前“狼”后“虎” 《微愛》能否強(qiáng)勢沖擊賀歲檔黑馬？

由顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的爆笑愛情賀歲喜劇《微愛之漸入佳境》將于平安夜在各大院線上映。就在姜文的《一步之遙》和徐克《智取威虎山》這兩部劇情大片上演巔峰對決的同時(shí)，《微愛》的加入，讓原本競爭激烈的賀歲檔硝煙味更濃?！段邸吩谑子呈揭咽斋@了不俗的口碑，這部顧長衛(wèi)的轉(zhuǎn)型之作普遍被看好，有望在賀歲檔殺出一條血路，很可能成為賀歲檔的一匹黑馬。

導(dǎo)演轉(zhuǎn)型之作受期待

"顧長衛(wèi)拍無厘頭搞笑喜劇了"。這消息一出，必然會(huì)引起公眾的好奇與關(guān)注。擅長拍文藝片的顧長衛(wèi)，此次卻一反《孔雀》、《立春》時(shí)代的風(fēng)格，要轉(zhuǎn)型喜劇片，跨度實(shí)在是有些大。顧長衛(wèi)到底能把喜劇片拍成什么樣？將顧導(dǎo)最擅長的文藝鏡頭穿插在清新、浪漫、驚悚的輕喜劇之中會(huì)不會(huì)別有一番風(fēng)味？是不是會(huì)帶給大家一些意外的驚喜？好奇與期待將驅(qū)使更多的人去影院一睹這部導(dǎo)演的轉(zhuǎn)型之作，就如當(dāng)初趙薇的處女座《致青春》，韓寒首次執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無期》，相信很多人都是懷著好奇心去看了這些電影。

獨(dú)特新穎的互聯(lián)網(wǎng)營銷

近年來，我國電影行業(yè)保持高速增長的勢頭，但是競爭也是異常的激烈。要想在激烈的競爭中勝出，除了內(nèi)容吸引人之外，營銷顯得尤為重要。尤其是在今年異常激烈的賀歲檔，營銷的重要性不言而喻。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前的銀幕每個(gè)月的排片量多時(shí)達(dá)三兩天即上一部新片，一個(gè)月里會(huì)有多達(dá)十幾、二十部的電影在同期競爭。為了能夠脫穎而出，電影營銷大戰(zhàn)愈演愈烈。

圖表：2007-2013年中國電影票房收入（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《微愛》在預(yù)告片、幕后花絮、海報(bào)和明星互動(dòng)這些營銷手段外，在微博、微信等社交媒體互動(dòng)營銷上是非常成功的，近期社交平臺(tái)上關(guān)于《微愛》的討論一直非常熱烈。另外，值得一提的是其獨(dú)特新穎的二維碼海報(bào)營銷。對于為何開啟先河選擇將海報(bào)設(shè)計(jì)為二維碼樣式，顧長衛(wèi)說：現(xiàn)今二維碼已經(jīng)充斥于我們生活中的每一個(gè)角落，這正是現(xiàn)今"微時(shí)代"的一個(gè)象征，而《微愛之漸入佳境》電影本身講述的也就是都市男女的在微時(shí)代下的愛情，所以我認(rèn)為用二維碼元素來做海報(bào)符合我們影片的氣質(zhì)，并且這種海報(bào)樣式獨(dú)特新穎。前期的宣傳造勢為影片沖票房做好了充足的準(zhǔn)備。

內(nèi)容與題材接地氣

《微愛》不僅充滿青春氣息，同時(shí)又結(jié)合了時(shí)尚、劇情、驚悚等多個(gè)元素，更好的迎合觀眾多變的口味。劇情上，改編自網(wǎng)絡(luò)小說《微信時(shí)代的文藝愛情》，故事情節(jié)雖然很簡單，但是反映了當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，非常"接地氣"。

前有姜文的《一步之遙》和徐克《智取威虎山》，后有《功夫》和《一代宗師》，《微愛》能否突圍成為今年賀歲檔中的一匹黑馬？我們拭目以待。