微信朋友圈廣告來襲 請輕擾

近日，微信朋友圈第一條廣告對外亮相，這也是繼游戲、電商之后，微信朋友圈開始測試信息流廣告，這是一種以展示廣告為主，結(jié)合了社交、互動的新型廣告形式。

本次測試的廣告形式是目前主流的信息流廣告，這種廣告形式已經(jīng)被國內(nèi)外知名社交Facebook、Twitter、新浪微博采用，并且用事實(shí)證明是可行的。

根據(jù)Facebook第三季度季報，廣告營收29.6億美元，其中移動廣告占66%(約19.5億美元)，移動業(yè)務(wù)月活躍用戶11.2億，第三季度每個移動用戶平均帶來的收入約1.74美元，全年估計(jì)可以帶來將近7美元的收入。Twitter2014年第四季度廣告營收為2.2億美元，比去年同期增長121%，移動廣告營收在總廣告營收中所占比例超過了75%；新浪微博2014年第三季度，信息流廣告收入也同比增幅高達(dá)438%。

而微信上線三年，累計(jì)注冊11.2億用戶，月活躍4.4億，朋友圈日均分享總次數(shù)有30億，覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶，但2014年第三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)占營收比重與國外知名社交平臺的差距顯而易見，因此廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)前景很大，但實(shí)際操作起來阻礙也不少。

市場前景廣闊

從微信商業(yè)模式來看，微信作為一個超級平臺級App，公眾賬號成為一個輕量級App，微信成為這個輕量級App分發(fā)市場。隨之而來的是微信分發(fā)分成、微信App廣告、微信數(shù)字內(nèi)容（閱讀、音樂、視頻都?xì)w在此）、開放平臺、微信群發(fā)服務(wù)。除了App市場的“付費(fèi)下載分成”，其他商業(yè)化途徑都離不開廣告、增值和電商這三大模式。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》數(shù)據(jù)顯示，借助于移動平臺迅猛的發(fā)展契機(jī)，與之伴隨的移動廣告等新的移動營銷方式也在蓬勃發(fā)展，2014年，中國移動廣告的市場規(guī)模將達(dá)到125億元，年增長率超過30%?？紤]到中國消費(fèi)者“移動優(yōu)先”購物模式，未來移動廣告的投放規(guī)模和發(fā)展前景讓人看好。預(yù)計(jì)到2020年，中國移動廣告市場規(guī)模將突破500億元，年復(fù)合增長率在30%左右。

圖表1：2015-2020年中國移動廣告市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

如何應(yīng)對市場推廣難

另外從社交網(wǎng)絡(luò)價值鏈圖中可以看出，廣告商是基于用戶之外的另一消費(fèi)群體，近年來，社交平臺也作為廣告商最為青睞的對象，投入較為巨大，但是用戶是否買賬是騰訊微信團(tuán)隊(duì)一直小心翼翼，不敢大肆推廣的主要原因。

圖表2：社交網(wǎng)絡(luò)價值鏈

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

對于此類可能困擾用戶的問題上，微信采取了限額又限量的處理辦法。

一、朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。例如vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。此外在推廣信息的右上角有屏蔽廣告信息的功能，最大程度保證不影響用戶體驗(yàn)。

二、本次微信廣告的合作門檻被限制為500萬起，盡管此類信息為得到官方證實(shí)，但這種限額的方式極大的避免了不明廠商的垃圾廣告。