《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺 電影院和消費(fèi)者到底誰吃虧

 中國電影發(fā)行放映協(xié)會網(wǎng)站7月8日消息，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會印發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》。其主要內(nèi)容有以下四點(diǎn)：

  1、票務(wù)電商正式納入規(guī)范，簽訂代銷/結(jié)算合同；

2、零售票價(jià)不低于協(xié)議票價(jià)，促銷活動中折扣部分由促銷方按照協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊；

3、電商電影票經(jīng)過系統(tǒng)（系統(tǒng)免費(fèi)開放網(wǎng)絡(luò)代售端口）出票、所有出售的電影票，應(yīng)在票面上標(biāo)明電影票和服務(wù)費(fèi)的價(jià)格；

  4、自動取售票設(shè)備不得從票價(jià)中提取經(jīng)費(fèi)。

從以上內(nèi)容不難看出，《規(guī)范》影響最大的是通過電商銷售電影票這一環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在流行的團(tuán)購電影票模式受此影響很大，網(wǎng)友們驚呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎? 《規(guī)范》對電影業(yè)，電影院以及消費(fèi)者將產(chǎn)生何種影響， 筆者根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運(yùn)營管理及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》對此作了分析。

2014年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產(chǎn)故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。

首先我們看下近年來電影平均票價(jià)

2013年，全國城市院線市場平均票價(jià)為34.91元。2014年，中國電影的平均票價(jià)為35.7元，票價(jià)相對穩(wěn)定。

圖表1：2006-2014年中國電影平均票價(jià)（單位：元/張，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

再來分析下電影觀影人次

2014年中國觀影人次達(dá)8.3億，同比增長率達(dá)35.31%，老觀眾以39%的人數(shù)占比貢獻(xiàn)了78%的觀影人次，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國核心電影觀眾。新晉、跨界導(dǎo)演作品以及話題性電影顯著增加，受到年輕觀眾的喜愛。

此外，2014年中國電影線上線下電子商務(wù)出票量滲透率達(dá)到39%，比上年猛增23個(gè)百分點(diǎn)，電商通過低票價(jià)培養(yǎng)更多電影新用戶并改變用戶購票行為。2014年中國電影營銷費(fèi)用上升到36億，同比增長24%。視頻營銷、整合營銷等新模式層出不窮，將電影產(chǎn)品的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值最大化。

圖表2：2007-2014年中國內(nèi)地電影觀影人次增長趨勢（單位：億人次，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從以上分析可以預(yù)測：

1.《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的出臺不會影響到電影院線的利益，未來電影觀影人次仍將增長。

2.《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的出臺將會一定程度上推高電影票價(jià)，而由于消費(fèi)粘性，廣大的電影觀影愛好者將為此付出更多費(fèi)用。

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