如何做互聯(lián)網(wǎng)+ 是嫁接還是轉(zhuǎn)基因
如果說(shuō)2015年最火的經(jīng)濟(jì)詞匯是“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)該沒(méi)人反對(duì)吧?上到我大國(guó)總理,BAT老總,下到辦公室的小職員,都在討論什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”,還有中間的一大群專(zhuān)家學(xué)者,好像不對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)表點(diǎn)看法就顯得跟不上時(shí)代一樣。中國(guó)的首腦首富都說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”是下一個(gè)風(fēng)口,你敢說(shuō)它只是個(gè)屁?如果給你一個(gè)風(fēng)口,你愿做一只豬嗎?
事實(shí)上,“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是這一兩年發(fā)生的新事物, 從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起,互聯(lián)網(wǎng)就逐漸地和傳統(tǒng)行業(yè)融合,使得傳統(tǒng)行業(yè)因此而發(fā)生翻天覆地的變化?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在,主要經(jīng)歷了三個(gè)大的階段:第一階段是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),主要是傳統(tǒng)的網(wǎng)站當(dāng)?shù)?,各種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以“內(nèi)容為主、服務(wù)為輔”為主要形態(tài)。這個(gè)階段在中國(guó)誕生了搜狐,新浪,網(wǎng)易等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,還有以百度為首的搜索引擎。如果把這個(gè)階段看做“互聯(lián)網(wǎng)+”的話(huà),應(yīng)該是“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”,互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式,人們查找資料的話(huà)可以不用跑到圖書(shū)館了,只要有臺(tái)電腦,足不出戶(hù),世界就在你眼前。第二階段也就是web2.0時(shí)代,各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與內(nèi)容流型社交網(wǎng)絡(luò)(facebook,微博等)并存。這個(gè)階段最大的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)的交互性被發(fā)揚(yáng)光大。這個(gè)階段的領(lǐng)導(dǎo)者是騰訊,博客,論壇,阿里巴巴。“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式更加多樣化, “互聯(lián)網(wǎng)+社交”,“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”,“互聯(lián)網(wǎng)+游戲”等等,B2C,C2B,B2B,C2C的電子商務(wù)模式大行其道。第三階段,則是網(wǎng)站弱化、移動(dòng)app與消息流型社交網(wǎng)絡(luò)并存的階段。隨著智能手機(jī)的普及,互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化使得人們可以隨時(shí)隨地互聯(lián),每個(gè)人就是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn),人作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者和受益者,其需求可以被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限大地滿(mǎn)足,于是“互聯(lián)網(wǎng)+”的對(duì)象可以是衣食住行,無(wú)所不包,∞。就如電影《星際穿越》中描述的那個(gè)黑洞能實(shí)現(xiàn)時(shí)空穿越一樣,“互聯(lián)網(wǎng)+”可以讓傳統(tǒng)行業(yè)插上翅膀,實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍!
那么問(wèn)題來(lái)了,傳統(tǒng)行業(yè)到底如何插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀呢?這也正是最近前瞻公司的客戶(hù)最最關(guān)心的話(huà)題,前瞻公司已經(jīng)針對(duì)各行業(yè)類(lèi)客戶(hù)做了“互聯(lián)網(wǎng)+”的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告,如互聯(lián)網(wǎng)金融,互聯(lián)網(wǎng)+教育,互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥,互聯(lián)網(wǎng)+家居建材,能源互聯(lián)網(wǎng)等等。這些報(bào)告旨在幫助各行業(yè)的客戶(hù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更好地實(shí)現(xiàn)本行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有利融合。每個(gè)行業(yè)都有自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律,要想和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有效融合,首先要做的事情就是了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特征?;ヂ?lián)網(wǎng)最主要的特征是開(kāi)放性,共享性,交互性,邊際成本趨向于零。那些成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)不是抓住了這些特點(diǎn)。例如互聯(lián)網(wǎng)+教育就是充分利用了這幾點(diǎn),使得教育不再是一群學(xué)生坐在一個(gè)大教室里聽(tīng)一個(gè)老師講課。而是擺脫了時(shí)間和空間的限制,可以使同時(shí)學(xué)習(xí)聽(tīng)課的學(xué)生無(wú)限多,交流方式多樣化,而滿(mǎn)足這些條件的邊際成本趨向于零。
當(dāng)然,并不是所有行業(yè)都可以在現(xiàn)有條件下和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接,就像嫁接一樣,兩種喬木通過(guò)嫁接融合有時(shí)會(huì)結(jié)出豐碩而味美的果實(shí),有時(shí)候可能什么果都沒(méi)有。在購(gòu)物網(wǎng)站蓬勃發(fā)展時(shí)期,各種品類(lèi)的網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化,最終有的成功了,或融資上市,或牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額,有的則慢慢銷(xiāo)聲匿跡。唯品會(huì)和聚尚網(wǎng)就是這樣典型的一對(duì)。唯品會(huì)的老板和聚尚網(wǎng)的老板,有相同的經(jīng)商背景,早年都是從事國(guó)際貿(mào)易,特別是服飾貿(mào)易這一塊。在2008年12月,唯品會(huì)上線(xiàn),主打名牌限時(shí)折扣,以國(guó)際一線(xiàn)品牌為主,商品大都是從歐洲用集裝箱運(yùn)回來(lái)的。在2009年7月,聚尚網(wǎng)上線(xiàn),模式和商品跟唯品會(huì)類(lèi)似,它們的模式可以看做“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)服飾”。只不過(guò)后來(lái)唯品會(huì)改變路線(xiàn),拋棄國(guó)際一線(xiàn)品牌,主打二線(xiàn)品牌限時(shí)特賣(mài),因?yàn)樵摼W(wǎng)站發(fā)現(xiàn)國(guó)際一線(xiàn)品牌這類(lèi)奢侈品的銷(xiāo)售與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生水土不服,奢侈品的品牌策略與互聯(lián)網(wǎng)的面對(duì)大眾的開(kāi)放性有點(diǎn)不合。事實(shí)上國(guó)內(nèi)的大部分奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站都很難盈利,其中一部分被迫轉(zhuǎn)型。聚尚網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)層似乎沒(méi)有看清這一點(diǎn),商業(yè)模式搖擺不定,競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略失當(dāng)最終導(dǎo)致敗局。
如今興起的O2O成為各個(gè)行業(yè)做“互聯(lián)網(wǎng)+”的捷徑,似乎只要自己做個(gè)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站或者和某個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作,就輕輕松松實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,坐等大批客戶(hù)不請(qǐng)自來(lái)。這樣的嫁接如果沒(méi)有事前的行業(yè)調(diào)研,沒(méi)有事后持續(xù)的交互性維護(hù),只能看著有效流量慢慢的枯萎。
互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性,共享性,交互性是它的基因,傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合微觀層面上就是傳統(tǒng)行業(yè)的需求基因與互聯(lián)網(wǎng)基因的融合,成功的融合就像是轉(zhuǎn)基因,可以使傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)放大。近年興起的能源互聯(lián)網(wǎng)就是這樣一種新的融合方式代表。能源行業(yè)如何做“互聯(lián)網(wǎng)+”,這肯定不是簡(jiǎn)單的做個(gè)網(wǎng)站就能實(shí)現(xiàn)的。電力體制改革措施中放開(kāi)發(fā)電側(cè)和售電側(cè)就是能源與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的第一步,放開(kāi)發(fā)電側(cè)和售電側(cè)意味著現(xiàn)有的能源體制中注入了開(kāi)放性,交互性這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因。
圖表:能源互聯(lián)網(wǎng)的主要特征
資料來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+分布式能源行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》指出分布式能源的發(fā)展為全民發(fā)電創(chuàng)造了可能,隨著分布式微型發(fā)電技術(shù)的進(jìn)步,不久的某天,當(dāng)你家的屋頂裝上了分布式太陽(yáng)能發(fā)電裝置,意味著能源互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn),電力能源將隨處可得,而且跟水一樣便宜,新能源汽車(chē)取代現(xiàn)有汽車(chē),天空不再有霾。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思維帶給深處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和想象空間,那么如何做好“互聯(lián)網(wǎng)+”,是嫁接還是轉(zhuǎn)基因,則需要行業(yè)中人因時(shí)制宜,因地制宜。期待更多的行業(yè)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口,揚(yáng)帆起航。
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