第十一屆文博會(huì)即將來臨 成交額有望突破3000億元

 一、第十一屆文博會(huì)將于5月14至18日舉辦

為期五天的第十一屆文博會(huì)將在深圳市會(huì)展中心舉辦，主辦方表示，目前第十一屆文博會(huì)的招商工作已全面完成，參展數(shù)量達(dá)到了2286家，報(bào)名參會(huì)的海外參展商數(shù)量達(dá)到了18542名，創(chuàng)下了歷史新高。本屆文博會(huì)認(rèn)定了61家分會(huì)場，比第十屆的54家增加了7家，分會(huì)場遍布深圳，涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)主要的領(lǐng)域。

從各界文博會(huì)的交易額來看，呈快速增長的趨勢。第十屆文博會(huì)的交易額達(dá)到了2325.15億元，較第九屆增長了39.65%。從第十一屆文博會(huì)參展數(shù)量、海外參展商數(shù)量、以及分會(huì)場的數(shù)量來看，均高于第十屆文博會(huì)，床下了歷史新高。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，第十一屆文博會(huì)交易額有望突破3000億元，增長率有望達(dá)到30%以上。

圖表1： 第十屆至第十一屆文博會(huì)的交易額及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的構(gòu)成要素幾乎涉及文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理的各方面，是一組能力的集合體。文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，一方面需要在長期發(fā)展過程中不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和積累，另一方面也需要能夠保持相對(duì)長期的穩(wěn)定。總之，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力應(yīng)是一種能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長期穩(wěn)定的可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的能力。前瞻認(rèn)為，這種能力主要表現(xiàn)為資源整合能力、市場響應(yīng)能力以及持續(xù)創(chuàng)新能力。

圖表2：文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)成要素之間的關(guān)系

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）文化資源豐富。自1987年世界遺產(chǎn)委員會(huì)第11屆會(huì)議批準(zhǔn)中國的故宮等6處遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》至2012年7月，中國已有43處自然文化遺址及自然景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》，位列世界第三。其中文化遺產(chǎn)30項(xiàng)，自然遺產(chǎn)9項(xiàng)，文化和自然雙重遺產(chǎn)4項(xiàng)。

（2）市場空間巨大。隨著收入的增長，中國家庭的恩格爾系數(shù)將繼續(xù)下降。國際經(jīng)驗(yàn)顯示，在這一階段，人們對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求將呈快速增長態(tài)勢。到2020年，按實(shí)際需求測算，中國城鄉(xiāng)實(shí)際文化消費(fèi)將達(dá)到29460億元，如果按照恩格爾系數(shù)與文化需求的關(guān)系計(jì)算，文化需求將達(dá)到29460億元，而文化產(chǎn)業(yè)的供給與需求的缺口將達(dá)到12940億元。國際需求方面，隨著中國的和平崛起和綜合國力的不斷提升，中國文化的國際影響力和感召力與日俱增，國際市場對(duì)中國文化產(chǎn)品的需求也會(huì)大幅增加。同時(shí)，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大、國際競爭力不斷提高，文化產(chǎn)品的出口將大幅度增加。

（3）政府大力支持。近年來，我國出臺(tái)多個(gè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的政策性文件，包括財(cái)稅、金融、準(zhǔn)入、土地等多方面優(yōu)惠的措施，扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十七屆六中全會(huì)”召開后，文化產(chǎn)業(yè)更是被提到將在2020年發(fā)展成為我國支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持的財(cái)稅政策迎來密集發(fā)布期。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升建議

雖然我國文化產(chǎn)業(yè)具有以上三個(gè)方面的優(yōu)勢，但也具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高、產(chǎn)業(yè)投資主體單一、文化貿(mào)易渠道窄，手段單一等劣勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，要提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力需重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)的文化經(jīng)營隊(duì)伍

國際經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要有一大批高素質(zhì)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和經(jīng)營人才。這些人才不僅需要對(duì)文化和經(jīng)濟(jì)、管理有相當(dāng)?shù)脑煸?，更需要?duì)文化產(chǎn)業(yè)這一特殊產(chǎn)業(yè)類型的特點(diǎn)、發(fā)展脈絡(luò)有自己的理解，同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)下的不同行業(yè)領(lǐng)域也要有深刻的認(rèn)識(shí)，在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，不斷產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng)意，真正把文化產(chǎn)業(yè)變成一種"以創(chuàng)意為中心"的經(jīng)濟(jì)。

（二）發(fā)展公共類和藝術(shù)類文化產(chǎn)業(yè)

吸收社會(huì)各界的力量，增加多種渠道，發(fā)展需要較多資金扶持的公共類和藝術(shù)類文化產(chǎn)業(yè)。通過立法，鼓勵(lì)個(gè)人和企業(yè)贊助文化事業(yè)，建立各種文化基金會(huì)。為了激勵(lì)資助者的熱情，基金會(huì)可以用捐贈(zèng)者或企業(yè)的名字命名，同時(shí)政府對(duì)贊助的企業(yè)和個(gè)人還可給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以引導(dǎo)贊助的投向。

（三）弱化行政管理，加強(qiáng)法制經(jīng)濟(jì)管理

在管理體制上，我國應(yīng)實(shí)行從辦文化到管文化，從行政管理為主到法制管理為主的轉(zhuǎn)型。政府部門應(yīng)逐步退出對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃行政式管理，改為以法律、經(jīng)濟(jì)等間接方式為調(diào)控的主要手段，工作重點(diǎn)從微觀的具體操作轉(zhuǎn)向宏觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和調(diào)控。

（四）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c專業(yè)化發(fā)展

鼓勵(lì)規(guī)?；?jīng)營和專業(yè)化協(xié)作，以促進(jìn)資產(chǎn)、人才、技術(shù)等要素的合理組合，形成以優(yōu)秀人才、高新技術(shù)、名牌產(chǎn)品、高效益經(jīng)營單位為龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，跨地區(qū)、跨部門、跨所有制乃至跨國經(jīng)營的大型文化企業(yè)集團(tuán)。

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