暑期《花千骨》熱播 “糖寶”等影視衍生產(chǎn)品火爆

2015年6-8月份，由霍建華、趙麗穎、蔣欣、馬可、張丹峰等領(lǐng)銜主演的大型仙俠劇-《花千骨》在湖南衛(wèi)視熱播，該劇為周播劇，每周日、周一于湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場播出4集，該劇于2015年6月19日登陸湖南衛(wèi)視?！痘ㄇЧ恰芬愿哳佒档呐枷?霍建華、趙麗穎為主角，以在網(wǎng)絡(luò)上廣受年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)小說-《仙俠奇緣之花千骨》改編，在播出之前就賺足了觀眾的眼球。作為萬眾期待的年度仙俠大劇《花千骨》，播出兩周既強勢搶占雙網(wǎng)收視榜首，首播當(dāng)日收視破1，播出第三回單集收視破2。僅僅播出8集，該劇的網(wǎng)絡(luò)播放量就沖破15億大關(guān)，在最近的8月24日播出當(dāng)天，該劇的收視率和市場份額分別是3.034%和16.058%，在csm50衛(wèi)視晚間電視劇收視率排行榜排名第一位。與此同時，與《花千骨》相關(guān)的衍生品也十分火爆。

圖表：《花千骨》關(guān)注人群地區(qū)分布

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

首先是劇中可愛的"糖寶"靈寵收到觀眾的喜愛，由此，糖寶玩偶、糖寶書包、糖寶文具等等一系列衍生品誕生，隨著劇情的發(fā)展，劇中人物的造型也受到觀眾的熱烈好評，由此衍生出劇中人物漫畫、人物表情包以及《花千骨》的logo等等產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)和實物上，帶來新一輪的商機。另外，在《花千骨》播出之前，《花千骨》同名頁游、同名手游等等已經(jīng)開發(fā)，在播出后正式上線，同樣也十分火爆。整個暑假檔，《花千骨》憑借主創(chuàng)們精湛的表演、華麗的特效和虐心的情節(jié)持續(xù)登上話題榜，在年輕人中尤其是年輕白領(lǐng)中的影響十分廣泛，《花千骨》這部劇帶來的經(jīng)濟價值已經(jīng)遠遠超過預(yù)期目標(biāo)。

無獨有偶，由白百合、井柏然、姚晨、曾志偉、吳君如和湯唯等主演的電影《捉妖記》在突破23億的高票房的同時，劇中的小妖胡巴憑借可愛的造型受到觀眾的喜愛，以胡巴為核心的《捉妖記》的衍生產(chǎn)品也隨之誕生，已經(jīng)在電商平臺上有售。

但就整體而言，我國影視衍生品行業(yè)還不成熟，胡巴系列衍生品是在電影上映一段時間后才被倉促趕制出來，產(chǎn)品種類少不說，做工還比較粗糙，引起一些消費者的吐糟。目前，我國影視衍生品只是作為影視的宣傳手段而存在，重視程度不夠，盈利模式也還不成熟，因而造成相當(dāng)一部分資源浪費和閑置，錯過了盈利機會。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風(fēng)險分析報告》顯示：在電影市場成熟的國家，電影不僅單單為觀眾提供單一的觀影享受，還培養(yǎng)了觀眾額外的消費習(xí)慣，因而建立了龐大的衍生品市場。

目前，隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電影衍生品產(chǎn)業(yè)也已起步發(fā)展，2015年4月，中影集團和美國華納兄弟電影公司簽訂戰(zhàn)略合作意向書，獲得授權(quán)銷售其研發(fā)的電影衍生品。此外，中影與迪士尼、索尼、哥倫比亞等好萊塢電影企業(yè)的衍生品代理合作也正在籌備之中。今年7月，萬達電影院線與時光網(wǎng)達成衍生品戰(zhàn)略合作協(xié)議，由時光網(wǎng)負責(zé)衍生品設(shè)計，萬達院線開放其一、二線重點城市影院，與時光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗中心，力圖構(gòu)建首個完整的"電影O2O"生態(tài)系統(tǒng)。

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