唐嫣胖妞造型亮相《克拉戀人》 中韓電視劇產(chǎn)業(yè)合作共贏

去年，韓劇《來自星星的你》在中國一上映就受到熱捧，劇中主演都敏俊成為中國億萬少女心中的男神。這部繼《人魚小姐》、《大長今》等劇之后再掀收視熱潮的韓劇，除了吸引觀眾的目光之外，也讓人反思中國電視劇產(chǎn)業(yè)自身的問題。而如今，隨著中韓影視和演藝圈的合作不斷深入，終于迎來了韓國的都教授和國內(nèi)當紅女星唐嫣合拍的電視劇《克拉戀人》。這部都市偶像劇近期登陸浙江、安徽衛(wèi)視全國首播，劇中唐嫣首次挑戰(zhàn)的200斤胖妞造型更是一大亮點，除了從近期火爆的綜藝節(jié)目手中搶回不少收視率外，也讓觀眾對中韓合拍的電視劇有更多期待。那么中韓電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有什么特點？這樣的合作方式能否成功征服中國觀眾的心，能否實現(xiàn)共贏呢？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告》的分析，中國電視劇生產(chǎn)數(shù)量規(guī)模位居世界第一，也擁有世界上最多的電視劇生產(chǎn)企業(yè)。電視劇依然以本土性消費為主，但也正面臨互聯(lián)網(wǎng)傳播的挑戰(zhàn)，越來越多的外來替代品正在進入，電視劇消費的內(nèi)生增長正在放緩，電視劇產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢有所增強。因此，不同國家之間電視劇產(chǎn)業(yè)的合作能發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)最大的市場效益。中韓兩國在地理和文化上非常相近，加上日益緊密的經(jīng)濟聯(lián)系，兩國電視劇產(chǎn)業(yè)合作也是水到渠成了。

圖表1：2010-2014年國內(nèi)電視劇市場規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

20世紀90年代，韓國開始推行文化立國戰(zhàn)略，并配以一系列政策和措施。很多韓國留學生從國外學成歸來，并帶著先進的制作理念投入到韓劇制作中。從事電視劇生產(chǎn)的人員大都受過專業(yè)教育，對工作十分敬業(yè)。無論是前期劇本創(chuàng)作、中期拍攝、后期制作，還是市場宣傳、關聯(lián)營銷，都有專門的團隊進行規(guī)劃和執(zhí)行，盡量做到盡善盡美。在制作方式上，韓劇一般采取“邊寫、邊拍、邊播”的動態(tài)機制，這有別于中國電視劇的生產(chǎn)。在韓劇制作體系中，編劇處于核心地位。韓劇生產(chǎn)制作雖然也實行明星制，但編劇才是劇組的靈魂。一般情況下，導演、制片人要聽從編劇的意見，編劇要介入演員的挑選，編劇的進度決定著電視劇的拍攝進度。

而在中國，電視劇生產(chǎn)主要是由專業(yè)公司負責，盡管部分電視臺已經(jīng)介入電視劇的生產(chǎn)（獨立制作或聯(lián)合制作不同程度存在），但大多數(shù)電視臺只是播出平臺。這種制作和播出相對分離的方式，使得生產(chǎn)企業(yè)往往是先悶著頭制作，然后再找電視臺尤其是一線衛(wèi)視去銷售。電視臺則憑借播出平臺優(yōu)勢，成立專門的購劇部門，幾乎是坐等貨源、強行議價，風險降到了最低，而利益卻相當可觀。同時，在中國能夠擁有專業(yè)型團隊的，除了華策等少數(shù)幾家電視劇專業(yè)生產(chǎn)商外，絕大多數(shù)電視劇生產(chǎn)企業(yè)幾乎是“游擊隊”，缺乏各類專業(yè)人員。

所以，中國電視劇產(chǎn)業(yè)與韓國有著巨大的不同，也有不小的差距。不僅在微觀的電視劇制造、發(fā)行、營銷上等方面，從宏觀的政策角度來看，無論是政策規(guī)制還是專門扶持，中國電視劇的管理政策都亟待調(diào)整，急需制定政策引導電視劇產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，對電視劇的生產(chǎn)和播出環(huán)節(jié)進行限制性保護等，同時更要加強與國外的產(chǎn)業(yè)合作。此次《克拉戀人》的合拍也是一個很好的嘗試，可以將韓國電視劇制造方面的優(yōu)勢和中國巨大的市場結合起來，在合作過程中，中國電視劇產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更可以學習韓國方面的相關制作經(jīng)驗和技術以及理念，為中國電視劇走出去打好基礎，這種互利共贏的方式也能持續(xù)的進行下去。

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