陌陌赴美上市首日大漲次日大跌 前途未定

北京時(shí)間12月11日晚，社交應(yīng)用公司陌陌在納斯達(dá)克交易所掛牌上市，股票代碼為“MOMO”，開(kāi)盤價(jià)14.25美元。陌陌上市首日，股價(jià)大漲26.07%，而陌陌CEO——唐巖的個(gè)人身價(jià)也隨之漲到了7億美元。但次日，美國(guó)股市出現(xiàn)大跌，陌陌也未能幸免，上市第二個(gè)交易日，陌陌大幅下跌10.99%，收?qǐng)?bào)15.15美元，當(dāng)然，這較發(fā)行價(jià)而言仍是有利可賺的。

陌陌的招數(shù)說(shuō)明書(shū)上顯示，公司于2013年下半年開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化嘗試，當(dāng)年收入為310萬(wàn)美元；2014年上半年收入為1390萬(wàn)美元。其盈利模式與其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司類似，大多通過(guò)廣告、會(huì)員收費(fèi)、游戲、增值服務(wù)等途徑獲得收入。但就目前而言，陌陌仍處于虧損狀態(tài)，2014年上半年凈虧損額為830萬(wàn)美元。

圖表1：2013-2014年陌陌營(yíng)業(yè)收入及環(huán)比增速（單位：萬(wàn)美元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

作為一家僅創(chuàng)立三年的企業(yè)，陌陌赴美上市的成功案例極大地鼓舞了我國(guó)近年來(lái)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，很可能就此開(kāi)啟了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的上市潮。但值得思考的是，陌陌成功上市的背后還存在阿里的大力支持，況且成功上市真的就代表“成功”了嗎？

在陌陌，最大的個(gè)人股東是唐巖，而最大的機(jī)構(gòu)股東則是阿里巴巴，持股比例為20.7%?？梢酝茰y(cè)，阿里帝國(guó)的支持為陌陌上市提供了堅(jiān)實(shí)的后備力量，這種資源優(yōu)勢(shì)就是很多其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的。

所謂攻城容易，守城難，即便成功上市，陌陌能否保持持續(xù)增長(zhǎng)仍是一大問(wèn)題。

陌陌自稱是位于微博、微信后的第三大社交平臺(tái)，其招股說(shuō)明書(shū)顯示也陌陌擁有較大的注冊(cè)用戶數(shù)量，這樣的成績(jī)與其進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的自我定位密不可分。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，與大部分社交軟件不同，陌陌主打的是陌生交友這一社交領(lǐng)域，這種專攻某一細(xì)分社交群體的做法是大型社交應(yīng)用軟件無(wú)法顧及的，因此，陌陌利用差異化的市場(chǎng)定位為自己避開(kāi)了那些極具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，吸引了大量用戶。但也正是由于陌生交友這一特殊的細(xì)分市場(chǎng)，以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有意無(wú)意的廣告宣傳引導(dǎo)，使得陌陌一開(kāi)始就被冠上了“約炮神器”這樣的稱號(hào)。

三年來(lái)，這樣的定位在為陌陌打開(kāi)了市場(chǎng)的同時(shí)，也逐漸為其帶來(lái)了大量的質(zhì)疑與社會(huì)道德譴責(zé)，很多人也因社會(huì)風(fēng)評(píng)而放棄陌陌、遠(yuǎn)離陌陌，陌陌的發(fā)展進(jìn)入了倦怠期。雖然陌陌已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，想去掉自己的固有標(biāo)簽，但已經(jīng)形成的社會(huì)評(píng)價(jià)和用戶定位使得轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)艱難。如何留住舊客戶、發(fā)展新客戶是陌陌亟待解決重要問(wèn)題。

綜上，陌陌上市后仍需面對(duì)如何擺脫虧損狀態(tài)、加快公司轉(zhuǎn)型、促進(jìn)用戶數(shù)量增長(zhǎng)等一系列問(wèn)題，同時(shí)也要面臨更大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，承擔(dān)更多的企業(yè)責(zé)任。其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也無(wú)需隨大流、急于上市，掌握好公司的運(yùn)行節(jié)奏才是關(guān)鍵。