SM緣何此時授權(quán)EXO張藝興成立個人工作室

2015年的春晚雖早已過去，但趁勢火了的一批小鮮肉如鹿晗、吳亦凡等依舊在娛樂圈混得風(fēng)生水起，只是背負(fù)著與前東家SM解約官司的包袱，隨時是個定時炸彈，在廣告代言、影視演出方面多少會讓投資方心有顧慮，之前鹿晗有份參演的《12金鴨》就慘遭刪戲的命運。

在經(jīng)歷了人氣偶像團(tuán)體成員紛紛單方面要求解約導(dǎo)致股價暴跌的風(fēng)波后，身處輿論中心的SM公司終于開始痛定思痛，變換策略穩(wěn)固中國籍藝人。2015年4月8日，正值亞洲人氣天團(tuán)EXO成立三周年，韓國SM娛樂有限公司正式宣布：已于2015年3月為EXO霸氣主舞張藝興（LAY）在中國成立個人工作室，這是SM公司首次放寬政策，為中國籍藝人成立個人工作室。與此同時，SM公司給予張藝興在中國獨立開展其個人影視、音樂、商務(wù)合作等一切經(jīng)紀(jì)事務(wù)的權(quán)利，且對他在中國的發(fā)展給予充分支持。而張藝興則成為SM公司成立26年來，首位贏得SM公司信任及肯定，并獲得在中國開放自主發(fā)展權(quán)的中國藝人。

緣何SM此時放寬對中國籍藝人的政策，準(zhǔn)許其開立個人工作室？筆者認(rèn)為主要原因有以下幾點：

第一，中國娛樂圈資本市場火熱，熱錢不斷涌入，影視制作不差錢。SM此時放開中國籍藝人的商演權(quán)限，可以借助其大賺一筆，尤其是現(xiàn)在的"粉絲經(jīng)濟(jì)"造就了一大批"剁手黨"。僅從創(chuàng)投資本來看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)投資市場前瞻與戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國創(chuàng)投市場投資總量高達(dá)168.83億美元，同比增長155.8%，說明資本投資活動較活躍，而僅2014年第三季度就有6.63億美元的資本流向娛樂傳媒行業(yè)。此外，IPO的開閘，一大堆影視制作公司紛紛踏上上市路，更是拓寬了資本進(jìn)入娛樂圈的渠道；另外，作為互聯(lián)網(wǎng)金融先行者的阿里巴巴開創(chuàng)的娛樂寶，則是給普通民眾投資影視制作提供了一塊跳板。

圖表1：2014Q3中國創(chuàng)業(yè)投資市場一級行業(yè)投資分布（單位：百萬美元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

第二，名人示范效應(yīng)刺激著SM，出于保持自身競爭力的需求，SM也需要大力挖掘中國市場。先前韓國tvN節(jié)目《名單公開2014》披露的2014年在當(dāng)?shù)厥杖肷俣茸铙@人的韓星，《來自星星的你》男星金秀賢，以大熱姿態(tài)登上榜首。據(jù)悉，金秀賢光是見面會收益就高達(dá)65億韓元；而金秀賢早前出席中國內(nèi)地節(jié)目的收入，亦有5億韓元；金秀賢在中國拍攝的廣告超過30個，其廣告代言費高達(dá)5億人民幣。這些赤裸裸的數(shù)據(jù)無疑不刺激著作為韓國娛樂圈老大哥的SM公司。

第三，借勢向外界釋放一個信號，即未來對待中國籍藝人，無論是在演藝資源上，還是收入分成方面，均會有所改善。其一，可以安撫公司現(xiàn)有中國籍藝人，保持EXO團(tuán)體的穩(wěn)定；其二，條件改善了，對于那些仍舊身懷"明星夢"的少男少女無疑是利好的消息；其三，這對于陷入多次調(diào)解失敗僵局的鹿晗、吳亦凡解約官司有一定的緩和作用，即我給你臺階下了，退了一步，就看你倆配不配合了。

當(dāng)然，SM放寬藝人政策是好事，對內(nèi)容娛樂圈來說，同樣有利有弊。優(yōu)良的影視劇制作依舊是"僧多粥少"，翻雷滾滾的俗套劇依舊層出不窮，要想在內(nèi)地娛樂圈長久地立足，還是得靠作品說話，否則也只能是像"過眼云煙"一樣紅一陣子，就看SM對旗下藝人的整體規(guī)劃如何了。

圖表2：SM放寬藝人政策對內(nèi)容娛樂圈各方的影響簡析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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