平行進口汽車有望打破進口汽車價格形成機制

 一、進口汽車市場壟斷致使價格居高不下

我國汽車市場上進口汽車主要有寶馬X3、X4、X5和X6系列、7系列，奔馳S系列、奔馳GL系列、ML系列，路虎攬勝、發(fā)現(xiàn)者、發(fā)現(xiàn)神行，大眾途銳、輝騰，奧迪A8、Q7、S8等，這些汽車動輒上百萬，有些達到了幾百萬的售價。對于我國消費者而言，這些汽車成為了身份、地位、財富的象征，被賦予了多種符號的含義，這些遠遠多于其作為交通工具的功能。然而，與這些汽車在國外的售價相比，其在中國的售價要高出許多。比如，路虎攬勝加長5.0 SC尊崇版在我國售價達到了264.8萬元，而其在英國本土的售價僅僅為8.9萬英鎊，合人民幣90萬元左右，我國市場售價高于英國市場價格近3倍。通過對比寶馬X5、大眾途銳、輝騰等品牌的進口汽車在中國市場的售價高出歐美等發(fā)達地區(qū)售價的1倍至2倍。

進口汽車為什么在我國市場能夠買到如此高的價格呢？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國汽車銷售行業(yè)發(fā)展模式與投資規(guī)劃分析報告》認為，最為根本的原因是我國進口汽車的銷售制度。2004年商務部為了制止汽車銷售的亂象，保護消費者合法權益，出臺了《汽車品牌銷售管理實施辦法》，根據(jù)該辦法一個汽車生產(chǎn)廠商要想在我國市場上銷售其產(chǎn)品，必須要有一個汽車銷售總的經(jīng)銷商，總的經(jīng)銷商負責制度該品牌汽車的銷售計劃，編制銷售網(wǎng)絡。汽車總經(jīng)銷商下面設該品牌的汽車經(jīng)銷商，該品牌汽車經(jīng)銷商需取得總經(jīng)銷商的授權，才能銷售該品牌汽車產(chǎn)品。而且該品牌汽經(jīng)銷商只能銷售該品牌汽車，而不能銷售別的品牌的汽車。

圖表1：我國汽車銷售制度分析圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

這種銷售制度很好的保證了汽車產(chǎn)品的貨源問題，一個品牌的汽車生產(chǎn)商不可能在其銷售網(wǎng)絡之外銷售汽車。發(fā)展到今天，我們也發(fā)現(xiàn)，該銷售制度也有一個弊端，就是規(guī)避競爭，使得汽車生產(chǎn)廠商的在市場上處于有利的壟斷地位。而汽車廠家利用該銷售制度，獲得了超過其他市場的超額利潤。

二、自貿(mào)區(qū)促進平行進口汽車行業(yè)發(fā)展

從以上分析可知，要改變進口汽車價格形成機制，必須在汽車市場引入新的競爭者，打破現(xiàn)有進口汽車價格形成機制，而平行進口汽車的發(fā)展能夠很好的勝任這一點。

2013年8月22日國務院正式批準設立中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)，2013年9月29日正式掛牌成立，至2014年12月，上海自貿(mào)區(qū)由原來的28.78平方公里擴展到120.72平方公里。2015年3月24日，中共中央政治局審議通過廣東（三大片區(qū)：廣州南沙自貿(mào)區(qū)、深圳蛇口自貿(mào)區(qū)、珠海橫琴自貿(mào)區(qū)）、天津、福建自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案、進一步深化上海自由貿(mào)易試驗區(qū)改革開放方案。我國從此進入了自貿(mào)區(qū)的時代，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許汽車進口商向境外進口汽車，并直接出售給消費者。截止目前，深圳前海自貿(mào)區(qū)已經(jīng)有4家平行汽車進口企業(yè)，未來隨著自貿(mào)區(qū)進一步的完善，會有更多的汽車進口商開始進入該行業(yè)。

圖表2：平行進口汽車引入市場后競爭機制圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而這并不意味著平行進口汽車行業(yè)的發(fā)展將會一帆風順，擺在面前仍有兩大問題：（1）汽車銷售的售后服務及維修問題；（2）國外汽車供應商對平行汽車進口商進口的限制。

三、《汽車維修技術信息公開實施管理辦法》有利于平行汽車進口商

對于第二個問題，我想在自由競爭的市場汽車供應商的限制將會難以奏效，或者奏效甚微。若果僅僅是利用某些法律、法規(guī)，采用更改汽車的某些技術參數(shù)，很難再重復不斷的博弈中奏效。對于第一個問題，2015年2月，交通運輸部辦公廳發(fā)布《汽車維修技術信息公開實施管理辦法(征求意見稿)》，如果該辦法通過，并實施，那么汽車供應商必須要公布其生產(chǎn)的每款汽車的關鍵技術，各種問題的維修方式，而不像是現(xiàn)在，某個品牌的汽車壞了，只能在該品牌的4S店內(nèi)維修，這種汽車的維修技術也只有該品牌的4S店才會知道。汽車關鍵技術的公布，將有利于平行汽車進口商解決售后服務和維修問題。本文作者來看，該政策的通過是早晚的事情，征求意見稿只是對各個汽車生產(chǎn)商的一個提醒，并讓其做好準備。

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