聚美優(yōu)品傳言私有化 化妝品電商行業(yè)前景幾何

隨著中國(guó)A股牛冠全球，中國(guó)股市一掃往年陰霾，成交量屢創(chuàng)紀(jì)錄。資本市場(chǎng)的活躍也給予了那些年曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)A股的海外上市的中概念股掀起了回歸潮，目前已提議私有化的有完美世界、世紀(jì)佳緣、久邦數(shù)碼、盛大游戲、學(xué)大教育、360等，這些均是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的寵兒。

近日聚美優(yōu)品也傳出回歸A股的想法，其實(shí)從聚美海外市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，并不理想，過(guò)去一年中股價(jià)一直徘徊不前，甚至遭遇到律師的追打，股價(jià)有過(guò)腰斬現(xiàn)象，這讓作為互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域幾乎唯一盈利的公司實(shí)在汗顏，反觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價(jià)如火如荼，高高在上，那么萌生退意也在所難免。

那么化妝品電商前景究竟如何？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化妝品零售行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略專項(xiàng)咨詢報(bào)告》做了較為詳細(xì)的剖析，目前從我國(guó)化妝品行業(yè)整體零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售額的對(duì)比情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)交易額的占行業(yè)總體零售規(guī)模比重逐年增加，2014年，化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占行業(yè)零售總額比重接近30%，如果以目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物50%左右的用戶滲透率來(lái)看，依然還有較大空間。并且從化妝品的用戶群體來(lái)看，年輕用戶居多，網(wǎng)購(gòu)已成為主流趨勢(shì)。

圖表1：2009-2014年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額和零售總額對(duì)比（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品電商市場(chǎng)規(guī)模前瞻

隨著傳統(tǒng)化妝品品牌在電商領(lǐng)域的不斷切入，預(yù)計(jì)化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額的增長(zhǎng)速率明顯高于行業(yè)增速，我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)交易額的占比也將不斷提高，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到2520億元，在化妝品行業(yè)整體的占比也將提高至46%左右。

圖表2：2015-2020年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易額和占行業(yè)比重預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品電商趨勢(shì)前瞻

趨勢(shì)一：傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程加速

隨著傳統(tǒng)家化妝品企業(yè)營(yíng)銷成本上升和受到其他平臺(tái)電商的沖擊，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程逐漸加快。目前化妝品企業(yè)進(jìn)入電商化經(jīng)營(yíng)基本有三種方式：一是自己建立網(wǎng)站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺(tái)類網(wǎng)站，比如天貓等，三是線下和線上結(jié)合，從而傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)攻城略地，擊敗線下同類，同時(shí)通過(guò)有效的電商防御，贏得更多的時(shí)間進(jìn)行商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略調(diào)整，并在最終的競(jìng)爭(zhēng)平衡中保留更多的生存空間。

趨勢(shì)二：平臺(tái)類電商和垂直類電商將平方秋色

平臺(tái)類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺(tái)類電商因?yàn)槠溆绊懥秃?jiǎn)便性，吸引越來(lái)越多的化妝品企業(yè)進(jìn)駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因?yàn)樘峁┮惑w化服務(wù)，也會(huì)越來(lái)越受到客戶的歡迎。

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