國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

傳媒形態(tài)是指各種媒體形式的現(xiàn)實狀態(tài)，包括傳媒在提供信息傳播服務時的產(chǎn)品、載體的形式，服務模式的特征及其產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。傳媒的形態(tài)構(gòu)成了傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》報告顯示，2009-2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7664.2億元，突破了7500億元大關(guān)，而且增長幅度保持在12.34%的較高水平。2013年，中國傳媒業(yè)總產(chǎn)值為8902.40億元，同比增長16.16%。

圖表1：2009年以來中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)看，2012年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務（網(wǎng)絡加移動增值）規(guī)模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場的41.7%，與2011年的41.8%相比變化甚微，保持了與傳統(tǒng)媒體二分天下之勢。傳統(tǒng)媒體中，電視市場不但保持最大的市場份額，且較上年的18.7%增長了近4個百分點，廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場份額變化不大，報紙的市場份額從12.37%下降為9.8%，成為2012年最大的輸家。

圖表2：中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、廣告等十大行業(yè)。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統(tǒng)傳媒形式外，以科技創(chuàng)新和應用為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出包括微博、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現(xiàn)實狀態(tài)可以通過下表中的主要數(shù)據(jù)進行描述。

從近年來傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產(chǎn)業(yè)無論產(chǎn)品種類、企業(yè)數(shù)量都沒有明顯變化，產(chǎn)業(yè)基礎發(fā)展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量連年增加直接反映了電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長；網(wǎng)民數(shù)和手機用戶規(guī)模的快速增長也是網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。

圖表3：2007年以來中國傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)（單位：種，家，萬戶，萬個，萬人）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻分析認為，未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業(yè)進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運作的環(huán)境；

二、“三屏合一”、“報網(wǎng)屏”互動的趨勢：網(wǎng)絡媒體和移動媒體的發(fā)展勢頭強勁，使傳統(tǒng)媒體受到嚴峻挑戰(zhàn)；

三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素：傳媒業(yè)轉(zhuǎn)企改制完成后，將會接受市場的考驗，按照市場經(jīng)濟規(guī)律進行投資和運營；

四、從單一經(jīng)營向多元化發(fā)展：2013年1月，梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現(xiàn)年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經(jīng)濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。

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