網(wǎng)絡劇大行其道 點擊率趕超傳統(tǒng)電視劇

 近年來，我國網(wǎng)絡劇開始大行其道，一些網(wǎng)絡劇播出后受到觀眾的熱烈好評，收視率甚至趕超傳統(tǒng)電視劇，例如今年熱播的網(wǎng)絡劇《萬萬沒想到》、《暗黑者》、《屌絲男士》、《廢柴兄弟》和《匆匆那年》等，60集大型網(wǎng)絡情景喜劇《怪咖啡》，也將于近日登陸網(wǎng)絡。眾多影視公司與視頻網(wǎng)站開始合作助力我國網(wǎng)絡劇的發(fā)展。據(jù)預測，2014年網(wǎng)劇制作規(guī)模將達到1700余集，2015年將達到3000集。

何為網(wǎng)絡劇，網(wǎng)絡劇是專門為電腦網(wǎng)絡制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡為媒介的劇種。其便利性包括播放準入門檻低，對節(jié)目的內(nèi)容選擇性，時間選擇性，觀看可操作等，滿足了網(wǎng)民的碎片化收視習慣。也有網(wǎng)絡劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，填補其內(nèi)容與時間孔隙等的不足而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲或人氣小說等產(chǎn)生，如《盜墓筆記》。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視劇行業(yè)轉型升級與典型案例分析報告》顯示：2008年11月，優(yōu)酷出品推出的第一部網(wǎng)劇--《嘻哈四重奏》，是中國第一個觀看量達到1億次的網(wǎng)絡劇，隨后優(yōu)酷陸續(xù)推出《泡芙小姐》、《萬萬沒想到》、《老男孩》等自制網(wǎng)絡劇。

圖表：近年來各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡劇代表作

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

相較于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡劇有以下優(yōu)勢：

首先，網(wǎng)絡劇相較于傳統(tǒng)電視劇在于觀眾互動性上有優(yōu)勢。觀眾還可以通過電子郵件與他們喜歡的角色扮演者進行溝通聯(lián)系，探討角色以及角色以外的各種各樣的事情。通過種種形式，觀眾能夠加入到網(wǎng)絡劇的制作過程中，可以根據(jù)觀眾的需求來拍攝和改進，更具備人性化。

第二，網(wǎng)絡劇制作成本相對較低、但廣告植入回報率高。從經(jīng)濟效益的角度看，網(wǎng)絡劇也"錢景光明"。網(wǎng)絡劇吸引的廣告廠商有手機、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個類別，此外，還有更多廠商正在觀望之中，一旦市場穩(wěn)定，他們將對網(wǎng)絡劇整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的后盾。

第三，短小精悍，即時性將強。網(wǎng)絡劇多根據(jù)時下的社會現(xiàn)象而拍攝，拍攝內(nèi)容比較接地氣，另外，網(wǎng)絡劇一般時長較短，適合快節(jié)奏的現(xiàn)代人利用碎片時間觀看，觀眾可以在繁忙的工作和學習之后通過幾分鐘的網(wǎng)絡劇放松心情、了解當前一些熱門現(xiàn)象和流行詞匯。

相較于前幾年，我國網(wǎng)絡劇取得了很大的進步，內(nèi)容更加豐富，種類增加，在拍攝技術方面也有了很大程度提高。將來，網(wǎng)絡劇有可能成長為網(wǎng)絡營銷平臺的一個重要資源，網(wǎng)絡劇市場發(fā)展前景看好。