互聯(lián)網(wǎng)背景下防偽行業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的市場(chǎng)機(jī)遇分析

2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)20%達(dá)到12.6萬億元，同比增長(zhǎng)20.00%；我國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈上升趨勢(shì)，2014年市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10萬億元，同比增長(zhǎng)21.95%；2014年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為27861億元，同比增長(zhǎng)47.80%。

2013年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為237810億元，網(wǎng)絡(luò)零售占比為7.93%，2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)12%至266347億元，網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.46%。近年網(wǎng)絡(luò)零售在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比快速增加。

2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)融資近400億美元，其中電商居首位。2014年，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的283筆融資中，融資億元級(jí)別的有40多筆。其中，聚美優(yōu)品在紐交所上市融資2.5億美元，京東在納斯達(dá)克上市，融資17.8億美元，加上騰訊注資，融資規(guī)模達(dá)30億美元，此外，阿里巴巴上市融資達(dá)217.7億美元。2014年可謂是電商行業(yè)融資的盛宴，融資消息接連不斷，除京東、阿里巴巴之外，美團(tuán)、酒仙網(wǎng)、口袋購(gòu)物、蘑菇街、餓了么、敦煌網(wǎng)、社群001等均有注資。

電商規(guī)模的壯大，一些電商平臺(tái)的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)零售在日常消費(fèi)的比重上升，意味著電商行業(yè)巨大的商機(jī)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?；诋a(chǎn)品質(zhì)量和安全防偽與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的防偽產(chǎn)品及技術(shù)，也隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的加大而出現(xiàn)巨大的市場(chǎng)需求。尤其是在2014年以來不斷爆出的網(wǎng)購(gòu)假冒偽劣產(chǎn)品，使得電商企業(yè)不得不加強(qiáng)采取措施保證產(chǎn)品質(zhì)量，防偽標(biāo)識(shí)則成為消費(fèi)者、電商企業(yè)、監(jiān)管部門等可最先采取的策略之一，比如說聚美優(yōu)品的假貨在公司對(duì)所有產(chǎn)品提供防偽標(biāo)簽后，消費(fèi)者可通過查詢防偽標(biāo)簽來確定真假，為消費(fèi)者辨別產(chǎn)品真?zhèn)畏判馁?gòu)物提供了保障。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為防偽行業(yè)帶來的技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)遇

1、互聯(lián)網(wǎng)資源標(biāo)識(shí)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用

2014年，中國(guó)新成立了互聯(lián)網(wǎng)新的管理機(jī)構(gòu)——數(shù)字對(duì)象編碼規(guī)范機(jī)構(gòu)（Digital Object Numbering Authority，簡(jiǎn)稱DONA），其召開了“首屆全球MPA工作會(huì)議”，MPA被稱為“全球并聯(lián)頂級(jí)前綴管理機(jī)構(gòu)”即“全球Handle根系統(tǒng)”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國(guó)防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，“全球Handle根系統(tǒng)”從某種角度來講，帶有全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空中的身份證的意味，其具有的唯一性使得其具有產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及防偽的特征。隨著全球化、信息化的發(fā)展，此類技術(shù)將成為未來互聯(lián)網(wǎng)資源標(biāo)識(shí)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在此也稍作簡(jiǎn)單介紹。

（1）Handle系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)

Handle系統(tǒng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息對(duì)象進(jìn)行標(biāo)識(shí)、注冊(cè)、解析和管理，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)。Handle系統(tǒng)不僅僅是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)技術(shù)，它包含了三個(gè)重要組成部分：一套成熟安全的編碼機(jī)制、一個(gè)權(quán)威的全球分布式管理機(jī)構(gòu)和一套穩(wěn)定的后臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)。同時(shí)，Handle系統(tǒng)還是一個(gè)在全球范圍分層服務(wù)的分布式信息管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)被標(biāo)識(shí)對(duì)象的識(shí)別、解讀、定位、追蹤、應(yīng)用等功能。

Handle的定義非常簡(jiǎn)單，例如：“hdl:86.1000.15/123456789abcdefg”就是一個(gè)Handle，其中“hdl:86.1000.15”由DONA統(tǒng)一授權(quán)，“123456789abcdefg”由本地自主命名。換句話說，每個(gè)Handle的組成是：“<統(tǒng)一授權(quán)>/<該統(tǒng)一授權(quán)下唯一的本地名稱>”。

作為互聯(lián)網(wǎng)資源的標(biāo)識(shí)技術(shù)，Handle系統(tǒng)具有唯一性、兼容性、安全性、可擴(kuò)展性、實(shí)用性特征。

圖表：Handle系統(tǒng)特征

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）Handle系統(tǒng)與二維碼的區(qū)別與聯(lián)系

標(biāo)識(shí)是供識(shí)別各種物理和邏輯實(shí)體的方法?，F(xiàn)代生活中存在著大量為識(shí)別方便而人為分配的標(biāo)識(shí)，如用作實(shí)體標(biāo)識(shí)的身份ID、物品編碼等；用于通信標(biāo)識(shí)的IP地址、域名、電話號(hào)碼等；用于應(yīng)用標(biāo)識(shí)的QQ號(hào)、微信號(hào)、ISBN等。而標(biāo)識(shí)載體是容納標(biāo)識(shí)的一種形態(tài)，如一維碼、二維碼、RFID、IC卡、磁卡等都是標(biāo)識(shí)載體。

總體上講，Handle是一種標(biāo)識(shí)，Handle的載體可以多種多樣，而二維碼只是其中的一種載體。

（3）Handle系統(tǒng)的應(yīng)用

至今Handle已在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域部署已接近20年，已注冊(cè)和管理了超過10億個(gè)全球唯一標(biāo)識(shí)符。在國(guó)際上，Handle技術(shù)已成功應(yīng)用于數(shù)字圖書館與內(nèi)容倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)字出版、非正式出版物管理、數(shù)字博物館、遠(yuǎn)程教育、科研（科學(xué)數(shù)據(jù)管理等）、數(shù)字權(quán)益管理、信息安全管理與隱私保護(hù)等領(lǐng)域。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中，IPv6無法解決物聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)及信息管理問題。因此，歐盟、IPv6全球論壇等已開始與DONA開展合作，擬將Handle與IPv6相結(jié)合，作為物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)的組成部分。

目前，Handle系統(tǒng)是國(guó)家發(fā)改委“國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)管理公共服務(wù)平臺(tái)”主推的三大標(biāo)識(shí)技術(shù)之一。工信部電子一所承擔(dān)了“國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)管理公共服務(wù)平臺(tái)”（2013年國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)），負(fù)責(zé)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)“基于Handle系統(tǒng)的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)管理公共服務(wù)平臺(tái)”。

在國(guó)家發(fā)改委“2014-2016年國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范工程區(qū)域試點(diǎn)工作”要求中，明確指出“項(xiàng)目涉及標(biāo)識(shí)管理的，要與國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)管理公共服務(wù)平臺(tái)兼容”。此外，Handle系統(tǒng)已在工業(yè)和信息化部“食品質(zhì)量安全信息追溯體系建設(shè)試點(diǎn)工作”中成功應(yīng)用，“食品工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺(tái)”已于2014年6月中旬正式上線。

（4）基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案

基于Handle系統(tǒng)的產(chǎn)品全程追溯解決方案可應(yīng)用于食品、消費(fèi)品、裝備制造、原材料等行業(yè)，并可向物流配送、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、城市管理等領(lǐng)域擴(kuò)展。在不改變用戶企業(yè)現(xiàn)有信息追溯體系或平臺(tái)、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的基礎(chǔ)上，可運(yùn)用Handle等技術(shù)手段，在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯，并以較低的成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息共享與分類利用，進(jìn)而輔助企業(yè)進(jìn)行原料管理、打假、防竄貨、客戶管理、提升產(chǎn)品附加值、O2O精準(zhǔn)營(yíng)銷等，打造產(chǎn)業(yè)鏈全程信息追溯模式。

以“食品工業(yè)企業(yè)質(zhì)量安全追溯平臺(tái)”應(yīng)用為例，其在2014年6月上線，其中伊利、完達(dá)山、三元、雅士利、明一、輝山等近20家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)均已與追溯公共服務(wù)平臺(tái)成功對(duì)接，企業(yè)追溯系統(tǒng)已完成升級(jí)改造，主要產(chǎn)品均已啟用含有Handle的二維碼追溯標(biāo)簽及包裝，已實(shí)現(xiàn)用戶通過手機(jī)終端、網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息的實(shí)時(shí)追溯。至2014年11月底，Handle的標(biāo)識(shí)注冊(cè)量已超過一億條，日均解析量超過10000次。

此類食品質(zhì)量安全信息可追溯體系平臺(tái)的應(yīng)用，一方面利于完善了國(guó)家食品安全質(zhì)量領(lǐng)域的安全信息追溯以及監(jiān)管體系的完善，另一方面也推動(dòng)了我國(guó)工業(yè)企業(yè)信息化建設(shè)，提高了我國(guó)在重點(diǎn)領(lǐng)域的智能化水平。2013年，我國(guó)《信息化和工業(yè)化深度融合專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2013-2018）》發(fā)布，提出了8項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，其目標(biāo)之一是加快民爆、危化、食品、稀土、農(nóng)業(yè)及重點(diǎn)行業(yè)智能檢測(cè)及監(jiān)管體系建設(shè)。其中食品、乳制品、酒類、肉類等食品安全質(zhì)量體系追溯也更趨重要。

從防偽行業(yè)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展來看，物聯(lián)網(wǎng)成為防偽產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有效推動(dòng)力量，多個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都有產(chǎn)品溯源的需求，而通過Handle系統(tǒng)的唯一身份標(biāo)識(shí)成為追根溯源的有效方式，帶有極高的防偽特性和唯一性，如此也成為互聯(lián)網(wǎng)+防偽發(fā)展的重要技術(shù)之一。

2、防偽行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新

在2014年，防偽領(lǐng)域出現(xiàn)了多種創(chuàng)新產(chǎn)品，行業(yè)對(duì)防偽的需求日益增加，產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)門檻也對(duì)應(yīng)的有所提高。

在防偽標(biāo)簽領(lǐng)域，2014年也出現(xiàn)了多種新產(chǎn)品，標(biāo)簽的防偽功能主要通過加印二維碼防偽、利用特殊印刷工藝或標(biāo)簽材料的特殊性進(jìn)行防偽。如溫州豪格可以將二維碼、監(jiān)管碼、流水號(hào)、可變圖形等數(shù)據(jù)信息加賦在標(biāo)簽上，也能利用納米、版紋、溫變、縮微、點(diǎn)讀、UV隱性等技術(shù)對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行防偽。2014年“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)賽中，溫州豪格榮獲“組合印刷線條+加網(wǎng)類”優(yōu)秀標(biāo)簽獎(jiǎng)。

“智能標(biāo)簽”也成為防偽領(lǐng)域的新趨勢(shì)。比如說，2014年小米公司推出了“NFC標(biāo)簽碰碰貼”，此款標(biāo)簽采用全鋁天線圈，厚度超薄，可貼在任意平面或曲面上，可以通過搭配的APP，用戶可以通過此款新型標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)手機(jī)模式切換快速模式設(shè)定等，此款智能標(biāo)簽同時(shí)也需要手機(jī)支持NFC模式。此外，魅族也推出了相應(yīng)的NFC標(biāo)簽，該套標(biāo)簽共有6枚，預(yù)設(shè)有睡眠、名片、會(huì)議、駕駛、WiFi、自定義6種模式，適合魅族帶有NFC功能的機(jī)型使用，用戶只需在“設(shè)置-網(wǎng)絡(luò)”中開啟NFC，用手機(jī)后背輕碰標(biāo)簽，即可讀取標(biāo)簽里面的內(nèi)容，打開自己想要的功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)衍生品的深入應(yīng)用，防偽標(biāo)簽的功能將不僅局限于防偽和溯源，而是防偽產(chǎn)品的商業(yè)應(yīng)用和智能創(chuàng)新，包括防偽產(chǎn)品的嵌入所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)分析，防偽二維碼含有的全方位營(yíng)銷功能，標(biāo)簽產(chǎn)品的智能化等等，由此來看防偽產(chǎn)品在觸網(wǎng)中有巨大的想象空間。

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