小米再發(fā)電視盒子新產(chǎn)品 如何應(yīng)對(duì)廣電總局政策

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電視互聯(lián)網(wǎng)背景下智能電視土豪們紛紛做朋

智能電視市場(chǎng)引爆 電視市場(chǎng)格局將重新洗

10月22日，小米科技正式發(fā)布小米電視機(jī)頂盒：小米盒子，其次還包括了一個(gè)遙控器。同時(shí)公布了該產(chǎn)品的價(jià)格：普通用戶價(jià)格為399元，而小米手機(jī)用戶299元。針對(duì)廣電總局對(duì)電視盒子等問(wèn)題的規(guī)范，小米科技創(chuàng)始人王川表示，廣電政策小米不打算規(guī)避，一直在溝通，認(rèn)為明年小米電視、小米盒子會(huì)有大發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)盒子曾受到不少家庭的追捧，看直播、收看電視頻道、看網(wǎng)絡(luò)視頻等都十分方便，較于電腦有更好的視覺(jué)體驗(yàn)。但最近廣電總局多次出手對(duì)盒子加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子進(jìn)行大幅度整頓，而除盒子遭受整改外，視頻網(wǎng)站電視端APP也難逃監(jiān)管。

2014年9月18日下午，廣電總局要求所有視頻網(wǎng)站下架TV端APP，并向各互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出了最后通牒，要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器。隨后，包括騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視屏網(wǎng)站陸續(xù)將其TV端APP下架。廣電總局對(duì)各視頻網(wǎng)站的的限令進(jìn)一步打擊了互聯(lián)網(wǎng)盒子市場(chǎng)。

圖表：市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營(yíng)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報(bào)告》顯示：政策嚴(yán)管下市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)盒子銷量大幅下降，銷售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷量仍占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)合資的市場(chǎng)龍頭，但7月環(huán)比6月卻出現(xiàn)了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺(tái)，而7月則降至59677臺(tái)。此外，英菲克6月銷量為45168臺(tái)，而7月銷量報(bào)41941臺(tái)；天貓盒子銷量則持續(xù)維持在14000臺(tái)左右。

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)盒子市場(chǎng)非?；靵y的，盒子種類品牌較多，幾十元到上千元不等，而且多山寨形式的互聯(lián)網(wǎng)盒子，正規(guī)盒子所占市場(chǎng)份額有限。原因在于：消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)一些價(jià)格低廉，視頻內(nèi)容豐富的電子盒子，而正規(guī)盒子限制較多，視頻內(nèi)容較少，山寨盒子資源則較為豐富且價(jià)格低廉，因而電視盒子市場(chǎng)多山寨品牌。但同時(shí)，各家企業(yè)設(shè)計(jì)的盒子實(shí)際都是可以對(duì)內(nèi)容隨意推送的，規(guī)避了政策的風(fēng)險(xiǎn)后，還是可以為自己的商業(yè)目的服務(wù)。廣電總局發(fā)布禁令，更多是想將客廳中的視頻內(nèi)容重新歸入自身監(jiān)管體系，讓電視上的內(nèi)容更加精良、健康。

根據(jù)廣電總局的要求，互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時(shí)要經(jīng)過(guò)央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)七家集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。