意大利奢侈品牌發(fā)售“普京手機(jī)” 奢華版iPhone6開售一天被叫停

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俄羅斯相關(guān)報(bào)導(dǎo)稱，近日意大利奢侈品牌Caviar在俄羅斯推出了一款名為Caviar Supremo Putin II的手機(jī)，但因普京反對(duì)將其名字及形象用作商業(yè)目的而被發(fā)售次日被緊急叫停。

據(jù)悉，此款手機(jī)采用黃金外殼，是基于iPhone6定制改裝的，后背板上刻有普京浮雕頭像、俄羅斯國(guó)徽及俄羅斯國(guó)歌前兩句。Caviar Supremo Putin II原定生產(chǎn)299部，售價(jià)為16.9萬盧布（約合2.2萬元）。與此同時(shí)，公司還同步推出了一款帶有普京頭像的鈦金屬外殼手機(jī)，售價(jià)13.7萬盧布（約合1.8萬元）。這款手機(jī)雖被叫停，但其一代在發(fā)售幾天后被一搶而空顯示出奢侈品手機(jī)的俄的受歡迎程度。

說起奢侈品，大家首先想到的必然是服裝類、皮具類、珠寶首飾來、豪車游艇等，但作為手機(jī)中的佼佼者，奢侈品手機(jī)越發(fā)受到上流人士親睞，其價(jià)格也不遜于其他奢侈品。奢侈品手機(jī)行業(yè)的開創(chuàng)者與代表作非VERTU莫屬，VERTU是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機(jī)公司，產(chǎn)品由世界著名的手機(jī)設(shè)計(jì)師Frank Nuovo設(shè)計(jì)。

圖表1：世界主要奢侈品手機(jī)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

縱觀全球各品牌奢侈品手機(jī)，我們可以發(fā)現(xiàn)這類手機(jī)貴的理由有如下三點(diǎn)：一是做工精悍，奢侈品手機(jī)為世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，零件多為全手工制作，材質(zhì)則為寶石、黃金等奢侈材料打造。以Savelli最貴產(chǎn)品之一Emerald Night為例，該款產(chǎn)品它18克拉玫瑰金和400顆祖母綠所制成，售價(jià)25萬美元。二是提供普通手機(jī)完全沒有的服務(wù)。以Vertu為例，該品牌的每款手機(jī)機(jī)身側(cè)面均有私人助理按鍵，一鍵呼叫可以讓其提供訂機(jī)票、訂酒店等服務(wù)。三是體現(xiàn)使用者身份，據(jù)悉Vertu手機(jī)是許多高端會(huì)所的通行證，只需持有Vertu手機(jī)，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會(huì)所。

圖表2：全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)格局分析（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

但奢侈品手機(jī)是奢侈品中市場(chǎng)規(guī)模最小的，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，全球奢侈品消費(fèi)者，服裝銷售占比最大，為27%；其次是香水及化妝品，占比為22%；手機(jī)奢侈品則歸屬于占比僅為6%的其他。而隨著奢侈品在中國(guó)、日本、中東和俄羅斯等地的普及，預(yù)計(jì)奢侈品手機(jī)的規(guī)模將快速增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor International預(yù)測(cè)，從2010年至2015年，全球奢侈品手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)37%，至7.19億美元。