如何做互聯(lián)網(wǎng)+ 是嫁接還是轉(zhuǎn)基因

如果說(shuō)2015年最火的經(jīng)濟(jì)詞匯是“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)該沒(méi)人反對(duì)吧？上到我大國(guó)總理，BAT老總，下到辦公室的小職員，都在討論什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”，還有中間的一大群專(zhuān)家學(xué)者，好像不對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)表點(diǎn)看法就顯得跟不上時(shí)代一樣。中國(guó)的首腦首富都說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+”是下一個(gè)風(fēng)口，你敢說(shuō)它只是個(gè)屁？如果給你一個(gè)風(fēng)口，你愿做一只豬嗎？

事實(shí)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是這一兩年發(fā)生的新事物， 從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，互聯(lián)網(wǎng)就逐漸地和傳統(tǒng)行業(yè)融合，使得傳統(tǒng)行業(yè)因此而發(fā)生翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，主要經(jīng)歷了三個(gè)大的階段：第一階段是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，主要是傳統(tǒng)的網(wǎng)站當(dāng)?shù)?，各種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以“內(nèi)容為主、服務(wù)為輔”為主要形態(tài)。這個(gè)階段在中國(guó)誕生了搜狐，新浪，網(wǎng)易等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，還有以百度為首的搜索引擎。如果把這個(gè)階段看做“互聯(lián)網(wǎng)+”的話(huà)，應(yīng)該是“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式，人們查找資料的話(huà)可以不用跑到圖書(shū)館了，只要有臺(tái)電腦，足不出戶(hù)，世界就在你眼前。第二階段也就是web2.0時(shí)代，各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與內(nèi)容流型社交網(wǎng)絡(luò)（facebook，微博等）并存。這個(gè)階段最大的特點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)的交互性被發(fā)揚(yáng)光大。這個(gè)階段的領(lǐng)導(dǎo)者是騰訊，博客，論壇，阿里巴巴。“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式更加多樣化， “互聯(lián)網(wǎng)+社交”，“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”，“互聯(lián)網(wǎng)+游戲”等等，B2C,C2B,B2B,C2C的電子商務(wù)模式大行其道。第三階段，則是網(wǎng)站弱化、移動(dòng)app與消息流型社交網(wǎng)絡(luò)并存的階段。隨著智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化使得人們可以隨時(shí)隨地互聯(lián)，每個(gè)人就是互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，人作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者和受益者，其需求可以被互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限大地滿(mǎn)足，于是“互聯(lián)網(wǎng)+”的對(duì)象可以是衣食住行，無(wú)所不包，∞。就如電影《星際穿越》中描述的那個(gè)黑洞能實(shí)現(xiàn)時(shí)空穿越一樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以讓傳統(tǒng)行業(yè)插上翅膀，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍！

那么問(wèn)題來(lái)了，傳統(tǒng)行業(yè)到底如何插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀呢？這也正是最近前瞻公司的客戶(hù)最最關(guān)心的話(huà)題，前瞻公司已經(jīng)針對(duì)各行業(yè)類(lèi)客戶(hù)做了“互聯(lián)網(wǎng)+”的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告，如互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)+教育，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥，互聯(lián)網(wǎng)+家居建材，能源互聯(lián)網(wǎng)等等。這些報(bào)告旨在幫助各行業(yè)的客戶(hù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更好地實(shí)現(xiàn)本行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有利融合。每個(gè)行業(yè)都有自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，要想和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有效融合，首先要做的事情就是了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)最主要的特征是開(kāi)放性，共享性，交互性，邊際成本趨向于零。那些成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)不是抓住了這些特點(diǎn)。例如互聯(lián)網(wǎng)+教育就是充分利用了這幾點(diǎn)，使得教育不再是一群學(xué)生坐在一個(gè)大教室里聽(tīng)一個(gè)老師講課。而是擺脫了時(shí)間和空間的限制，可以使同時(shí)學(xué)習(xí)聽(tīng)課的學(xué)生無(wú)限多，交流方式多樣化，而滿(mǎn)足這些條件的邊際成本趨向于零。

當(dāng)然，并不是所有行業(yè)都可以在現(xiàn)有條件下和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，就像嫁接一樣，兩種喬木通過(guò)嫁接融合有時(shí)會(huì)結(jié)出豐碩而味美的果實(shí)，有時(shí)候可能什么果都沒(méi)有。在購(gòu)物網(wǎng)站蓬勃發(fā)展時(shí)期，各種品類(lèi)的網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化，最終有的成功了，或融資上市，或牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額，有的則慢慢銷(xiāo)聲匿跡。唯品會(huì)和聚尚網(wǎng)就是這樣典型的一對(duì)。唯品會(huì)的老板和聚尚網(wǎng)的老板，有相同的經(jīng)商背景，早年都是從事國(guó)際貿(mào)易，特別是服飾貿(mào)易這一塊。在2008年12月，唯品會(huì)上線(xiàn)，主打名牌限時(shí)折扣，以國(guó)際一線(xiàn)品牌為主，商品大都是從歐洲用集裝箱運(yùn)回來(lái)的。在2009年7月，聚尚網(wǎng)上線(xiàn)，模式和商品跟唯品會(huì)類(lèi)似，它們的模式可以看做“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)服飾”。只不過(guò)后來(lái)唯品會(huì)改變路線(xiàn)，拋棄國(guó)際一線(xiàn)品牌，主打二線(xiàn)品牌限時(shí)特賣(mài)，因?yàn)樵摼W(wǎng)站發(fā)現(xiàn)國(guó)際一線(xiàn)品牌這類(lèi)奢侈品的銷(xiāo)售與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)產(chǎn)生水土不服，奢侈品的品牌策略與互聯(lián)網(wǎng)的面對(duì)大眾的開(kāi)放性有點(diǎn)不合。事實(shí)上國(guó)內(nèi)的大部分奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站都很難盈利，其中一部分被迫轉(zhuǎn)型。聚尚網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)層似乎沒(méi)有看清這一點(diǎn)，商業(yè)模式搖擺不定，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略失當(dāng)最終導(dǎo)致敗局。

如今興起的O2O成為各個(gè)行業(yè)做“互聯(lián)網(wǎng)+”的捷徑，似乎只要自己做個(gè)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站或者和某個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，就輕輕松松實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，坐等大批客戶(hù)不請(qǐng)自來(lái)。這樣的嫁接如果沒(méi)有事前的行業(yè)調(diào)研，沒(méi)有事后持續(xù)的交互性維護(hù)，只能看著有效流量慢慢的枯萎。

互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，共享性，交互性是它的基因，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合微觀層面上就是傳統(tǒng)行業(yè)的需求基因與互聯(lián)網(wǎng)基因的融合，成功的融合就像是轉(zhuǎn)基因，可以使傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)放大。近年興起的能源互聯(lián)網(wǎng)就是這樣一種新的融合方式代表。能源行業(yè)如何做“互聯(lián)網(wǎng)+”，這肯定不是簡(jiǎn)單的做個(gè)網(wǎng)站就能實(shí)現(xiàn)的。電力體制改革措施中放開(kāi)發(fā)電側(cè)和售電側(cè)就是能源與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的第一步，放開(kāi)發(fā)電側(cè)和售電側(cè)意味著現(xiàn)有的能源體制中注入了開(kāi)放性，交互性這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因。

圖表：能源互聯(lián)網(wǎng)的主要特征

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+分布式能源行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》指出分布式能源的發(fā)展為全民發(fā)電創(chuàng)造了可能，隨著分布式微型發(fā)電技術(shù)的進(jìn)步，不久的某天，當(dāng)你家的屋頂裝上了分布式太陽(yáng)能發(fā)電裝置，意味著能源互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，電力能源將隨處可得，而且跟水一樣便宜，新能源汽車(chē)取代現(xiàn)有汽車(chē)，天空不再有霾。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維帶給深處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和想象空間，那么如何做好“互聯(lián)網(wǎng)+”，是嫁接還是轉(zhuǎn)基因，則需要行業(yè)中人因時(shí)制宜，因地制宜。期待更多的行業(yè)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，揚(yáng)帆起航。

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