動漫產(chǎn)業(yè)一體化趨勢加強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為以后兵家決勝之所，互聯(lián)網(wǎng)電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)+等等成為2015年以來炒的最熱的詞，在這些詞語之中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)對于當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)和社會的影響。

一、動漫產(chǎn)業(yè)一體化成為趨勢

動漫產(chǎn)業(yè)，作為文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，與互聯(lián)網(wǎng)的觸電早已開始，并逐漸呈欣欣向榮發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，正逐漸形成一個閉環(huán)，從動漫的制作、動漫發(fā)行、動漫品牌化并大力發(fā)展衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展，而動漫也不僅作為動漫作品，從出現(xiàn)漫畫開始，逐漸由無聲的閱讀出版物向數(shù)字動畫、動漫電影、動漫玩具、動漫服裝、動畫游戲、動畫文具、動漫主題樂園等多種產(chǎn)業(yè)輻射，動漫產(chǎn)業(yè)的一體化趨勢加強(qiáng)。

二、動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報(bào)告》指出，2011年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長14.59%。2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元，預(yù)計(jì)2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過1100億元。

圖表1：2009-2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及預(yù)測情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、動漫制作精品化、電影化趨勢加強(qiáng)

從我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，目前我國動畫行業(yè)主要集中在動畫制作、電視播放、圖書出版及音像發(fā)行、衍生品市場等四個環(huán)節(jié)。從動漫產(chǎn)業(yè)整個市場規(guī)模來看，自2008年文化部等部委出臺《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》以后，目前我國共有669家動漫企業(yè)通過認(rèn)定，其中重點(diǎn)動漫企業(yè)43家。

從動漫制作領(lǐng)域的產(chǎn)量來看，目前我國的動漫制作進(jìn)入了精品化時代，我國完成的動畫片部數(shù)由2012年的395部下降到2014年的220部（已完結(jié)），產(chǎn)量逐漸下降；而公示的動畫片部數(shù)也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，從動畫片時間上來看，自2012年來有所下降至2013年的204700分鐘。

目前，市場上較為有名的動畫比如《熊出沒》系列、《喜羊羊系列》、《藍(lán)貓虹兔》系列、《大頭兒子與小頭爸爸》、《西游記》、《秦時明月》系列等多個品牌。正是動漫品牌化趨勢加強(qiáng)，使得動畫制作力圖精品化制作，在動漫品牌多元化經(jīng)營趨勢成為諸多動漫企業(yè)的主要方向。

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動畫片品牌化和電影化趨勢逐漸加強(qiáng)。2012年，我國動畫電影票房達(dá)14.45億元，其中國產(chǎn)票房近4億元，占比2.3%；2013年我國動畫電影票房為16.4億元，國產(chǎn)動漫獲得6.28億元的票房，占比為2.9%；2014年我國動畫電影票房累計(jì)超過30億元，其中國產(chǎn)動畫電影超過11億元，占中國電影產(chǎn)業(yè)票房收入的3.71%。國產(chǎn)動畫超過5000萬票房電影達(dá)到了7部，其中《熊出沒之奪寶熊兵》采拿下2.47億高票房，成為國產(chǎn)動畫電影新標(biāo)桿，《秦時明月之龍騰萬里》等則觸到了動畫電影受眾的邊界。在2015年第一季度，我國動畫電影更有《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》、《十萬個冷笑話》等電影票房再次突破億元，預(yù)計(jì)2015年我國動畫電影市場仍將呈現(xiàn)較好的票房成績。

圖表2：2014年國產(chǎn)動畫片票房TOP10（單位：億元，萬元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

四、動漫電視播放及出版的全媒體化

從制作到發(fā)行，動漫的載體逐漸多元化，電視作為兒童觀看動畫片的主要平臺，隨著炫動卡通、卡酷、央視少兒頻道及一些地方少兒頻道的運(yùn)營，少兒動畫傳統(tǒng)的播放時長仍在市場上占有較大的市場份額。同時，愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺成為動畫片分流主力。

除了視頻媒介之外，漫畫書籍、期刊以及動漫網(wǎng)站動漫作品成為另一發(fā)展領(lǐng)域，數(shù)字出版與傳統(tǒng)紙媒的結(jié)合，在另一方面也推動了動漫出版業(yè)的發(fā)展，同時也催生了動漫產(chǎn)業(yè)的全媒體化發(fā)展。

五、動漫衍生品成為重頭戲

從動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展來看，動漫品牌授權(quán)成為動漫作品品牌化重要步驟。動漫人物形象的應(yīng)用、動漫情境主題再現(xiàn)等等，伴隨著動漫玩具、服裝、游戲以及主題公園的出現(xiàn)成為目前動漫行業(yè)向往的前景。目前，動漫衍生品仍為國外的動漫品牌如迪士尼里的卡通形象占壟斷地位，國內(nèi)的動漫衍生品相對的存在競爭力不足等原因。

然隨著國產(chǎn)動漫品牌化及精品化趨勢加強(qiáng)，國產(chǎn)動漫的衍生品在市場上也將占有重要地位。從動漫玩具市場來講，以奧飛動漫為代表的國產(chǎn)動漫玩具設(shè)計(jì)制造企業(yè)，2014年上半年動漫玩具收入達(dá)5.75億元，同比增長51.70%，增速大幅度提高。2014年我國的動漫玩具市場規(guī)模仍呈快速增長趨勢，據(jù)估計(jì)2014年市場規(guī)?；虺^140億元。