意大利奢侈品牌發(fā)售“普京手機” 奢華版iPhone6開售一天被叫停

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俄羅斯相關報導稱，近日意大利奢侈品牌Caviar在俄羅斯推出了一款名為Caviar Supremo Putin II的手機，但因普京反對將其名字及形象用作商業(yè)目的而被發(fā)售次日被緊急叫停。

據悉，此款手機采用黃金外殼，是基于iPhone6定制改裝的，后背板上刻有普京浮雕頭像、俄羅斯國徽及俄羅斯國歌前兩句。Caviar Supremo Putin II原定生產299部，售價為16.9萬盧布（約合2.2萬元）。與此同時，公司還同步推出了一款帶有普京頭像的鈦金屬外殼手機，售價13.7萬盧布（約合1.8萬元）。這款手機雖被叫停，但其一代在發(fā)售幾天后被一搶而空顯示出奢侈品手機的俄的受歡迎程度。

說起奢侈品，大家首先想到的必然是服裝類、皮具類、珠寶首飾來、豪車游艇等，但作為手機中的佼佼者，奢侈品手機越發(fā)受到上流人士親睞，其價格也不遜于其他奢侈品。奢侈品手機行業(yè)的開創(chuàng)者與代表作非VERTU莫屬，VERTU是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司，產品由世界著名的手機設計師Frank Nuovo設計。

圖表1：世界主要奢侈品手機

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

縱觀全球各品牌奢侈品手機，我們可以發(fā)現這類手機貴的理由有如下三點：一是做工精悍，奢侈品手機為世界頂級設計師設計，零件多為全手工制作，材質則為寶石、黃金等奢侈材料打造。以Savelli最貴產品之一Emerald Night為例，該款產品它18克拉玫瑰金和400顆祖母綠所制成，售價25萬美元。二是提供普通手機完全沒有的服務。以Vertu為例，該品牌的每款手機機身側面均有私人助理按鍵，一鍵呼叫可以讓其提供訂機票、訂酒店等服務。三是體現使用者身份，據悉Vertu手機是許多高端會所的通行證，只需持有Vertu手機，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會所。

圖表2：全球奢侈品行業(yè)市場格局分析（單位：%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

但奢侈品手機是奢侈品中市場規(guī)模最小的，前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預測分析報告》顯示，全球奢侈品消費者，服裝銷售占比最大，為27%；其次是香水及化妝品，占比為22%；手機奢侈品則歸屬于占比僅為6%的其他。而隨著奢侈品在中國、日本、中東和俄羅斯等地的普及，預計奢侈品手機的規(guī)模將快速增長。據市場研究公司Euromonitor International預測，從2010年至2015年，全球奢侈品手機市場的規(guī)模將增長37%，至7.19億美元。