WinHec重磅消息連發(fā) 智能手機掀起微軟巨浪

3月18日上午，微軟Windows硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會（WinHec）在深圳舉行。會上，微軟宣布在Windows 10平臺的推廣上與騰訊、360、小米和聯(lián)想等廠商合作。微軟官方公布的推廣策略，幾乎無異于讓所有中國用戶免費升級到Windows 10。在這一舉措的背后，暗含著微軟在華策略的巨大調(diào)整。未來，微軟很可能通過這一策略，在智能手機市場上奪得大量市場份額。

本次大會上給出的Windows 10免費升級策略包括：

1、所有360用戶未來都可以免費升級Windows 10；

2、聯(lián)想2500家線下服務(wù)體系將免費為聯(lián)想用戶升級Windows 10；

3、2015年第二季度，所有聯(lián)想出售的筆記本、手機將預(yù)裝Windows 10系統(tǒng)。

與此同時，微軟還提供了小米4專用的刷機包，可刷至移動版Windows 10系統(tǒng)。

微軟此次聯(lián)合多家國內(nèi)企業(yè)進行布局，是在新任CEO薩蒂亞•納德拉上任后試圖大力開拓移動市場、改變以往封閉形象的大背景下，對微軟以往在華銷售、推廣政策的重大調(diào)整。這一系列策略的目的，并不僅僅是中國電腦都裝上Windows 10系統(tǒng)那么簡單。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國手機行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》顯示，微軟此次公布的合作商中：騰訊擁4.58億的微信用戶和8.29億的QQ用戶；小米是國內(nèi)第二大智能手機銷售商；聯(lián)想是全球最大PC廠商和國內(nèi)最大手機廠商；360正在聯(lián)合酷派進軍智能手機業(yè)，首款360智能手機將在年內(nèi)面市。通過與這四家在智能手機領(lǐng)域具有深刻影響力的國內(nèi)企業(yè)合作，擴大中國乃至全球消費者對未來采用Windows 10系統(tǒng)手機的認知度、認可度，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，進而促進Windows生態(tài)圈形成，才是微軟一系列策略的題中之義。

此前，微軟依托諾基亞多次力推Windows Phone產(chǎn)品，并希望以Windows 8構(gòu)建從PC到手機的生態(tài)圈。但僅僅從國內(nèi)市場上來看，Windows Phone無法和廣泛使用安卓系統(tǒng)的國產(chǎn)手機競爭。根據(jù)前瞻發(fā)布的手機行業(yè)報告顯示，2013年，以采用安卓系統(tǒng)的小米、華為為代表的國產(chǎn)手機陣營快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢頭猛烈。數(shù)據(jù)顯示，2013年國產(chǎn)手機關(guān)注度達到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。

圖表1：2011-2013年中國手機市場國產(chǎn)、國際手機關(guān)注份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微軟此番進行的策略調(diào)整，可以視為既放棄了過去通過零售促銷提高國內(nèi)Windows正版率的策略，也放棄了在智能手機領(lǐng)域高舉高打，處處直接對抗蘋果、谷歌的策略。微軟與在電腦、手機上都擁有重大影響力的國內(nèi)廠商進行深度合作，可以讓W(xué)indows平臺更容易地實現(xiàn)在電腦、手機上的跨越，從而形成微軟一直夢想的泛Windows生態(tài)圈。同時，國內(nèi)廠商的手機產(chǎn)品注重性價比，主打1500-3000元價位，是銷售數(shù)量最多，但產(chǎn)品同質(zhì)化最嚴重的價位區(qū)間，在這一區(qū)間進行推廣，更容易提高Windows平臺的影響力。未來，微軟很可能在國內(nèi)乃至全球的智能手機市場掀起巨浪。

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