(lái)沖擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)，擺脫聯(lián)想產(chǎn)品低端的形象。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速，智能手機(jī)占據(jù)我國(guó)手機(jī)出貨量比重也越來(lái)越高。2013年，我國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.23億部，同比增長(zhǎng)64.1%，市場(chǎng)占有率達(dá)到73.1%；其中Android手機(jī)出貨量3.98億部，占同期智能手機(jī)出貨量的94.0%。

圖表1：2010-2013年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)出貨量走勢(shì)圖（單位：億部）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)獲得了空前的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)中，有四家是國(guó)內(nèi)企業(yè)，然而以蘋果和三星為主的外資企業(yè)占據(jù)了我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)，同時(shí)牢牢占據(jù)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額。在4000元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)，幾乎見(jiàn)不到國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌。因此此次并購(gòu)，若Moto如愿，重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想有望借助Moto品牌塑造聯(lián)想在國(guó)內(nèi)高端智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升與蘋果和三星抗衡的實(shí)力。