從2014年汽車銷量排行榜角度解析上海大眾凌渡入市開售

 一、凌渡（LAMANDO）冠名《奔跑吧兄弟》賺足眼球

2014年10月10日至 2015年1月16日之間，《奔跑吧兄弟》播出了15期之多，其收視率雄踞CMS50城及全國收視網(wǎng)絡(luò)之冠。隨著改綜藝節(jié)目在全國范圍內(nèi)火熱開播，其主要冠名商上海大眾凌渡（LAMANDO）也賺足了眼球。在節(jié)目中，上海大眾凌渡（LAMANDO）不斷的映入拍攝鏡頭，知名度也是陡然提升，可謂是賺足了眼球。

二、探析2011-2014年汽車銷售排行榜

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國汽車整車制造行業(yè)需求前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2011-2014年我國汽車銷量排行榜中，從中可以發(fā)展以下幾個(gè)趨勢：（1）前十名的車型基本上都是緊湊車型。2012年和2013年帕薩特和雅閣銷量進(jìn)入前十位。（2）從前十位的銷售量來看，2011年的212.55萬輛到2014年的303.30萬輛，前十位的汽車銷量保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。（3）銷量前十位的汽車銷量總數(shù)占整個(gè)汽車的銷量總數(shù)的比重，從2011年的21%上升到2014年的24.51%。（4）從銷量前十的汽車車型的售價(jià)來看，其價(jià)格區(qū)間基是在10-20萬元之間。（5）大眾品牌的汽車銷量前十中，占有4位，分別為朗逸、桑塔納、速騰和捷達(dá)。

圖表1：2011-2014年汽車銷量排行榜前十位（單位：萬輛）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、上海大眾凌渡（LAMANDO）銷售前景

上海大眾將凌渡定義為“首款寬體轎跑車”，其基于MQB平臺(tái)打造，搭載EA888 TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，采用濕式7速雙離合變速器。主打高端，屬運(yùn)動(dòng)型緊湊車，定位于朗逸和帕薩特之間。上海大眾凌渡（LAMANDO）定位群體是消費(fèi)能力在15-30萬的年輕消費(fèi)群體。從2011-2014年，我國汽車銷量排行榜可以看出，上海大眾凌渡（LAMANDO）的直接競爭對手是排行榜中的轎車類型。從近四年來，我國汽車銷量發(fā)展趨勢來看，該款汽車將會(huì)在這個(gè)細(xì)分的市場爭取一杯羹。從前十位的汽車銷量增長速度和大眾品牌轎車在前十位中所占的比例來看，凌渡市場前景一篇光明。然而， 凌渡能否抓住其消費(fèi)者的痛楚，從而促成銷量，汽車2015年對其的檢驗(yàn)。

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