《極速前進(jìn)》上演冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn) 英菲尼迪賺足眼球

 源自美國(guó)王牌真人秀《The Amazing Race》的《極速前進(jìn)》即將收官，《極速前進(jìn)》邀請(qǐng)有父女、夫妻、兄弟、兄妹、閨蜜、朋友、哥們、同學(xué)情感關(guān)聯(lián)的八組明星搭檔展開考驗(yàn)智慧和體力的環(huán)球競(jìng)速敢愛之旅，憑借刺激的競(jìng)技挑戰(zhàn)以及世界各地風(fēng)土人情，擁有眾多擁躉，如今已經(jīng)播出9個(gè)賽段，12月19日將播出最終的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

相比其他真人秀節(jié)目，《極速前進(jìn)》更具有美劇緊湊、激進(jìn)、意想不到的風(fēng)格。節(jié)目拍攝地跨越6個(gè)國(guó)家的10個(gè)城市，所到之處盡是美景。節(jié)目挑戰(zhàn)項(xiàng)目合作人員均為當(dāng)?shù)厝?，且設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)也結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，新穎有趣。明星現(xiàn)實(shí)中的情感關(guān)系帶到節(jié)目中也是一大看點(diǎn)，這種不同于韓式綜藝的美式綜藝收視自然不會(huì)低。

該節(jié)目的聯(lián)合出品方是英菲尼迪與深圳衛(wèi)視，不同于贊助方，聯(lián)合出品還多了把控內(nèi)容的權(quán)力。英菲尼迪從一開始就完整參與了《極速前進(jìn)》各個(gè)環(huán)節(jié)的籌備。英菲尼迪也多次在片頭廣告、主持人口播、現(xiàn)場(chǎng)植入中出現(xiàn)。要求自駕展開競(jìng)技的賽段中，每組嘉賓的轎車還由英菲尼迪提供。聯(lián)合出品方還可以自己增加節(jié)目?jī)?nèi)涵，選擇播出時(shí)間。英菲尼迪Q50L上市的時(shí)候，剛好是《極速前進(jìn)》的熱播期。

圖表1：英菲尼迪參與《極速前進(jìn)》節(jié)目的步驟

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

英菲尼迪選擇與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品《極速前進(jìn)》的原因是汽車品牌與節(jié)目形象吻合。英菲尼迪的品牌口號(hào)是“敢愛”，“敢”代表勇敢、勇氣，“愛”代表情感、大愛。節(jié)目展現(xiàn)了八組明星競(jìng)速之旅，觀眾可以感受比賽的激烈緊張和明星搭檔的默契感情，映襯出英菲尼迪轎車的“敢愛”，英菲尼迪可依托節(jié)目傳遞汽車剛性與駕車人感性的特點(diǎn)。汽車品牌形象上升到使用人這一高度。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)汽車銷售行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)汽車銷售總量達(dá)到了2199.3萬(wàn)臺(tái)，增速較上年有所提升，達(dá)到了15.59%。目前，中國(guó)市場(chǎng)高檔車銷量約占乘用車市場(chǎng)總量的7%，根據(jù)歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，豪華車市場(chǎng)份額普遍都超過(guò)10%，中國(guó)豪華車市場(chǎng)具有極大的增長(zhǎng)潛力。

圖表2：2007-2013年全國(guó)汽車銷售規(guī)模及同比增速（單位：萬(wàn)輛，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

英菲尼迪選擇中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的回報(bào)如何呢？英菲尼迪2013年在華銷售排名第九。2014年11月，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)銷量首次突破3000輛，創(chuàng)下在華單月銷量新紀(jì)錄。2014年以來(lái)，英菲尼迪在華銷量攀升迅速，8、9、10月份增幅分別為33.0%、37.3%和48.4%。前11個(gè)月，英菲尼迪累計(jì)在華銷量為26717輛，比上年同期的14933輛增加近八成，屬于在華增速最快的豪華汽車品牌。

圖表3：2013年在華銷量排名前十的豪車（單位：萬(wàn)輛，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《極速前進(jìn)》是10月開播的，銷量的提升和英菲尼迪此次合作的《極速前進(jìn)》究竟有多大聯(lián)系還需要更多的時(shí)間去論證。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，英菲尼迪與深圳衛(wèi)視這次的合作提升了英菲尼迪的品牌知名度與美譽(yù)度，其首創(chuàng)的跨行業(yè)聯(lián)合出品的模式開拓了汽車品牌通過(guò)綜藝節(jié)目營(yíng)銷的新方法。“瘋狂綜藝季”背景下，品牌的娛樂營(yíng)銷將會(huì)有更多新穎的形式。