網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代已來(lái) 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值有哪些？

微信公眾平臺(tái)于2012年8月23日正式上線，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同，微信在上線時(shí)就已經(jīng)有了億級(jí)用戶。挖掘用戶價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的用戶粘性，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)循環(huán)，是微信公眾平臺(tái)發(fā)展初期更重要的方向。那么這一平臺(tái)的功能有哪些？其營(yíng)銷價(jià)值幾何？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略—微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析了這一問(wèn)題。

自2012年8月23日上線至今，微信公眾平臺(tái)公眾賬號(hào)用戶數(shù)告訴增長(zhǎng)，目前微信公眾賬號(hào)已突破700萬(wàn)。與此同時(shí)，微信公眾平臺(tái)的功能也在不斷完善。賬號(hào)類型從最開始只有一種到現(xiàn)在分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和不受看好的企業(yè)號(hào)三種；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能愈加完善；向第三方開發(fā)者所開放的接口也呈現(xiàn)出增多的趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，微信公眾平臺(tái)作為企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)值是比較高的。

圖表1：微信公眾平臺(tái)功能演變歷程示意圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

當(dāng)企業(yè)想使用微信公眾平臺(tái)展開營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，最重要的先要明確這一平臺(tái)的營(yíng)銷功能和每種功能的營(yíng)銷價(jià)值，這樣才能充分利用這一平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)的賬號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩類，但是在微信公眾平臺(tái)上，這兩類賬號(hào)僅在群發(fā)消息的頻次和高級(jí)功能上有所區(qū)別，其他的功能（包括消息的內(nèi)容和形式、消息的管理、素材的管理、統(tǒng)計(jì)信息的分析等）差別均不大。微信公眾平臺(tái)主要的功能及營(yíng)銷價(jià)值如下表所示：

圖表2：微信公眾平臺(tái)的功能及營(yíng)銷價(jià)值

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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