陌陌赴美上市首日大漲次日大跌 前途未定

北京時間12月11日晚，社交應(yīng)用公司陌陌在納斯達克交易所掛牌上市，股票代碼為“MOMO”，開盤價14.25美元。陌陌上市首日，股價大漲26.07%，而陌陌CEO——唐巖的個人身價也隨之漲到了7億美元。但次日，美國股市出現(xiàn)大跌，陌陌也未能幸免，上市第二個交易日，陌陌大幅下跌10.99%，收報15.15美元，當然，這較發(fā)行價而言仍是有利可賺的。

陌陌的招數(shù)說明書上顯示，公司于2013年下半年開始進行商業(yè)化嘗試，當年收入為310萬美元；2014年上半年收入為1390萬美元。其盈利模式與其他移動互聯(lián)網(wǎng)公司類似，大多通過廣告、會員收費、游戲、增值服務(wù)等途徑獲得收入。但就目前而言，陌陌仍處于虧損狀態(tài)，2014年上半年凈虧損額為830萬美元。

圖表1：2013-2014年陌陌營業(yè)收入及環(huán)比增速（單位：萬美元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為一家僅創(chuàng)立三年的企業(yè)，陌陌赴美上市的成功案例極大地鼓舞了我國近年來快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，很可能就此開啟了我國移動互聯(lián)網(wǎng)公司的上市潮。但值得思考的是，陌陌成功上市的背后還存在阿里的大力支持，況且成功上市真的就代表“成功”了嗎？

在陌陌，最大的個人股東是唐巖，而最大的機構(gòu)股東則是阿里巴巴，持股比例為20.7%。可以推測，阿里帝國的支持為陌陌上市提供了堅實的后備力量，這種資源優(yōu)勢就是很多其他移動互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的。

所謂攻城容易，守城難，即便成功上市，陌陌能否保持持續(xù)增長仍是一大問題。

陌陌自稱是位于微博、微信后的第三大社交平臺，其招股說明書顯示也陌陌擁有較大的注冊用戶數(shù)量，這樣的成績與其進入市場時的自我定位密不可分。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，與大部分社交軟件不同，陌陌主打的是陌生交友這一社交領(lǐng)域，這種專攻某一細分社交群體的做法是大型社交應(yīng)用軟件無法顧及的，因此，陌陌利用差異化的市場定位為自己避開了那些極具實力的競爭者，吸引了大量用戶。但也正是由于陌生交友這一特殊的細分市場，以及創(chuàng)作團隊有意無意的廣告宣傳引導，使得陌陌一開始就被冠上了“約炮神器”這樣的稱號。

三年來，這樣的定位在為陌陌打開了市場的同時，也逐漸為其帶來了大量的質(zhì)疑與社會道德譴責，很多人也因社會風評而放棄陌陌、遠離陌陌，陌陌的發(fā)展進入了倦怠期。雖然陌陌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，想去掉自己的固有標簽，但已經(jīng)形成的社會評價和用戶定位使得轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)艱難。如何留住舊客戶、發(fā)展新客戶是陌陌亟待解決重要問題。

綜上，陌陌上市后仍需面對如何擺脫虧損狀態(tài)、加快公司轉(zhuǎn)型、促進用戶數(shù)量增長等一系列問題，同時也要面臨更大的市場風險，承擔更多的企業(yè)責任。其他移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也無需隨大流、急于上市，掌握好公司的運行節(jié)奏才是關(guān)鍵。