略論體育產(chǎn)業(yè)市場增長點 未來將有5萬億市場空間

隨著《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（2014年10月20日），諸多新聞媒體及財經(jīng)股市關于體育產(chǎn)業(yè)利好的消息不斷，體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景及投資方向預測等等相關分析層出不窮，一方面是行業(yè)的極大利好消息，是投資者眼中的巨大蛋糕，是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的福音，是體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的絕大機遇；另一方面，是體育產(chǎn)業(yè)的冰冷現(xiàn)實，體育運動在多數(shù)百姓生活中的缺失，體育健身活動局限在城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，體育競賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源多受宏觀部門管轄，市場自由空間較小，體育媒體的市場號召力仍有待于加強，體育場館運營效率仍有待于進一步提高，體育賽事的大眾關注度仍有待提高。

一、體育運動普及度

在中國，體育賽事是國家的事，體育競賽是少數(shù)運動員參與，在青少年方面則屬于較少關注的時期和市場，這也是與中國自身的傳統(tǒng)文化背景及當下的教育制度相聯(lián)系。重文輕武，重應試輕素質(zhì)，目前雖有在進行多方面的教育體制改革，但與理想中的教育情況仍有進一步的差距。

另一方面，隨著人們生活水平的提高和生活消費理念的變化，休閑運動越來越成為人們生活中的重要一環(huán)，體育正被普通大眾所認知并理解。就目前，中國體育產(chǎn)業(yè)的主要消費主力來看，體育的綜合性產(chǎn)品消費集中在城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，比如體育賽事觀看、體育健身消費、體育彩票消費及相關的體育器材、服裝及其他裝備購買等，都在城市生活圈中成為常態(tài)。相對體育產(chǎn)業(yè)更大的農(nóng)村及經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)消費僅在于體育用品購買、體育賽事的電視觀賽等日常消費，因體育場館缺少，體育活動仍然較少，對于體育健身和參加體育培訓等行業(yè)的拉動力遠遠不足。

二、體育產(chǎn)業(yè)改革方向及市場增長點

在國家頒布了意見之后，再結(jié)合目前體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，其要改善的方面仍將集中于兩個方面，一個是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟業(yè)態(tài)的全方位發(fā)展；另一個則是體育這個全民運動理念在全國范圍內(nèi)的普及及扎根，這也是從根本上推動中國體育落地生根的最重要的一部分。

前者，難點關鍵在于體育產(chǎn)業(yè)的相關制度改革，政府機關簡政放權(quán)，政企分開，政府權(quán)責中的管辦分離，從而推動中國體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善發(fā)展。國外體育產(chǎn)業(yè)是體育競賽等活動推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而中國的體育市場繁榮在下游，上游的體育競賽隨著大眾的關注度提高而有所普及，然市場規(guī)模依然較小，其主要原因一方面是體育土壤在中國根基較淺，更重要的是上游由于產(chǎn)業(yè)體制及資源壟斷的原因，管理較為混亂，市場化運營程度不夠。

目前，為了推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關的政府政策也頒布了一定的政策，比如取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制等，這些政策從制度上來非常利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在體育賽事的舉辦方面，對未來的民營資本也將有較大的動力；賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，此舉一方面利于打破現(xiàn)在CCTV-5等電視轉(zhuǎn)播壟斷市場，另一方面也將利于互聯(lián)網(wǎng)電視的進入，然此舉是否會刺激地方衛(wèi)視實際參與到體育賽事轉(zhuǎn)播方面，并積極的進行體育賽事運營，仍涉及到地方對于體育節(jié)目內(nèi)容的打造和處于收視率等綜合方面的考慮。不過，對于民營、互聯(lián)網(wǎng)進入體育產(chǎn)業(yè)則提供了更多機會。

從經(jīng)濟發(fā)展的角度而言，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就在于如何讓消費者消費，并且讓消費者養(yǎng)成自愿消費的習慣，而當運動成為習慣成為愛好之后，體育消費就成為常態(tài)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計，2012年全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3135.95億元，占當年GDP的0.60%；2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加值為3575億元，占2013年GDP比重的0.63%左右，占GDP比重非常少。

目前的中國，體育運動仍不是日常的生活習慣，故而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國家政策推行時用的是全民健身的理念。筆者認為，全民健身是好的，是從整個社會層次的角度去衍發(fā)并推動體育運動發(fā)展的。要做好，就要深耕，真正的體育運動習慣是自小培育并養(yǎng)成的，青少年的體育運動參與及日常訓練，將進一步為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定消費基礎。而目前，擁有較強的經(jīng)濟消費能力的工薪群體，體育運動參與及體育賽事觀看等成為市場培育的發(fā)展方向，日常健身、體育賽事的觀看以及體育旅游等項目，營銷得當，未嘗不失為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長點。

最后，點燃大眾的體育熱情，需要燒一把熱火，才能轟轟烈烈的燃燒起來，大家拭目以待。