從微信營銷看中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景

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從微信營銷看中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生酒店行業(yè)O2O

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若要問中國目前最火熱的社交平臺，那絕對是非微信莫屬了。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在最新的全球大型社交平臺排名中，騰訊公司旗下QQ、QQ空間和微信進(jìn)入前五名。

近年來，微信在中國市場的發(fā)展速度遠(yuǎn)超QQ及QQ空間，引起西方廣泛關(guān)注。微信憑借4.38億月活躍用戶，成為全球第五大社交網(wǎng)絡(luò)平臺，位居臉譜旗下同類應(yīng)用whatsapp之后(活躍賬戶6億)。據(jù)悉，近一半的微信用戶來自于其兄弟軟件QQ。

圖表1：2014年11月世界大型社交平臺排名情況（單位：億人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微信的高活躍率吸引著賣家將主意打進(jìn)朋友圈子，都說商家是"無縫不鉆"，這不現(xiàn)如今，打開微信圈，都是朋友圈子發(fā)的宣傳自家產(chǎn)品或者替人宣傳的帖子。由于目前微信還處于擴(kuò)大用戶規(guī)模階段，所以對平臺雙方都免費(fèi)。尤其是在語音短信和消息類等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)方面，微信對用戶完全免費(fèi)，用戶使用這些業(yè)務(wù)產(chǎn)生的流量費(fèi)由運(yùn)營商收取，在公眾平臺等增值類業(yè)務(wù)方面，用戶和企業(yè)也都無需向微信支付任何費(fèi)用。

另外，微信幫助公眾平臺賬號用戶積累了大量的目標(biāo)客戶，成為許多電商企業(yè)的營銷工具，但當(dāng)用戶黏性達(dá)到一定程度之后，公眾平臺賬號用戶必然要為營銷工具付費(fèi)。

微信之所以能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)積累如此多的用戶，跟其營銷模式是密不可分的：

圖表2：微信的營銷模式解析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

除了騰訊旗下的微信，目前市場上即時(shí)通訊的社交平臺不斷涌現(xiàn)。另外，從創(chuàng)新力、用戶滲透率等指標(biāo)綜合考慮，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力格局中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般創(chuàng)新能力較強(qiáng)，且和運(yùn)營商一樣有較好的客戶基礎(chǔ)和綜合實(shí)力，所以目前互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展尤為迅速，對各行業(yè)造成的沖擊也是顯而易見的。

圖表3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力格局矩陣

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以微信為例，雖然近幾年，臉譜與騰訊各自為營，尚未產(chǎn)生市場交集，但隨著中國市場的飽和，微信市場增速日漸放緩，未來必將向海外拓展，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊企業(yè)之一，微信的每一步計(jì)劃都將對行業(yè)起著示范效應(yīng)。前瞻據(jù)此對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展前景趨勢作如下判斷：

圖表4：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景預(yù)測

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理