暑期《花千骨》熱播 “糖寶”等影視衍生產(chǎn)品火爆
2015年6-8月份,由霍建華、趙麗穎、蔣欣、馬可、張丹峰等領(lǐng)銜主演的大型仙俠劇-《花千骨》在湖南衛(wèi)視熱播,該劇為周播劇,每周日、周一于湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場播出4集,該劇于2015年6月19日登陸湖南衛(wèi)視?!痘ㄇЧ恰芬愿哳佒档呐枷?霍建華、趙麗穎為主角,以在網(wǎng)絡(luò)上廣受年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)小說-《仙俠奇緣之花千骨》改編,在播出之前就賺足了觀眾的眼球。作為萬眾期待的年度仙俠大劇《花千骨》,播出兩周既強勢搶占雙網(wǎng)收視榜首,首播當(dāng)日收視破1,播出第三回單集收視破2。僅僅播出8集,該劇的網(wǎng)絡(luò)播放量就沖破15億大關(guān),在最近的8月24日播出當(dāng)天,該劇的收視率和市場份額分別是3.034%和16.058%,在csm50衛(wèi)視晚間電視劇收視率排行榜排名第一位。與此同時,與《花千骨》相關(guān)的衍生品也十分火爆。
圖表:《花千骨》關(guān)注人群地區(qū)分布
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
首先是劇中可愛的"糖寶"靈寵收到觀眾的喜愛,由此,糖寶玩偶、糖寶書包、糖寶文具等等一系列衍生品誕生,隨著劇情的發(fā)展,劇中人物的造型也受到觀眾的熱烈好評,由此衍生出劇中人物漫畫、人物表情包以及《花千骨》的logo等等產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)和實物上,帶來新一輪的商機。另外,在《花千骨》播出之前,《花千骨》同名頁游、同名手游等等已經(jīng)開發(fā),在播出后正式上線,同樣也十分火爆。整個暑假檔,《花千骨》憑借主創(chuàng)們精湛的表演、華麗的特效和虐心的情節(jié)持續(xù)登上話題榜,在年輕人中尤其是年輕白領(lǐng)中的影響十分廣泛,《花千骨》這部劇帶來的經(jīng)濟價值已經(jīng)遠遠超過預(yù)期目標(biāo)。
無獨有偶,由白百合、井柏然、姚晨、曾志偉、吳君如和湯唯等主演的電影《捉妖記》在突破23億的高票房的同時,劇中的小妖胡巴憑借可愛的造型受到觀眾的喜愛,以胡巴為核心的《捉妖記》的衍生產(chǎn)品也隨之誕生,已經(jīng)在電商平臺上有售。
但就整體而言,我國影視衍生品行業(yè)還不成熟,胡巴系列衍生品是在電影上映一段時間后才被倉促趕制出來,產(chǎn)品種類少不說,做工還比較粗糙,引起一些消費者的吐糟。目前,我國影視衍生品只是作為影視的宣傳手段而存在,重視程度不夠,盈利模式也還不成熟,因而造成相當(dāng)一部分資源浪費和閑置,錯過了盈利機會。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風(fēng)險分析報告》顯示:在電影市場成熟的國家,電影不僅單單為觀眾提供單一的觀影享受,還培養(yǎng)了觀眾額外的消費習(xí)慣,因而建立了龐大的衍生品市場。
目前,隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,電影衍生品產(chǎn)業(yè)也已起步發(fā)展,2015年4月,中影集團和美國華納兄弟電影公司簽訂戰(zhàn)略合作意向書,獲得授權(quán)銷售其研發(fā)的電影衍生品。此外,中影與迪士尼、索尼、哥倫比亞等好萊塢電影企業(yè)的衍生品代理合作也正在籌備之中。今年7月,萬達電影院線與時光網(wǎng)達成衍生品戰(zhàn)略合作協(xié)議,由時光網(wǎng)負責(zé)衍生品設(shè)計,萬達院線開放其一、二線重點城市影院,與時光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗中心,力圖構(gòu)建首個完整的"電影O2O"生態(tài)系統(tǒng)。
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