細(xì)說傳統(tǒng)防偽企業(yè)轉(zhuǎn)型之商業(yè)模式創(chuàng)新

近年來，“防偽+營銷”、“防偽+大數(shù)據(jù)”、“防偽+智能”成為諸多傳統(tǒng)防偽企業(yè)轉(zhuǎn)型中選擇的主要商業(yè)模式，“營銷型防偽二維碼標(biāo)簽”、防偽APP、防偽系統(tǒng)、智能標(biāo)簽等則成為商業(yè)模式創(chuàng)新中選擇的主要產(chǎn)品。

一、“防偽+營銷”的商業(yè)模式

在2014年，“營銷型防偽二維碼標(biāo)簽”成為“防偽+營銷”的重要載體。其以“二維碼”為載體，進一步整合營銷，將企業(yè)的推廣信息嵌入防偽查詢頁面，消費者可通過掃描二維碼查詢防偽，獲取企業(yè)介紹、產(chǎn)品促銷、抽獎活動，并通過注冊會員獲取積分，享受優(yōu)惠等，而且也有鏈接到企業(yè)電商平臺和移動商城，可完成購物、在線支付等一系列操作，幫助企業(yè)快速進入互聯(lián)昂、提高產(chǎn)品二次銷售。

二、“防偽+大數(shù)據(jù)”的商業(yè)模式

防偽APP不僅具有防偽功能、營銷功能，還具有大數(shù)據(jù)平臺功能，其通過對產(chǎn)品二維碼的掃描可溯源到產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品等多方面的信息，如企業(yè)視頻、產(chǎn)品促銷和產(chǎn)品上新、企業(yè)動態(tài)等全方位的信息，為消費者了解產(chǎn)品真假偽劣之余更多了產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的信息。此外，消費者的產(chǎn)品掃描、個人信息、消費行為等也被記錄在APP的操作過程中，于是也就產(chǎn)生了大量的消費者消費信息，在APP中也就具有了大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫功能，也可以由此產(chǎn)生相應(yīng)的消費者信息報告、防偽報告，并為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。

防偽系統(tǒng)平臺的應(yīng)用，建立的全流程產(chǎn)品追隨防偽系統(tǒng)也成為防偽行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，便于企業(yè)生產(chǎn)者、監(jiān)管部門、消費者多方主體的參與。比如說杭州甲骨文科技有限公司，打造了國內(nèi)首個針對O2O的全流程防偽系統(tǒng)——超級碼系統(tǒng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，觸網(wǎng)的防偽產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)的防偽產(chǎn)品的單一功能，也為防偽企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來了創(chuàng)新壓力。防偽產(chǎn)品和防偽APP、防偽系統(tǒng)平臺的創(chuàng)新，一方面提供了最基本的防偽功能，另一方面則是防偽產(chǎn)品的商業(yè)應(yīng)用，包括全方位營銷，以及防偽大數(shù)據(jù)衍生產(chǎn)品等。

三、“防偽+智能”的商業(yè)模式

在技術(shù)日益發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，防偽產(chǎn)品在標(biāo)識方面的“唯一性”功能以及產(chǎn)品載體的“多元化“功能為行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新提供了條件和土壤。

其中，智能化就是其中一例，二維碼載體功能的豐富性也可體現(xiàn)，此外，防偽APP亦是如此。但總體來說，在此類基礎(chǔ)之上是產(chǎn)品標(biāo)識的唯一性功能的多元跨界體現(xiàn)。從標(biāo)簽的智能化趨勢可見一斑，如小米的“NFC”智能標(biāo)簽，將命令植入標(biāo)簽，通過標(biāo)簽傳感感應(yīng)功能，從而實現(xiàn)對手機的功能操作，在出現(xiàn)掃一掃之后，未來的標(biāo)簽是否只要“叮”一下，是否就可以實現(xiàn)多種控制呢。

新一代技術(shù)的創(chuàng)新，以及人們層出不窮的創(chuàng)意，將為防偽行業(yè)的商業(yè)模式有所創(chuàng)新乃至顛覆，傳統(tǒng)的防偽企業(yè)在自身的經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上，也可據(jù)企業(yè)自身情況順勢而為，應(yīng)時而動。

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